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“如果做不到頭部，基本后面的出路都是‘死’”

短劇不僅大大壓縮了傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)的制作周期，也縮短了產(chǎn)業(yè)的節(jié)奏。電影電視幾十年走過的路，短劇三四年就基本跑通了。

王先生此前任職的海外短劇平臺，曾在當(dāng)?shù)刈龅搅藘?yōu)勢地位，但兩年后業(yè)務(wù)收縮，“并非人員流動(dòng)大，而是整個(gè)海外短劇市場沒有大家原來預(yù)估的那么樂觀，頭部效應(yīng)明顯。資金和人力的涌入都減緩了，產(chǎn)能自然下降。”

目前，海外短劇市場已形成以楓葉互動(dòng)（中文在線間接持股49.24%）的ReelShort，和點(diǎn)眾科技的DramaBox為雙巨頭的穩(wěn)定格局，為搶占市場份額，頭部平臺甚至不惜虧損運(yùn)營。據(jù)中文在線最新財(cái)報(bào)，ReelShort今年上半年?duì)I收27.56億元，虧損4651.15萬元，守住了市占率的優(yōu)勢。

看到行業(yè)的變化和AI降本的潛力，王先生毅然轉(zhuǎn)向AI漫劇。這是一種利用AI技術(shù)批量生成的動(dòng)態(tài)漫畫短劇，延續(xù)了真人短劇的內(nèi)容邏輯。劇本來自網(wǎng)文套路，劇情濃度高，節(jié)奏快，每集結(jié)尾有“鉤子”，總時(shí)長約80分鐘。

爆款A(yù)I漫劇《全民詭異：開局掌握零元購》

與傳統(tǒng)動(dòng)畫和真人短劇相比，AI漫劇雖然很難誕生億級爆款，但極大地降低了制作成本，加之國內(nèi)平臺對漫劇有所扶持，整體投產(chǎn)比反而更優(yōu)。團(tuán)隊(duì)配置上，AI漫劇的劇組只需要4-5人，而真人短劇劇組動(dòng)輒超過20人。

8月27日，動(dòng)態(tài)漫劇產(chǎn)業(yè)峰會在杭州舉辦，活動(dòng)當(dāng)天線上線下關(guān)注人數(shù)共計(jì)數(shù)萬人次。 DataEye短劇觀察

更重要的是，AI漫劇更適合全球化傳播，遠(yuǎn)比真人劇更靈活。首先，漫畫形象全球統(tǒng)一，不用像真人劇組那樣從東方面孔換成西方面孔；其次，故事背景地域?qū)傩砸膊粡?qiáng)，適配性高。

據(jù)王先生介紹，目前表現(xiàn)較好的海外短劇市場主要是北美和日本。受眾方面，AI漫劇吸引了更多男性用戶，目前占比超過80%，用戶平均年齡比真人短劇受眾小5-10歲。

DataEye短劇觀察

不過，王先生推測，這一比例未來可能發(fā)生變化，正如早期真人短劇的核心用戶也是年輕男性（戰(zhàn)神、神豪題材），后來女性用戶（30-50 歲）崛起。

王先生總結(jié)道，總體來看，出海短劇已進(jìn)入“二八分化”階段：高成本、強(qiáng)運(yùn)營下，用戶資源都向頭部平臺傾斜，中小公司機(jī)會越來越少。

此外，大浪淘沙，內(nèi)容向精品化持續(xù)演進(jìn)。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，粗制濫造跑量的劇不容易賺錢了，如今能存活下來的：一類是低成本但劇情精彩的作品，其預(yù)算低至十幾萬、二十幾萬元人民幣，容易回本；另一類是追求質(zhì)量的精品短劇，制作成本約為100萬-300萬元人民幣。

新航道，仍充滿未知

根據(jù)一份行業(yè)報(bào)告，短劇出海的增長，正從依賴美國這個(gè)單一核心市場，轉(zhuǎn)向全球多點(diǎn)開花的發(fā)展階段。

東南亞和拉美等新興市場正快速崛起，是未來增長的關(guān)鍵引擎。印尼、巴西、墨西哥的下載量分別占全球的14%、11%和7%，盡管這些地區(qū)用戶的付費(fèi)能力仍在培育中，但其人口紅利、用戶粘性和未被滿足的內(nèi)容需求，有希望為短劇出海提供更大的市場。

正如楓葉互動(dòng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官賈毅所言，ReelShort與奈飛的用戶重疊度仍不足1%，這意味著大量海外流媒體用戶還沒接觸短劇，海外市場仍是一片廣闊的未知領(lǐng)域。

未來的競爭，將不僅是內(nèi)容的競爭，更是本地化能力、運(yùn)營效率與新市場開拓能力的綜合較量。下一部出海短劇爆款，可能將取決于對新市場的理解和敘事共鳴能力。

這股短劇出海的浪潮，能不能解鎖全球“新副本”？讓我們拭目以待。