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此外，文化產(chǎn)品的輸出往往可以發(fā)揮巨大的輻射效應(yīng)，即“先抓人心，再賣產(chǎn)品”。好萊塢電影號稱“在世界任何一個角落賣出一尺美國電影片，就能同時賣出一美元的制造業(yè)產(chǎn)品”。愛看電影的影迷都知道，好萊塢電影中看到一景一幕幾乎都可作商品廣告，引人入勝的電影產(chǎn)品則往往能在潛移默化中讓觀眾接受其中的商品，如“007”扮演者帶的手表、變形金剛的“原型”汽車。好萊塢更以“3K”（look、hook、book）也就是讓觀眾看了、上鉤了、買了來形容其推廣商品的效果。

中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

近年來，中國文化企業(yè)的全球輻射能力隨著中國綜合國力以及國內(nèi)文化市場大繁榮而迅速提高，中國文化企業(yè)尤其是私營企業(yè)開始在包括“一帶一路”在內(nèi)的全球布局，在輸出中國文化產(chǎn)品、推動中外人文交流方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增加到30254億元，首次突破3萬億元。同年，全國文化產(chǎn)品出口786.6億美元；文化體育和娛樂業(yè)對外直接投資39.2億美元，較2012年增長18.6倍。更有部分實力強(qiáng)大的中國企業(yè)已經(jīng)在“一帶一路”國家開辦主題公園等。

但目前中國私營文化企業(yè)在“一帶一路”國家的投資規(guī)模還比較有限，大量文化龍頭企業(yè)把眼光和資源更多投向了美國等文化娛樂產(chǎn)業(yè)更為發(fā)達(dá)的國家。就合作形式而言也還比較單一，中國企業(yè)還是以賣影視產(chǎn)品的版權(quán)為主，而缺乏更高層次的資本合作、產(chǎn)業(yè)鏈的融合，從而使得雙方的文化產(chǎn)業(yè)合作沒有形成機(jī)制化、系統(tǒng)化的渠道。

中國雖然還不是具有世界影響的文化大國，但是相對于“一帶一路”國家而言，在文化產(chǎn)業(yè)的資金、技術(shù)、營銷等方面還是有著相對明顯的優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢目前還沒有得到很好的發(fā)揮。因此，中國政府有必要通過一定的鼓勵政策，以推動中國文化產(chǎn)業(yè)同“一帶一路”國家的全面合作水平。

習(xí)近平主席今天也多次提到了“文化”，指出“在文化、體育、衛(wèi)生領(lǐng)域，要創(chuàng)新合作模式，推動務(wù)實項目”，這也意味著“一帶一路”將給中國和相關(guān)國家的文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大的機(jī)遇。

注意及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)

我們不僅有必要及時總結(jié)之前中國在推動與其他國家“民心相通”的經(jīng)驗，更要注重這方面的教訓(xùn)和失敗的原因，以免出現(xiàn)“報喜不報憂”、重復(fù)犯錯而反復(fù)繳納“學(xué)費(fèi)”的情況。

實際上“民心相通”看似是看不見摸不著，并不產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，但正如有些中外學(xué)者的研究所指出的，人文交流有時扮演了政治、經(jīng)濟(jì)等活動背不可或缺的“潤滑劑”。

例如，影響經(jīng)濟(jì)活動的有軟件和硬件兩大要素。通常情況下，人們多重視看得見、摸得著的硬件，而軟件中常強(qiáng)調(diào)法律、稅收等營商環(huán)境，文化、習(xí)俗、宗教等要素常被忽視。但大量案例表明，哪怕是給企業(yè)、產(chǎn)品起個名字，都需要考慮當(dāng)?shù)氐淖诮绦叛?、風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、社會禁忌等，否則就可能遭到慘敗。

中國鐵建在沙特阿拉伯承建的輕軌項目中出現(xiàn)巨虧，其中原因之一就是文化差異。沙特人生活富足，生活節(jié)奏慢，有獨(dú)特的穆斯林文化，如要求部分路段非穆斯林不得參與施工，導(dǎo)致施工方穆斯林工程師和管理人員捉襟見肘。

按“理”出牌不僅僅是根據(jù)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、法律規(guī)范，還要根據(jù)不同地區(qū)的文化傳統(tǒng)，考慮當(dāng)?shù)靥攸c。民心相通不僅是增進(jìn)友誼，還可以修正企業(yè)的經(jīng)營行為，避免盲目投資。

總之，“民心相通”屬于難度相對較大、耗時較長、功夫較細(xì)的“難點”，要出成果就絕不可能事事順?biāo)?，而是必然要?jīng)歷不少挫折乃至失敗。正如習(xí)近平主席此前所強(qiáng)調(diào)的，“‘一帶一路’延伸之處，是人文交流聚集活躍之地。民心交融要綿綿用力，久久為功?！?

但俗話說“通則不痛”，民心工作只要一做通了，很多民眾甚至就能成為“一帶一路”事業(yè)一輩子的支持者。人文交流形式豐富、領(lǐng)域繁多、籌備周期短、行為主體多元、社會效應(yīng)廣泛，更容易在短期內(nèi)取得明顯的成效，實現(xiàn)“早期收獲”，使各國民眾從“一帶一路”中受益，從而成為中國同世界各國建設(shè)“一帶一路”的持續(xù)“亮點”。

正如今天習(xí)近平主席所說的，我們將把“一帶一路”建成“文明之路”，使“文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越，推動各國相互理解、相互尊重、相互信任”。

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