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【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

此前，泰國吸引的中國游客數(shù)量長期領(lǐng)先于東南亞其他國家。如今，越南正迎頭趕上，并有望超越泰國，成為中國游客東南亞旅游的首選目的地。

據(jù)越南之聲、國際旅游行業(yè)媒體《旅行與旅游世界》等外媒報道，得益于現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施、靈活的簽證政策、經(jīng)濟實惠的旅行選擇以及航班和邊境口岸連通性的顯著改善，越南在中國旅游市場的份額正快速提升。

長期以來，泰國被視為中國游客在東南亞的首選目的地。2024年，泰國共接待中國游客673萬人次，幾乎是同期越南接待量的兩倍。

然而，2025年旅游業(yè)格局呈現(xiàn)顯著變化：1至7月，泰國接待中國游客269萬人次，而越南則接待了311萬人次。越南國家旅游總局計劃全年接待中國游客突破500萬人次，以鞏固其在區(qū)域旅游市場的地位。

新加坡《商業(yè)時報》援引彭博情報分析師觀點指出：“這可能是泰國首次在吸引中國游客方面被越南超越。”

《旅行與旅游世界》報道顯示，截至2025年年中，越來越多中國游客選擇經(jīng)陸路邊境口岸進入越南。同時，中國多個城市開通了直飛河內(nèi)、廣寧、海防、胡志明市、峴港、芽莊和富國島等越南主要目的地的航班。目前，中越之間每周往返航班數(shù)量約達460班次，為中國游客提供了更便捷的出行選擇。

其中，越南北部地區(qū)成為中國游客的熱門選擇，尤以融合文化體驗、自然景觀和歷史遺跡的“廣寧—河內(nèi)—寧平”旅游走廊為代表。此外，峴港、芽莊和富國島等沿海地區(qū)及島嶼度假勝地，憑借原始海灘、現(xiàn)代化度假設(shè)施和發(fā)達的航空網(wǎng)絡(luò)，也持續(xù)吸引著大量中國游客。

越南之聲援引攜程集團董事總經(jīng)理兼（海外市場）副總裁蔡文軒的消息稱，中國年輕游客偏好行程緊湊、性價比高且活動豐富的旅行體驗。他們不再局限于新加坡魚尾獅或馬來西亞雙子塔等標(biāo)志性景點，轉(zhuǎn)而探索柬埔寨、文萊、馬來西亞仙本那、越南富國島等相對小眾的目的地。

另據(jù)越南 M Village 連鎖酒店銷售和營銷總監(jiān) Tai Le 透露，2025年以來，其中國客源同比增長1.5倍，高端客群增長尤為明顯，許多中國游客傾向于選擇私密性更強的高端定制化旅行體驗。此外，攜程等中國在線旅游平臺加速布局越南市場，有效推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)增長。

值得注意的是，越南將2025年定為“中越人文交流年”，通過策劃“胡志明市—廣西友誼之旅”等特色路線，緊密連接兩國文化地標(biāo)。同時，中越共同成立“兩廊一圈”旅游推廣聯(lián)盟，并在桂林等地舉辦了一系列跨境旅游合作推廣活動。

越南之聲的報道還提到，為吸引更多中國游客，有越南旅行社正籌劃開通中國昆明至越南云屯的包機航班，計劃每周運營三班。此舉預(yù)計將有效吸引中國云南省的游客。其輻射效應(yīng)有望延伸至越南廣寧省以外鄰近地區(qū)，帶動酒店、餐飲、景點和交通等領(lǐng)域的消費，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟增長。

亞太經(jīng)合組織旅游協(xié)會代表杜春恩（音譯）將越南旅游業(yè)的興起歸因于穩(wěn)定的社會環(huán)境、與中國的密切外交關(guān)系以及政府主導(dǎo)的有效旅游推廣等多重因素。

另據(jù)《泰國民族報》的報道，2025年7月酒店業(yè)信心指數(shù)調(diào)查顯示，近30%的酒店運營商預(yù)計其中國游客數(shù)量將同比下降30%以上，另有18%的運營商預(yù)計中國游客數(shù)量將下降21%至30%，而19%的運營商預(yù)計中國游客數(shù)量將下降11%至20%。

泰國國家旅游局坦言，越南憑借其形象更新、基礎(chǔ)設(shè)施升級、航空網(wǎng)絡(luò)持續(xù)優(yōu)化以及更具競爭力的旅游成本，正迅速吸引中國游客，已成為泰國強有力的競爭對手。

《旅行與旅游世界》分析指出，2025年的旅游數(shù)據(jù)標(biāo)志著東盟旅游市場客源流向的積極轉(zhuǎn)變，凸顯了越南日益增強的吸引力以及泰國維持主導(dǎo)地位的挑戰(zhàn)。對越南旅游業(yè)而言，這是發(fā)揮自身優(yōu)勢、吸引多元化客源、創(chuàng)造惠及多地區(qū)經(jīng)濟效益的重要契機。隨著在基礎(chǔ)設(shè)施、互聯(lián)互通和旅游便利化方面的持續(xù)投入，越南旅游業(yè)正為可持續(xù)增長奠定基礎(chǔ)，并在東南亞旅游市場中占據(jù)日益重要的地位。

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