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【文/任頻捷】

一、自媒體行業(yè)的發(fā)展回顧

所謂自媒體（外文名：We Media）又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括:博客、微博、公眾號(hào)、論壇、頭條、百家、大魚、抖音、快手......等等。

自媒體在中國(guó)的發(fā)展是從2002年博客時(shí)代演進(jìn)到微博，之后的微信朋友圈、公眾號(hào)，再到今日頭條、抖音推薦算法機(jī)器運(yùn)作的一個(gè)逐漸演進(jìn)的過(guò)程。它出現(xiàn)的初始是為了給每個(gè)個(gè)體一個(gè)被看見(jiàn)的平臺(tái)，是一個(gè)順應(yīng)時(shí)代的美好的初心。博客時(shí)代是自媒體發(fā)展的初級(jí)階段，也可稱為原始形態(tài)。在博客時(shí)代，這個(gè)時(shí)期的自媒體是正面的，因?yàn)樗峁┝藵M足人人都想記錄和表達(dá)的愿望的工具和平臺(tái)，是與時(shí)俱進(jìn)的。在這個(gè)階段，它發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是人與人發(fā)自內(nèi)心的分享與交流。

因?yàn)椴┛托枰^大段文字書寫，因此對(duì)于表達(dá)者的要求較高，2009年新浪創(chuàng)建了微博，用“140個(gè)字以內(nèi)”的文字要求降低分享門檻，同時(shí)強(qiáng)化了圖片分享的功能。從2012年開(kāi)始微博走上了商業(yè)化的道路，推出基于對(duì)于用戶資料和興趣研發(fā)的新廣告系統(tǒng)，從這一時(shí)刻起，中國(guó)的自媒體就打開(kāi)了潘多拉的盒子，朝著不可控制的方向發(fā)展。這個(gè)時(shí)候，專業(yè)以自媒體發(fā)布謀生的商業(yè)化公司開(kāi)始出現(xiàn)。

同時(shí)，順著PC向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化的潮流，騰訊微信為了與微博抗?fàn)帲诨谑烊岁P(guān)系鏈的微信里推出了微信公眾平臺(tái)，給了用戶一個(gè)專業(yè)發(fā)聲的渠道。自此，自媒體的媒體屬性進(jìn)一步加強(qiáng)，自媒體時(shí)代興起。這個(gè)時(shí)代的自媒體的表現(xiàn)形式還是以圖文為主。自媒體時(shí)代，各種不同的聲音來(lái)自四面八方，主流媒體的聲音開(kāi)始逐漸變?nèi)酢?strong>這時(shí)開(kāi)始顯現(xiàn)出一個(gè)趨勢(shì)，也就是博眼球者博流量。

從本質(zhì)上一個(gè)公眾號(hào)的文章是根據(jù)喜歡的人越多越被推薦，因?yàn)槲淖州^視頻而言是一種對(duì)文化要求更高的形態(tài)，喜歡看文字的人相較喜歡看視頻的人在人群結(jié)構(gòu)中趨向于受教育程度偏高者。因此在這個(gè)時(shí)期，自媒體的用戶還未下沉到最廣闊的底層人群，其最突出的核心問(wèn)題是內(nèi)容寫的越極端越容易被傳播，越情緒化越容易被傳播；因此類似咪蒙這樣的煽動(dòng)和販賣焦慮價(jià)值觀的自媒體就比相對(duì)客觀的自媒體能獲得多的多的關(guān)注和點(diǎn)贊并成為自媒體頂流。劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)初次顯現(xiàn)，公眾號(hào)從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)開(kāi)始向中心化轉(zhuǎn)移。

也就是說(shuō)，在新媒體的模式下，理性者不占優(yōu)勢(shì)，越偏激者在傳播上越占便宜，因?yàn)槠樟_大眾沒(méi)有那么高的審美和認(rèn)知水準(zhǔn)，我們通常說(shuō)的越俗越會(huì)被更多人喜歡。這是由中國(guó)目前的人口結(jié)構(gòu)與受教育水平?jīng)Q定的。在商業(yè)化的推動(dòng)下，這些越俗、三觀越低的自媒體越能獲得更大的關(guān)注度和利益上的正向反饋。

