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把這個(gè)人設(shè)玩得最溜的，要數(shù)頂級(jí)奢侈品牌愛(ài)馬仕。其實(shí)迪士尼這種“要進(jìn)我的們，就必須買我的飯”類似于愛(ài)馬仕臭名昭著卻又讓中國(guó)“新貴”們趨之若鶩的“配貨”制度?！芭湄洝敝贫葘?shí)質(zhì)上是不折不扣的“霸王條款”——想買我標(biāo)價(jià)6萬(wàn)元的包嗎？可以，我的包就在那里，但我不會(huì)賣給你。你必須花5-10萬(wàn)買我家其他的東西——皮夾、絲巾、瓷器、擺件，甭管多丑多不實(shí)用多貴，別廢話，買就完了。

你花的這個(gè)錢不是買東西，是在向品牌展現(xiàn)你的“忠誠(chéng)”和“實(shí)力”，證明你不是吃了6個(gè)月泡面攢夠錢來(lái)買包釣凱子的貧窮小白領(lǐng)，而是真正的“有錢人”，通過(guò)這樣的篩選，愛(ài)馬仕成功提升了自己的品牌價(jià)值，讓更多乍富的“土豪”相信，擁有了一個(gè)愛(ài)馬仕的包就擁有了“貴族身份”。但其實(shí)哪有那么多真正的“貴族”呢，無(wú)非是餓6個(gè)月和餓12個(gè)月的區(qū)別，或者是花光積蓄和欠一屁股債的區(qū)別而已。更狠的是愛(ài)馬仕還有一個(gè)口號(hào)-“比一個(gè)愛(ài)馬仕包都沒(méi)有更丟臉的，是只有一個(gè)愛(ài)馬仕”。

到底要“配”多少錢的貨才“配”買一個(gè)“經(jīng)典款”？

看來(lái)，顧客并非在任何時(shí)候都是“上帝”，無(wú)論是愛(ài)馬仕眼高于頂?shù)墓窠?，還是在迪士尼粗暴地翻你包的工作人員，無(wú)非都是想要營(yíng)造一種居高臨下的姿態(tài)，告訴亞洲這些新富階層：你向同類炫耀的資本，是要小心翼翼向我來(lái)買的。

這也許就可以解釋，為什么迪士尼的“搜包條款”只適用于亞洲各地——東京、香港、上海，而在文化上可以反向歧視美國(guó)的歐洲以及自己的本土市場(chǎng)，迪士尼是絕不敢祭出這樣的奇葩操作的。

正如前面提到的愛(ài)馬仕等老牌奢侈品，原本針對(duì)的消費(fèi)群體是歐美的中老年人，但一來(lái)到亞洲，卻都是賣給了囊中羞澀卻渴望通過(guò)物質(zhì)包裝實(shí)現(xiàn)虛幻“階層跨越”的年輕女性。上海迪士尼所針對(duì)的，恰恰也是他們精心選擇的目標(biāo)群體，雖然這些年輕的中國(guó)父母并非“賣身買包”的虛榮女孩，大多都只是踏踏實(shí)實(shí)的城市中產(chǎn)，但作為在童年時(shí)期“沒(méi)有條件”的這些年輕父母，誰(shuí)不想盡可能給孩子最好的童年，讓他們“不要有遺憾”呢？

雖然，目前看來(lái)，以中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國(guó)媒體的力量依然無(wú)法撼動(dòng)“家大業(yè)大”的迪士尼那種堅(jiān)不可摧的人設(shè)和優(yōu)越感，但唯一值得慶幸的是，只要我們的社會(huì)始終在發(fā)展，迪士尼的這波“韭菜”就割不長(zhǎng)遠(yuǎn)。

其實(shí)憑借在第三世界國(guó)家打造虛偽的“高檔”形象而備受追捧的，還有曾經(jīng)的星巴克，甚至再往前追溯還有必勝客和肯德基——還記得南京第一家星巴克咖啡開(kāi)業(yè)時(shí)，一群“小資”徹夜排隊(duì)只為喝上一杯傳說(shuō)中“高大上”的咖啡，第一個(gè)買到咖啡的女孩甚至面對(duì)鏡頭感動(dòng)到落淚，惹得當(dāng)時(shí)江蘇臺(tái)一位知名新聞評(píng)論員在新聞節(jié)目中大呼：“在國(guó)外，星巴克就相當(dāng)于我們的永和豆?jié){，你有什么好感動(dòng)的！”——然而，這些曾經(jīng)需要中國(guó)人排隊(duì)才能享用的“大牌”如今已經(jīng)“俱往矣”，需要踏踏實(shí)實(shí)地討好消費(fèi)者，和本土品牌一起激烈地競(jìng)爭(zhēng)淘汰了。無(wú)他，他們還是他們，而我們?cè)诓粩嚅_(kāi)放、不斷進(jìn)步。

中國(guó)大陸第一家肯德基在北京前門開(kāi)業(yè)時(shí)的排隊(duì)情景，據(jù)說(shuō)那時(shí)候的北京青年能在肯德基里辦婚宴是很有面子的

當(dāng)然，這波風(fēng)潮中，我們還應(yīng)該譴責(zé)和警惕的是那些跟著迪士尼起舞，大肆鼓吹“商業(yè)模式”“行業(yè)慣例”的本土游樂(lè)產(chǎn)業(yè)，無(wú)非想蹭著迪士尼的強(qiáng)硬，自己再漲一點(diǎn)價(jià)，好歹能多賺點(diǎn)多賺點(diǎn)。宛如阿Q那句：“和尚摸得，我摸不得”——這錢，迪士尼賺得，我賺不得？嗯，當(dāng)年匡威運(yùn)動(dòng)鞋學(xué)人家也搞配貨被當(dāng)做笑柄被迫道歉的新聞離我們并不遠(yuǎn)，奉勸他們還是清醒一點(diǎn)吧。

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