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得知TFBOYS即將參與9月4日晚央視大型公益節(jié)目《開(kāi)學(xué)第一課》的消息，我心中不禁泛起欣喜：中國(guó)的國(guó)家形象宣傳終于cool起來(lái)了。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)政府似乎在不遺余力地做著宣傳國(guó)家形象的努力，然而很遺憾其中的不少力氣都白費(fèi)了。每當(dāng)在國(guó)外看到那些歌頌祖國(guó)好山好水的壯麗宣傳片，心中燃起自豪感的同時(shí)又不禁暗自發(fā)問(wèn)：這些宣傳是否真的觸到了國(guó)際友人的G點(diǎn)？漂在國(guó)外的這些年，每每和國(guó)際友人談起中國(guó)，對(duì)方所表現(xiàn)的熱情往往不及對(duì)日本或是韓國(guó)。部分原因似乎可以歸咎于西方媒體對(duì)中國(guó)的妖魔化，然而民眾也并不全是“傻瓜”。

我們一次又一次地提醒世界是中國(guó)人創(chuàng)造了四大發(fā)明，中國(guó)擁有上下五千年的輝煌歷史，可那些花了大錢(qián)的文化交流似乎并沒(méi)有在外國(guó)民眾心中留下什么深刻的印象。我從自己這些年的交流經(jīng)驗(yàn)中感覺(jué)到，阻擋世界范圍“中國(guó)熱”到來(lái)的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，就是中國(guó)的國(guó)家形象還不夠cool。

9月4日晚，TFBOYS將在央視《開(kāi)學(xué)第一課》朗誦“少年自強(qiáng)宣言”

到底什么才是cool的國(guó)家形象？這要從重新解釋cool開(kāi)始。Cool其實(shí)是一個(gè)被曲解了的英文單詞，很多時(shí)候我們認(rèn)為cool即“酷”的意思，是時(shí)尚的、前衛(wèi)的。如果這樣去看，也許孔子確實(shí)沒(méi)有鐵臂阿童木cool。然而在英語(yǔ)表達(dá)里，cool的釋義絕不僅限于此。在俚語(yǔ)中，cool可以理解為“極好的”，這種贊美包含著些許驚艷。

看看我們的兩位東亞鄰人，從1997年韓國(guó)前總統(tǒng)金大中第一次宣稱(chēng)自己是“文化總統(tǒng)”到2009年“韓國(guó)國(guó)家品牌總統(tǒng)委員會(huì)”的落成，“Cool Korea”的標(biāo)語(yǔ)隨著韓流傳遍世界。而日本作為后來(lái)者，效仿韓國(guó)也喊出了“Cool Japan”的口號(hào)，并于2013年斥資5億美元作為未來(lái)20年國(guó)家品牌化相關(guān)推廣活動(dòng)的專(zhuān)項(xiàng)基金。無(wú)論日本還是韓國(guó)，這一系列動(dòng)作都旨在向世人傳遞一個(gè)“極好的”國(guó)際形象。所以不要以為鳥(niǎo)叔的一夜爆紅是偶然，他的成功脫離不了韓國(guó)《國(guó)民政府的新文化政策》及“文化立國(guó)”的方針。歸根結(jié)底，都是為本國(guó)謀求政治和經(jīng)濟(jì)上的利益。

想要打造一個(gè)極好的國(guó)家品牌，在今天更需借助軟實(shí)力，這種力量可以體現(xiàn)為某種普世價(jià)值，也可以是“Hello Kitty”和“江南Style”。2011年日本3·11大地震時(shí)，以Lady Gaga為首的各路西方名流高調(diào)伸出援手，不由得令人回憶起2008年汶川大地震時(shí)，知名女星莎朗斯通那番“這次災(zāi)難是中國(guó)人的報(bào)應(yīng)”的愚蠢言論。其實(shí)軟實(shí)力之父約瑟夫·奈（Joseph Nye）早已為我們泄漏了天機(jī)：in behavior terms, soft power is attractive power（在行為學(xué)中，軟實(shí)力即吸引力），而一個(gè)更具吸引力的國(guó)家意味著它在這個(gè)世界上擁有了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。為什么日本民眾如此反對(duì)安倍的新安保法？因?yàn)閼椃ǖ诰艞l即“和平憲法”已經(jīng)成為日本的國(guó)家品牌，倘若這張牌失效了，可能為日本帶來(lái)的不僅是戰(zhàn)爭(zhēng)，更可能令其成為國(guó)際社會(huì)的“失道者”，從而失去大批擁護(hù)它的粉絲。

讓我們把目光再投回中國(guó)。筆者這一代人都是“日流”“韓潮”的經(jīng)歷者與見(jiàn)證者，這其中還誕生了一批背宗忘祖的“腦殘粉”。常聽(tīng)到成年人責(zé)備那些追星孩子，卻不太見(jiàn)有人反問(wèn)自己：為什么我們不能讓青少年像哈日哈韓那樣去愛(ài)國(guó)呢？這或許才是真正的痛點(diǎn)。

