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【文/ 王冠】

· 西方媒體的“陰間濾鏡”是怎么加上去的？美國宣傳界大佬、前總統(tǒng)傳播顧問愛德華-伯尼斯（Edward Bernays）曾在《宣傳術(shù)》（Propaganda）一書中坦言：“美國一直把政治宣傳（propaganda）這個詞扣給別人，用來形容敵國宣傳，而到了自己身上卻對該詞百般禁忌，把自己的新聞描述成‘教育性的信息’和‘客觀的事實(shí)’。這種做法本身，何嘗不是一種令人嘆為觀止的政治宣傳呢？”

· 美國對中國發(fā)起了新世紀(jì)以來的最強(qiáng)輿論攻擊。從“武漢病毒”到“實(shí)驗(yàn)室泄露”，從“種族滅絕”到“民主被侵蝕”，從新疆、香港、臺灣、南海到一帶一路，西方利用英語的全球普及地位和媒體的話語霸權(quán)，塑造著越來越負(fù)面的中國形象。

· 西方的輿論攻勢正變?yōu)檩浾摴沧R。多份國際權(quán)威民調(diào)顯示，西方社會對中國的負(fù)面印象達(dá)到歷史高點(diǎn)。這為美國拉攏盟友伙伴在戰(zhàn)略、政治、經(jīng)濟(jì)上遏制中國提供了“正當(dāng)性”和民意基礎(chǔ)。

· 破解西方話術(shù)是構(gòu)建中國話語的重要一環(huán)。知己更要知彼。在新書《讓世界聽懂中國》中，我結(jié)合15年國際新聞一線經(jīng)驗(yàn)，通過對數(shù)據(jù)的挖掘分析，總結(jié)了西方媒體報道中國的主要套路。在以后的文章里，我還會分享在實(shí)操層面構(gòu)建中國話語的思考。

【名詞重建：“潤物無聲”的高級黑】

“武漢病毒”、“新疆集中營”、“和平示威者”、“基于規(guī)則的國際秩序”、“公平貿(mào)易”

不動聲色，沒有形容詞。這些精心打磨過的名詞看上去沒毛病，也遵循了AP Style Book等國際新聞教科書的寫作準(zhǔn)則。只是，這些措辭背后忽略了多少歷史背景？植入了多少價值評判？模糊了多少是非曲直？

八年駐美生涯中，從白宮到國務(wù)院，從總統(tǒng)大選到中期選舉，我參加了數(shù)百場政治集會，閱讀了無數(shù)篇新聞報道，隨時隨地都在體會“美國話術(shù)”的手段與效果。而名詞重建正是他們的一大利器。

別國虐囚是“刑訊”（torture），美國在關(guān)塔那摩虐囚就成了“用加強(qiáng)的手段審問（enhanced interrogation methods）”；

9·11之后的基地組織和塔利班是“恐怖分子（terrorist）”，當(dāng)年幫美國打蘇聯(lián)的同一幫人就成了“自由斗士（freedom fighter）”；

中國政府的宏觀調(diào)控是“不公平產(chǎn)業(yè)政策（unfair industrial policies)”，美國政府拿7萬億財政挽救華爾街則是“緊急經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定方案（Emergency Economic Stabilization Act）”；

中情局綁架別人（CIA kidnapping）叫“非常規(guī)的犯人移交（extraordinary  rendition）”；

被炸死的阿富汗平民（civilian killed）叫“附帶損失（collateral damage）”；

侵略伊拉克（invasion of Iraq）則是一場未雨綢繆的“防御性戰(zhàn)爭（preventative war）”；

長時間生活在美國會發(fā)現(xiàn)，名詞重建的話術(shù)套路已經(jīng)滲透各行各業(yè)。秘書早已不叫“secretary”而是“行政助理（administrative assistant）”，二手車也早已不是“used car”而是“易主車輛（pre-owned vehicle）”。

真體面，真高級，有時，也真虛偽。

在國際傳播里，“名詞重建”（或者叫“名詞構(gòu)建”）是對已有概念作出的新表述，模糊人們對原有概念的理解，從而達(dá)到引導(dǎo)輿論的目的。這種轉(zhuǎn)述策略是建構(gòu)話語體系的手段之一，為西方主導(dǎo)國際事務(wù)創(chuàng)造條件，形成了強(qiáng)勢話語對弱勢話語的打壓甚至吞并。

西方話語用這一手法抹黑中國還有兩個典型的例子，一是將“propaganda”武器化，二是讓臺灣在國際輿論場上“獨(dú)立”。

在中文里，“宣傳”大多數(shù)時候是一個中性詞。我們在生活中經(jīng)常聽到電影宣傳、禁毒宣傳、防詐騙宣傳，小學(xué)還有宣傳委員。然而，西方將“宣傳”翻譯成了“propaganda”這個政治色彩濃重的貶義詞，意思是“采用欺騙、掩蓋等手段促使人們對政治說教忠誠”?！靶麄鳌币辉~更貼切的英文翻譯是“publicity”。