在公眾號(hào)之后進(jìn)一步降低門檻，就是從圖文“進(jìn)化”到視頻，視頻對(duì)于受教育程度越低，認(rèn)知越低的用戶接受門檻越低，自此自媒體受眾人群加速度擴(kuò)大。今日頭條于2012年成立，從2016年開(kāi)始，它的算法從技術(shù)上開(kāi)辟了新媒體妖魔化的新紀(jì)元。從表面上說(shuō)，它能自動(dòng)記錄并根據(jù)你的點(diǎn)擊記錄下你的喜好，再根據(jù)你的喜好直接給你推薦內(nèi)容，俗稱“拇指媒體”，讓一個(gè)最懶的人都可以不斷接受信息轟炸并不知疲倦。從機(jī)制的角度，機(jī)器的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)自媒體的手動(dòng)推薦效率，今日頭條開(kāi)始一騎絕塵。

再之后抖音開(kāi)始以更快的速度覆蓋人群。這是由于1）幾十秒的短視頻更加降低了受眾門檻；2）人的大腦疲倦期就在幾十秒，同時(shí)在抖音的機(jī)制設(shè)置上去掉了時(shí)間這個(gè)功能，在機(jī)制上利用了人體腦運(yùn)算的弱點(diǎn)，建立了一個(gè)完美的成癮機(jī)制，讓用戶尤其是底層人群和青少年長(zhǎng)時(shí)間沉迷。如果拋開(kāi)價(jià)值觀和對(duì)社會(huì)的影響，從機(jī)制上來(lái)說(shuō)，這種成癮機(jī)制從傳播效率上是遠(yuǎn)勝于所有之前的傳統(tǒng)機(jī)制的。

二、自媒體內(nèi)容的根本問(wèn)題和社會(huì)隱患

不管是點(diǎn)贊推薦還是算法邏輯，其第一根本原則是“更多人喜歡”。中國(guó)是一個(gè)文化認(rèn)知差異極大的國(guó)家，被更多人喜歡的本質(zhì)意味著占絕大多數(shù)人口比例的人的喜好在算法推薦引擎里決定了一個(gè)好內(nèi)容是否能夠被推薦和看到，也就從機(jī)制上決定了劣幣驅(qū)逐良幣的屬性。

1）自媒體時(shí)代造成了信息分發(fā)的極端趨向性

媒體的本質(zhì)是信息和輿論的放大器。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，歷史上無(wú)論是哪個(gè)朝代，選擇什么樣的信息可以進(jìn)入放大器都是由這個(gè)時(shí)代相對(duì)比較有文化和鑒別力的人來(lái)進(jìn)行的。除去政治因素，這個(gè)機(jī)制相對(duì)保證了所有民眾能接觸到的信息是經(jīng)過(guò)這個(gè)時(shí)代更高層次的人群篩選和推薦的，可以從整體上拉高民眾整體的文化素質(zhì)，而且是相對(duì)統(tǒng)一的。而自媒體時(shí)代則恰恰相反，機(jī)制性地決定了占據(jù)媒體頂流，能被更多宣傳的是低俗和博眼球的內(nèi)容，也就是說(shuō)底層人群的審美和喜好決定了內(nèi)容的根本走向。

自媒體的推薦機(jī)制從根本上決定了信息分發(fā)的不公平，使得偏激和低俗的內(nèi)容能獲得更大的分配權(quán)重這樣一種負(fù)面趨向性。

2）看似自由公平的自媒體機(jī)制造成了信息獲取的更大不平等

傳統(tǒng)媒體還可以保證每個(gè)人在公眾媒體上看到的信息都是公平的，一樣的。不管兩個(gè)人的文化程度是怎樣的差異，他們看的仍然是同一張報(bào)紙?；谀骋粋€(gè)問(wèn)題，民眾即使產(chǎn)生意識(shí)分歧，也是基于對(duì)同一個(gè)信息的同一種解讀的不同理解。而自媒體時(shí)代，每一個(gè)自媒體對(duì)于信息的解讀是完全不同的，而且每個(gè)人愈加被推薦算法裹在信息的繭房里，也就是說(shuō)你永遠(yuǎn)都不會(huì)聽(tīng)見(jiàn)另一種聲音。

因此，一個(gè)看似公平的自媒體機(jī)制本質(zhì)上造就了大多數(shù)人在信息獲取上的更大不平等。