筆者曾就讀的初中是北京一所普通中學(xué)，那個(gè)時(shí)候，坦白說(shuō)我們的教育一點(diǎn)兒都不cool，女生被要求剪齊耳短發(fā)，男生則必須都是寸頭。不論男女都要穿統(tǒng)一的肥肥大大的運(yùn)動(dòng)校服，相信許多人的回憶里都有過(guò)這樣的場(chǎng)景。這個(gè)時(shí)候，有一些女孩子會(huì)變著花樣地在運(yùn)動(dòng)服外套里穿各種好看的衣服，男孩子則把所有零用錢(qián)都攢起來(lái)買(mǎi)新款籃球鞋。這兩者的行為所體現(xiàn)出的都是對(duì)現(xiàn)有規(guī)則的不滿(mǎn)，因?yàn)橐?guī)則太不cool了。那時(shí)我們的規(guī)則希望我們成為“別人家的孩子”，不在意外表不看動(dòng)畫(huà)片不追星恨不得一天寫(xiě)25個(gè)小時(shí)作業(yè)。于是，因?yàn)槲覀兊膭?dòng)畫(huà)片沒(méi)有灌籃高手的熱血青春，因?yàn)槲覀儧](méi)有和青少年一同成長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)偶像，我們只好眼睜睜地看著自己被文化入侵，看著自家的花朵成為別人家的粉絲。

從李小龍到熊貓，老外眼中的“中國(guó)形象”也在逐步改變

把這個(gè)現(xiàn)象擴(kuò)大到世界范圍，就是中國(guó)的國(guó)家形象相比起東亞的兩個(gè)鄰居顯得不夠cool。上世紀(jì)中期，李小龍第一次讓全世界見(jiàn)識(shí)到了中國(guó)功夫的厲害。幾十年過(guò)去了，一部《功夫熊貓》賺翻了中國(guó)的票房，也讓我們開(kāi)始反思“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的文化。所以作為一個(gè)大國(guó)，不論我們?nèi)绾伟l(fā)展，倘若軟實(shí)力這張牌打不好，不但我們的國(guó)民自身會(huì)經(jīng)不住外界的誘惑，我們的國(guó)家形象更難以深入國(guó)際民眾心中。

軟實(shí)力的三大元素之首就是文化。人類(lèi)行為學(xué)證實(shí)，文化是決定人類(lèi)行為和欲望的基本因素。一提到文化咱中國(guó)人就樂(lè)了：這可是咱的強(qiáng)項(xiàng)呀，中國(guó)歷史那么悠久還缺文化？誠(chéng)然，豐富的文化遺產(chǎn)是老祖宗留給我們的寶貝，可要如何利用好這些寶貝，有效地將其傳承和發(fā)揚(yáng)才是重中之重。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我們的文化宣傳與整體國(guó)家形象宣傳一樣基本停留在感動(dòng)自己的階段上，內(nèi)容雖好形式卻不免老套，因而顯得特別不cool。可喜的是，這種狀況近幾年來(lái)正在得到迅速好轉(zhuǎn)。2013年，臺(tái)北故宮推出了康熙真跡“朕知道了”的復(fù)制品膠帶，迅速躥紅海峽兩岸。而故宮博物院也開(kāi)起了網(wǎng)店，從“康雍乾抄經(jīng)本”到“龍袍鳳袍手機(jī)殼”，一款款取材于故宮珍藏文物的周邊產(chǎn)品即美觀又實(shí)用，凝結(jié)著新時(shí)代中國(guó)文創(chuàng)工作者的智慧，剁手黨紛紛表示欲罷不能。

9月1日是新一年開(kāi)學(xué)日，今年恰逢中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，相信這對(duì)于全世界的青少年而言都是一次難得的歷史教育。預(yù)定于9月4日開(kāi)播的央視大型公益節(jié)目《開(kāi)學(xué)第一課》也特意找來(lái)TFBOYS代表新一代領(lǐng)誦“少年自強(qiáng)宣言”，多么cool！他們的出現(xiàn)本身已經(jīng)勝過(guò)太多墨守成規(guī)的愛(ài)國(guó)主義教育。要相信不論是傳統(tǒng)文化還是國(guó)民價(jià)值觀，用更容易令當(dāng)代人接受的方式去表達(dá)都會(huì)被賦予新的生命。

國(guó)家品牌化的概念對(duì)于許多人而言或許還很陌生，但其核心無(wú)非是一個(gè)國(guó)家展現(xiàn)給世界的形象，這種形象的宣傳本就應(yīng)該是與時(shí)俱進(jìn)的。在公共外交戰(zhàn)略日顯重要的今天，作為影響世界的大國(guó)，中國(guó)不乏震懾人心的硬實(shí)力，不過(guò)為了吸引更多有利于中國(guó)發(fā)展的力量，還需更多針對(duì)軟實(shí)力的琢磨，看看這個(gè)抗戰(zhàn)紀(jì)念日的假期有多少?lài)?guó)人在東京的商場(chǎng)里血拼便不難理解其中的深意。所以沒(méi)有什么是不可能的，且讓TFBOYS們成為新時(shí)代的中國(guó)品牌。當(dāng)我們的本土明星成長(zhǎng)為國(guó)際偶像，當(dāng)我們的電影也能被各國(guó)影院爭(zhēng)相上映，當(dāng)我們研發(fā)的產(chǎn)品盡受世人追捧，相信任何人都會(huì)由衷地感嘆一句：這真真是極好的！

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