利用這個信息不對稱，西方人給中國的機(jī)構(gòu)、官員、媒體人、學(xué)者和他們的表述貼上“propaganda”的標(biāo)簽，詆毀說話人的公信力和信譽(yù)。

通過名詞構(gòu)建，西方媒體還挺“臺獨(dú)”于無形。

在書中，我對30余篇西方報道做了分析，報道涉及過去10年影響兩岸關(guān)系的重大事件。有幾個發(fā)現(xiàn)。

第一，對臺灣的英文稱謂。這對影響國際社會對臺灣的認(rèn)知至關(guān)重要。國際上對臺灣的英文稱謂總結(jié)起來有三類。首先，中國政府和聯(lián)合國等國際機(jī)構(gòu)對臺灣的英文稱謂是The Taiwan region(中國臺灣地區(qū)）或Taiwan, Province of China（中國臺灣省）。在這些表述中，兩岸關(guān)系一目了然；其次，臺灣當(dāng)局對自身的官方稱謂是The Republic of China（Taiwan），有時也使用縮寫The ROC（Taiwan）。這個說法沿用了1949年國民黨從祖國大陸退踞臺灣前就開始使用的稱謂。雖然國共內(nèi)戰(zhàn)造成兩岸隔離，但這種稱謂背后依然是“一個中國”的精神。最后，民進(jìn)黨及“臺獨(dú)”人士在“去中化”進(jìn)程中，放棄了“中國”、“中華”的字眼，直呼“Taiwan（臺灣）”，給國際讀者造成臺灣是“國”的印象。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，谷歌新聞排名靠前的30篇西方報道中使用“Taiwan（臺灣）”稱謂共計853次（包括“臺灣的”、“臺灣人的”），且前后不出現(xiàn)“中國”、“中華”等字眼；出現(xiàn)“中華民國（臺灣）”10次；出現(xiàn)“中國臺灣省”、“中國臺灣地區(qū)”（包括“中國的”、“中國人的”）10次。

第二，兩岸關(guān)系的“國與國”并列。除稱謂之外，臺灣地區(qū)與中國大陸的并列關(guān)系對西方媒體來說也大有文章可做。將“臺灣”與“中國”并列，很容易造成臺灣是“國家”的印象；將“中國大陸”與“臺灣”并列，則一時難辨所屬關(guān)系；如果將“中國大陸”和“臺灣地區(qū)或臺灣省”并列，臺灣自然是中國的一部分。

分析發(fā)現(xiàn)，所選報道將“臺灣和中國”并列的次數(shù)共108次，占比88.5%；將“中國大陸與臺灣”并列的次數(shù)有13次，占比10.7%；而將“中國大陸”和“臺灣?。ㄅ_灣地區(qū)）”并列的表述出現(xiàn)了1次，占比0.8%。

第三，對臺灣領(lǐng)導(dǎo)人的稱謂。對臺灣領(lǐng)導(dǎo)人的稱謂也有學(xué)問。中國大陸在國際上用“the leader of the Taiwan region（臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人）”或者“the Taiwan authority（臺灣當(dāng)局）”。西方人喜歡用所謂“Taiwanese President（臺灣總統(tǒng)）”以及所謂“President Tsai（蔡總統(tǒng)）”。在所選的報道中，“臺灣總統(tǒng)”一共出現(xiàn)了67次；“臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人”只出現(xiàn)了1次。

第四，兩岸關(guān)系史的表述。統(tǒng)計顯示，所選報道中，1949年后兩岸分隔的歷史和所謂法律依據(jù)共34次，如已經(jīng)失效的《中日和平條約》《舊金山條約》等，兩岸同屬一中的歷史和法律依據(jù)出現(xiàn)12次，如《開羅宣言》《波茨坦宣言》等。前者是后者的近三倍。

此外值得一提的是，我發(fā)現(xiàn)西方媒體對兩岸關(guān)系描述中有一句非常高頻的表述——“北京將臺灣看做一個叛變的省份，并表示會最終統(tǒng)一，如果必要將用武力統(tǒng)一。”比如：

China, however, has not given up its claim to Taiwan. Beijing has threatened to attack if Taiwan declares formal independence, or if it decides that peaceful annexation options have disappeared. （《紐約時報》，2017年）

China...considers Taiwan a breakaway province and has threatened force if it moves towards formal independence. （英國BBC，2008年）

China has long regarded Taiwan as a province that must be reunited with the mainland, by force if necessary（《華盛頓郵報》，2005年）

這句話濃縮了西方對兩岸關(guān)系的無知和傲慢，片面強(qiáng)調(diào)北京對臺主權(quán)聲索，不提臺灣現(xiàn)行的規(guī)定也有相似聲索，反復(fù)使用“北京將臺灣視為其叛逃省”塑造了中共的“一廂情愿”和高高在上的形象。把北京“不放棄使用武力”的表態(tài)單拎出來，省掉了北京的和平統(tǒng)一愿景，煽動著“中國威脅論”。正所謂，挺“臺獨(dú)”于無形。