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從植入方式上看也有所不同。最初多為“簡單、粗暴”的生硬植入，如《變形金剛》系列的眾多品牌露出，到后來的更為“獨(dú)特”的“中國特供版”的出現(xiàn)。如《鋼鐵俠3》的中國特供版中，范冰冰得以出場，中國演員戲份重量增加。再到今年，騰訊影業(yè)作為《毒液》的全球投資方，在影片中，男主角埃迪社交軟件頭像，騰訊QQ企鵝圖標(biāo)一閃而過。從這一系列細(xì)微變化中，似乎可以一窺中國企業(yè)與好萊塢在植入問題上，雙方的態(tài)度、角色轉(zhuǎn)換、合作模式上等方面似乎正在慢慢發(fā)生著變化。

“現(xiàn)在中國比較大的品牌并不針對某部片子合作，類似BAT的企業(yè)和好萊塢就有全球范圍的合作，是一種互利互惠的狀態(tài)。你們在本土幫忙宣傳我們的影片，我們可以在影片中給你適當(dāng)?shù)仄放坡冻?，是一種資源置換?！痹?jīng)成功操盤過《環(huán)太平2》《碟中諜5》《碟中諜6》等多部好萊塢大片品牌植入案例的普羅文化相關(guān)負(fù)責(zé)人向壹娛觀察介紹。

而談到植入方式時，該名負(fù)責(zé)人直言，“我們比較喜歡崇尚被動植入和主動植入”。在這名負(fù)責(zé)人看來，主動植入是跟角色發(fā)生一些互動，更深度甚至有可能給劇情有機(jī)結(jié)合，被動植入就是簡單地露出。“這取決于一個工業(yè)基礎(chǔ)，好萊塢都是重工業(yè)基礎(chǔ)?！?

在具體操作上，這家植根好萊塢30年的公司也有自己的一套邏輯?！拔覀円龅牟粫侵踩胩珡?qiáng)硬化的廣告內(nèi)容，我們會從前期內(nèi)容的篩選，以及它們的契合度，挑選一個專業(yè)性、合理性特別重的一次合作?！痹撁?fù)責(zé)人直言。而之所以可以如此操作是因?yàn)椤皠”疚覀兛梢灾苯恿私忾喿x，所以在最早的機(jī)會開放上我們會得到一手資源?！?

“好萊塢對中國的迷戀才剛剛開始”北美知名商業(yè)娛樂網(wǎng)站《商業(yè)內(nèi)幕》2017年曾撰文稱，隨著中國電影、新媒體市場的發(fā)展，好萊塢電影制作公司在開發(fā)內(nèi)容時將越來越優(yōu)先考慮中國市場。中國市場的的誘惑力，有時會迷惑好萊塢制片公司在巨大的財(cái)務(wù)風(fēng)險下，而忽視中國觀眾和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的訴求?！爸袊圃臁币呀?jīng)在好萊塢是一種營銷策略，而不僅僅是前幾年的削減成本的一種方式。

對于好萊塢的制片方來說，在創(chuàng)作過程中更多地關(guān)注中國市場，意味著全球觀眾會看到更多與“中國元素”相關(guān)的內(nèi)容。隨著中國電影觀眾觀影水平的不斷提升，這個“中國元素”的體現(xiàn)不是前幾年的簡單植入企業(yè)LOGO那么隨意，它必須讓植入不顯突兀且滿足劇情需要。另一方面，對于好萊塢而言，越發(fā)看重中國市場，想要迎合中國觀眾的喜好，或者說“討好”中國觀眾，在與中國企業(yè)的合作中的態(tài)度也會有一定的轉(zhuǎn)變。

對于中國企業(yè)而言，轉(zhuǎn)變也是顯而易見的。從最初的主動積極的合作模式，品牌只需要做簡單露出，到現(xiàn)在通過資本涉足到好萊塢影片的制作環(huán)節(jié)，在植入方式上中國企業(yè)也相比以往更有主動性和選擇性，同時，對于成本的考量也更加理性?！耙粋€品牌的電影植入費(fèi)用與聯(lián)合推廣費(fèi)用要達(dá)到1:3的比例”聯(lián)想集團(tuán)副總裁魏江雷就曾直言不諱的指出。

從這些年中國企業(yè)在好萊塢影片植入的變化，可以很明顯的發(fā)現(xiàn)，初期好萊塢對于中國企業(yè)的訴求主要還是在可以削減影片的成本上，而中國企業(yè)對于植入的需求主要是為提升企業(yè)的知名度。隨著中國電影市場的增長，好萊塢不得不愈加重視中國市場和中國觀眾的喜好，對于“中國元素”的選擇更加主動，與中國企業(yè)的合作方式也開始多元化，當(dāng)然，表現(xiàn)在植入方式上，也更加多樣。而中國企業(yè)對于好萊塢大片中的植入也多了自己的考量，不再盲目迷信，而鑒于中國資本的滲透，可以說好萊塢對于中國企業(yè)也更加友好。

電影植入是一個永恒的商業(yè)話題，電影本身又是一件關(guān)乎人們欣賞水平，甚至可以上升到藝術(shù)高度的事情。電影植入永遠(yuǎn)不會消失，尤其是在電影工業(yè)化幾近成熟的好萊塢。未來，隨著資本滲透的力度和范圍的增強(qiáng)，我們或許可以看到更多中國品牌在好萊塢影片中“自然的出鏡”，或許也可以看到好萊塢電影中關(guān)于“中國元素”更加多元化的體現(xiàn)，當(dāng)中國企業(yè)植入不再被雙方關(guān)注，不再因?yàn)橹踩氩划?dāng)被吐槽時，或許才是中國企業(yè)與好萊塢電影在植入問題上達(dá)到了一個平衡，而我們追求的正是這種理性中的平衡。

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