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【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

新加坡《亞洲旅游周刊》日前報(bào)道稱，中國(guó)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品正在從“文化搬運(yùn)”向“情感聯(lián)結(jié)”轉(zhuǎn)型。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品的豐富多元，中國(guó)的文創(chuàng)商品在城市街頭、景區(qū)景點(diǎn)隨處可見(jiàn)。盡管這些文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但其引發(fā)的“情感消費(fèi)”卻蓬勃發(fā)展。隨著中國(guó)游客數(shù)量的增加，預(yù)計(jì)到2027年，該市場(chǎng)將擴(kuò)大到約7000億元人民幣。

該報(bào)道提到，在北京一些文博場(chǎng)所，游客熱衷于購(gòu)買(mǎi)冰箱貼紀(jì)念品，比如北京古代建筑博物館禮品店里單價(jià)為168元人民幣的冰箱貼非常受歡迎。這款產(chǎn)品采用五層疊磁結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，以館內(nèi)展示的木雕天花精品“天宮藻井”為創(chuàng)作靈感，于2024年4月上市后，迅速在社交平臺(tái)上引發(fā)關(guān)注，截至2025年4月已售出超14萬(wàn)件。

“天宮藻井”冰箱貼原型是北京古代建筑博物館的“鎮(zhèn)館之寶”萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井，這款文創(chuàng)產(chǎn)品也被網(wǎng)友們稱為“最美藻井” “文創(chuàng)商品天花板中的天花板”。

“天宮藻井”冰箱貼人民日?qǐng)?bào)客戶端

目前，北京古代建筑博物館已開(kāi)發(fā)的200多款文創(chuàng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)3500萬(wàn)元，帶動(dòng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等多個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展，初步估算增加1000多個(gè)就業(yè)崗位。

中國(guó)國(guó)家博物館也憑借一款明代孝端皇后鳳冠造型的冰箱貼引發(fā)游客連夜排隊(duì)搶購(gòu)，還帶動(dòng)了相關(guān)系列文創(chuàng)的銷(xiāo)售。明代孝端皇后鳳冠造型的冰箱貼還被游客稱為“最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一”。

報(bào)道稱，隨著中國(guó)文創(chuàng)市場(chǎng)熱度攀升，更多精美的旅游創(chuàng)意商品相繼問(wèn)世。在北京繁華的王府井商業(yè)街，店主們一邊展示包括冰箱貼在內(nèi)的各種文創(chuàng)商品，一邊講解其蘊(yùn)含的歷史文化。很多游客購(gòu)買(mǎi)后表示自己留念或當(dāng)作禮物送給親朋好友，這種很明確的消費(fèi)理念反映了中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越重視人際情感聯(lián)結(jié)。

“在當(dāng)前的文化創(chuàng)意市場(chǎng)，設(shè)計(jì)與生產(chǎn)已不單單是一件‘冰冷’的商品，而是要通過(guò)這件商品傳遞一種跨越時(shí)空的文化情感?！?北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)、藝術(shù)學(xué)院教授向勇對(duì)觀察者網(wǎng)表示，如故宮文創(chuàng)通過(guò)現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念與創(chuàng)意，讓那些古老的宮廷文化變得鮮活起來(lái)。當(dāng)人們將印有宮廷畫(huà)風(fēng)的手機(jī)殼貼在手機(jī)上，仿佛與幾百年前的宮廷生活產(chǎn)生了微妙連接，這種連接并非是簡(jiǎn)單的懷舊，而是一種對(duì)傳統(tǒng)文化的重新審視與熱愛(ài)。

向勇表示，“近年來(lái)，旅游文創(chuàng)尤其是博物館文創(chuàng)比較注重以輕松且兼具實(shí)用性的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)館藏文物的直觀化與形象化，從而最大限度地觸發(fā)消費(fèi)者基于情緒共振的消費(fèi)行為。”國(guó)家博物館的明孝端皇后九龍九鳳冠冰箱貼是近兩年備受推崇的標(biāo)志性文創(chuàng)產(chǎn)品之一，這款文創(chuàng)商品兼具文化性、藝術(shù)性與時(shí)尚性的特征，傳遞出明顯的文化情感與情緒價(jià)值。

據(jù)《亞洲旅游周刊》報(bào)道，數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)僅博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入就達(dá)34.28億元，同比增長(zhǎng)63.7％，中國(guó)的傳統(tǒng)文化符號(hào)正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)熱點(diǎn)。

在中國(guó)一些地區(qū)的文創(chuàng)市場(chǎng)中，銷(xiāo)售空間正經(jīng)歷一場(chǎng)從傳統(tǒng)的“商品陳列場(chǎng)”到“情感共鳴器”的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在從單一的線性陳述，而是朝著構(gòu)建多感官的“情緒劇場(chǎng)”邁進(jìn)。許多文創(chuàng)產(chǎn)品也從單向的售賣(mài)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)楦呶Φ摹扒榫潮硌菔健变N(xiāo)售模式。

“絨饃饃”西安美術(shù)學(xué)院微信公眾號(hào)

以西安的“絨饃饃”為例，它們?cè)谠O(shè)計(jì)和銷(xiāo)售上都極具創(chuàng)意。“絨饃饃”巧妙地將名字與西安特色美食“肉夾饃”相結(jié)合，產(chǎn)品外形不僅高度還原了肉夾饃的外觀，還加入了擬人化的表情設(shè)計(jì)，再配合上柔軟親膚的毛絨材質(zhì)，讓整個(gè)產(chǎn)品更加生動(dòng)有趣。

在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景中，售貨員用地道的陜西方言，模擬選饃、夾肉、澆汁等一系列制作過(guò)程，完整復(fù)現(xiàn)了本地美食的制作場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供了一種沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，讓他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)過(guò)程中能夠深刻感受到地域文化的獨(dú)特魅力。這種設(shè)計(jì)思維和場(chǎng)景設(shè)置突破了傳統(tǒng)工藝美術(shù)的局限，更加注重產(chǎn)品與使用者之間的情感交流，通過(guò)創(chuàng)造情感共鳴，為消費(fèi)者帶來(lái)了一種全新的情緒體驗(yàn)。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師張波對(duì)觀察者網(wǎng)表示，文創(chuàng)不僅是商品，更是文化的一種“打開(kāi)方式”。真正有生命力的文創(chuàng)產(chǎn)品是文化與情感的結(jié)晶，它不是簡(jiǎn)單地將文化元素進(jìn)行拼湊，而是承載著深厚的文化內(nèi)涵與情感溫度。

“當(dāng)文創(chuàng)商品以現(xiàn)代語(yǔ)言重新詮釋古老文明時(shí)，原本高冷的文物也能化身為有趣的‘潮玩’。例如三星堆博物館將青銅著裙立人像設(shè)計(jì)成了‘健身達(dá)人’，還給縱目面具配上‘眼光要長(zhǎng)遠(yuǎn)’的幽默梗，瞬間拉近了與年輕人的距離?！睆埐ㄕf(shuō)，“當(dāng)下的旅游文創(chuàng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，這就要求設(shè)計(jì)者與生產(chǎn)方應(yīng)更加注重文創(chuàng)商品的質(zhì)量與創(chuàng)新，要力爭(zhēng)讓每一件文創(chuàng)商品都能夠真正地傳遞出文化情感，而不是淪為一種空洞的裝飾品?！?

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