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回應(yīng)用戶需求，理想i8重大調(diào)整：僅提供一個配置，標(biāo)配即頂配
最后更新: 2025-08-05 12:37:38【導(dǎo)讀】 理想i8配置統(tǒng)一版本，標(biāo)配即頂配，并將售價統(tǒng)一為33.98萬元。
（文 / 觀察者網(wǎng) 周盛明 編輯 / 高莘）
2025年8月5日，理想汽車發(fā)布官方公告——理想i8配置統(tǒng)一版本，標(biāo)配即頂配，并將售價統(tǒng)一為33.98萬元。
理想汽車表示，以理想i8 Max作為標(biāo)準(zhǔn)配置，并將售價從34.98萬元調(diào)整為33.98萬元，同時額外贈送價值10000元的鉑金音響，并提供后艙娛樂屏套裝作為選裝，價格10000元。
“原以36.98萬元選擇Ultra版本的用戶，只需要34.98萬元的價格即可實現(xiàn)原選擇的全部配置；原選擇Pro版本的用戶，我們將為您的退訂或升級，提供專屬服務(wù)?！崩硐肫嚤硎尽?
理想汽車表示，此次調(diào)整配置和定價策略的原因是響應(yīng)用戶需求。
“有超過98%的用戶選擇了理想i8 Max和Ultra車型，這遠(yuǎn)超我們的預(yù)期。我們深切地感受到廣大用戶對理想i8高端配置的喜愛，但大家吐槽最多的是車型版本略顯復(fù)雜，難以選擇，一些高端配置的選裝還不被支持，尤其希望冰箱作為標(biāo)配，增加二排屏的選裝。”理想汽車表示。
值得注意的是，理想i8在上市之初的配置策略的確引發(fā)過爭議。
根據(jù)發(fā)布會最初公布的信息，售價32.18萬的理想i8 Pro不配備冷暖冰箱和后艙娛樂屏，且不支持選裝；售價34.98萬的理想i8 Max增加了冷暖冰箱，但沒有配備后艙娛樂屏，也不支持選裝。
換而言之，最初用戶只有選擇售價36.98萬的理想i8 Ultra才可以體驗到“冰箱彩電大沙發(fā)”的完整形態(tài)，這樣的策略也在無形之中提高了用戶體驗理想核心優(yōu)勢的價格門檻。
在本次理想更新配置和定價策略后，理想i8不僅降低了售價的門檻，同時也將冷暖冰箱作為標(biāo)配。此外，后艙娛樂屏也支持選裝。
值得注意的是，為了響應(yīng)用戶的核心需求，理想汽車此前也曾有過類似的調(diào)整。2024年3月12日，理想2024款L系列在上市11天后推出新政策，其中L7、L8和L9引入配置更豐富的Ultra版本，其余部分版本則進(jìn)行配置升級并官方降低售價。
數(shù)據(jù)顯示，2024年理想汽車全年累計交付超過50萬輛，成為首個年銷量突破50萬輛的中國新勢力品牌。
2025年第一季度，理想汽車交付新車92864輛，同比增長15.5%，環(huán)比下降41.5%。2025年第二季度，理想汽車交付新車111074輛，同比增長2.3%，環(huán)比增長19.6%。
據(jù)悉，理想汽車年初規(guī)劃的2025年銷量目標(biāo)為70萬輛，后續(xù)下調(diào)到64萬輛。截至2025年6月底，理想汽車?yán)塾嫿桓都s203938輛，完成下調(diào)后目標(biāo)64萬輛的約31.9%。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 周盛明
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