觀察員
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只用30秒，Temu在美國又火了一把
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周毅是故意的還是不小心？
從數(shù)據(jù)來看，Temu確實(shí)通過“極致性價(jià)比”在美國市場打開了一道口子。在亞馬遜等老牌廠商，以及Shein等新晉勢力中間，Temu成為新生力量。不過在供應(yīng)鏈建設(shè)、物流建設(shè)，甚至質(zhì)量、口碑等方面，Temu都還有很多工作需要繼續(xù)推進(jìn)。
市場正在變天，要在Shein等競爭對手面前保持競爭力，Temu的考試并不容易。
Temu的挑戰(zhàn)就在眼前
外部的肯定和未來的挑戰(zhàn)，都在眼前。
浙商證券研報(bào)指出，Temu上線僅5個(gè)月，就通過社交裂變、KOL推薦等多種營銷方式迅速獲客，此次“超級碗”廣告亦展現(xiàn)了拼多多一貫強(qiáng)大的營銷能力，“Temu繼續(xù)高速發(fā)展，利好拼多多?！苯?，管理資產(chǎn)上千億元人民幣的國內(nèi)私募巨頭景林進(jìn)一步加倉了拼多多，將其升至最大重倉股；高瓴旗下HHLR Advisors也對拼多多進(jìn)行了增持……
但在一眾好消息背后，另外一些值得關(guān)注的因素也在變化。
例如線上購物和線下購物的攻守之勢正在互換。
據(jù)報(bào)道，疫情帶來的“居家紅利”出清后，美國消費(fèi)者正在回歸線下實(shí)體商店?！度A爾街日報(bào)》去年12月援引美國零售聯(lián)合會（NRF）的數(shù)據(jù)稱，電子商務(wù)占所有零售購物的比例為16.4%，低于大流行高峰時(shí)的18.8%。
這對Temu等線上購物平臺而言，將是一個(gè)不小的沖擊。
購物者回歸，線下零售商重新考慮提升店內(nèi)科技水平 媒體報(bào)道截圖
再例如，“低價(jià)”這一競爭優(yōu)勢的邏輯，可能將受到美國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的底層沖擊。
美國勞工統(tǒng)計(jì)局2月14日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國1月CPI同比增長6.4%，是2021年10月以來的最小同比漲幅。同時(shí)，這也是美國CPI同比漲幅自2022年6月創(chuàng)出40年來峰值9.1%后連續(xù)7個(gè)月下降。
從去年12月開始，美國物價(jià)漲勢和加息步伐放緩的走勢已經(jīng)相對清晰，美國現(xiàn)在的通脹壓力集中在服務(wù)業(yè)上面，商品價(jià)格已經(jīng)有明顯下降。對于主打低價(jià)的Temu而言，其他渠道商品價(jià)格的下降，或許也是一個(gè)潛在的壓力。
在一些業(yè)內(nèi)分析人士看來，中國電商模式和運(yùn)營方式世界領(lǐng)先，互聯(lián)網(wǎng)平臺如果依靠中國制造產(chǎn)能，以性價(jià)比產(chǎn)品形態(tài)打入海外電商市場，空間巨大。不過需要明確的是，價(jià)格只是“性價(jià)比”的一個(gè)方面，在產(chǎn)品質(zhì)量、供應(yīng)鏈建設(shè)、品牌口碑甚至文化輸出等領(lǐng)域，Temu、Shein等企業(yè)都還有繼續(xù)發(fā)力、加大發(fā)力的空間。
- 責(zé)任編輯: 周毅
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