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見仁見智的萊卡認(rèn)證

華為P9采用了雙攝像頭，傳感器為索尼 IMX 286，還在P9后蓋上部的攝像頭標(biāo)注了“LEICA”字樣。雖然黑白+彩色雙攝像頭避免了拜耳濾鏡降低進(jìn)光量造成在光線不好的環(huán)境下噪點(diǎn)大幅增加，使拍照效果得到一定提升，但標(biāo)注的“LEICA”字樣其實(shí)是見仁見智的。因?yàn)闊o(wú)論是傳感器，還是鏡頭模組都和萊卡扯不上關(guān)系。而手機(jī)本身狹小的空間，也限制了手機(jī)的拍照性能。

盡管萊卡有可能參與到拍照算法調(diào)校的工作中，但手機(jī)不可能因?yàn)榇蛏狭恕癓EICA”字樣就獲得某些宣傳中媲美于單反的拍照效果。無(wú)獨(dú)有偶，華為Mate 9攝像頭徠卡認(rèn)證也成為華為著力宣傳的亮點(diǎn)，即便這個(gè)亮點(diǎn)只能在相對(duì)專業(yè)人士或者華為提供的樣張照片中才能體現(xiàn)出來(lái)。

相比于在技術(shù)上的仁者見仁智者見智，在市場(chǎng)營(yíng)銷上，打上“LEICA”字樣確實(shí)為P9大幅增色，擺脫了前幾代手機(jī)P6、P7、P8除了外觀還行，沒有其他亮點(diǎn)的尷尬局面，為華為P系列手機(jī)贏得了差異化競(jìng)爭(zhēng)的賣點(diǎn)。

華為石墨烯電池營(yíng)銷

在華為Mate8發(fā)布會(huì)開始前，微博上出現(xiàn)關(guān)于華為Mate8會(huì)采用全新的石墨烯電池的介紹。之后被自媒體和各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣為傳播。雖然在Mate8發(fā)布會(huì)上并沒有關(guān)于石墨烯電池的任何介紹。但很多媒體評(píng)論，這是一個(gè)非常典型的石墨烯電池炒作案例。

去年年底，華為中央研究院瓦特實(shí)驗(yàn)室在第57屆日本電池大會(huì)上，宣布在鋰離子電池領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大研究突破，推出業(yè)界首個(gè)高溫長(zhǎng)壽命石墨烯基鋰離子電池。

雖然華為僅僅表示這是高溫長(zhǎng)壽命石墨烯基鋰離子電池，但一些媒體卻錯(cuò)誤解讀，“20秒充滿電，華為真的搞出了石墨烯快充電池”、“華為石墨烯電池展黑科技，手機(jī)快充有望受益？”等不靠譜的報(bào)道充斥著網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過一番渲染，華為儼然成為石墨烯電池黑科技創(chuàng)新的佼佼者。

但實(shí)際上，關(guān)于石墨烯電池的概念非常模糊，有觀點(diǎn)認(rèn)為在電極材料中加入石墨烯材料，就被稱為石墨烯電池，還有觀點(diǎn)認(rèn)為將石墨烯作為導(dǎo)電劑也可以稱為石墨烯電池。無(wú)論是在電極材料中加入石墨烯材料，還是將石墨烯作為導(dǎo)電劑添加，所謂石墨烯電池的充放電過程是通過鋰離子的遷移來(lái)實(shí)現(xiàn)，本質(zhì)上依舊是鋰離子電池，所謂的石墨烯電池并非像網(wǎng)絡(luò)流傳的那樣是對(duì)鋰離子電池的顛覆。

而華為的做的僅僅是采用石墨烯材料給鋰離子電池散熱，而且這還僅僅是實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品，而非工業(yè)產(chǎn)品。

雖然營(yíng)銷媒體的炒作不能代表華為官方，但華為也并非沒有責(zé)任。就本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，華為發(fā)布的“高溫長(zhǎng)壽命石墨烯基鋰離子電池”完全可以用“高溫長(zhǎng)壽命鋰離子電池”來(lái)表述，只因?yàn)榧尤胧┳鳛樯岵牧希驮陔姵孛~中塞入石墨烯幾個(gè)字，這其中的奧妙想必路人皆知。

只為奪人眼球的保時(shí)捷設(shè)計(jì)

華為Mate 9中一款型號(hào)為Mate9保時(shí)捷設(shè)計(jì)定制版，售價(jià)為1395歐元，如果折合成人民幣的話手機(jī)價(jià)格在1萬(wàn)元左右。

而保時(shí)捷設(shè)計(jì)定制版的稱呼很容易將保時(shí)捷汽車和華為Mate9手機(jī)相聯(lián)系，并以此提升了Mate9以及華為手機(jī)的品牌附加值。但所謂的保時(shí)捷設(shè)計(jì)定制版手機(jī)噱頭的意味更多，其保時(shí)捷設(shè)計(jì)和保時(shí)捷汽車沒什么關(guān)系，Porsche Design是由保時(shí)捷汽車911的設(shè)計(jì)者，費(fèi)迪南德·亞歷山大·保時(shí)捷教授于1972年創(chuàng)立，保時(shí)捷教授與其團(tuán)隊(duì)一同在Porsche Design這一設(shè)計(jì)品牌下開發(fā)不少用于奢侈品等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

雖然對(duì)于一款手機(jī)而言，是否打上保時(shí)捷設(shè)計(jì)的標(biāo)簽其實(shí)意義并不大，滿足通話要求、具有日常上網(wǎng)影音娛樂才是手機(jī)的使用價(jià)值所在，但打上一些特定標(biāo)簽，卻能制造話題奪人眼球，并無(wú)形中提升品牌附加值。更關(guān)鍵的是，打上保時(shí)捷設(shè)計(jì)標(biāo)簽并不妨礙一些特定消費(fèi)人群對(duì)于打上這類標(biāo)簽產(chǎn)品的偏愛。想必這也是華為耗費(fèi)財(cái)力搞出Mate9保時(shí)捷設(shè)計(jì)定制版的初衷吧。