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【文/觀(guān)察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

近日，人力資源和社會(huì)保障部發(fā)布第七批新職業(yè)信息，涵蓋17個(gè)新職業(yè)和42個(gè)新工種。其中，“商業(yè)攝影師”職業(yè)下新增“旅拍定制師”工種。新職業(yè)的涌現(xiàn)，折射出新技術(shù)應(yīng)用、新消費(fèi)需求與市場(chǎng)變革帶來(lái)的社會(huì)活力。

作為文旅新業(yè)態(tài)之一，旅拍市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出快速興起的趨勢(shì)。游客在景點(diǎn)裝扮后體驗(yàn)沉浸式拍攝，已成為年輕群體旅行的重要樂(lè)趣。旅拍定制師并非單純的攝影師或?qū)в危侨诤下肪€(xiàn)策劃、服裝造型、情感溝通與內(nèi)容創(chuàng)作等多重角色的復(fù)合型人才。

有業(yè)內(nèi)人士向觀(guān)察者網(wǎng)表示，新職業(yè)的出現(xiàn)，不僅標(biāo)志著官方對(duì)旅拍行業(yè)專(zhuān)業(yè)性的認(rèn)可，還意味著一個(gè)新興職業(yè)群體正走向規(guī)范化。

不是流水線(xiàn)攝影，而是“有靈魂的內(nèi)容生產(chǎn)者”

自2025年5月份以來(lái)，劉女士的工作非常忙，平均每個(gè)月都要為20多組中國(guó)游客拍攝，其中婚紗拍攝業(yè)務(wù)相對(duì)較多。

早在2019年成為馬爾代夫阿雅達(dá)島駐島旅拍攝影師以來(lái)，劉女士便身兼攝影、化妝、客服、后期等多個(gè)職務(wù)。她告訴觀(guān)察者網(wǎng)，旅拍定制師需精通攝影化妝，還需深度了解度假酒店業(yè)務(wù)，能根據(jù)客戶(hù)需求推薦房型甚至協(xié)助預(yù)訂。

“旅拍記錄的是個(gè)性化旅程，最大挑戰(zhàn)在于讓作品講述豐富的‘故事’?！眲⑴空f(shuō)，為了讓拍攝出來(lái)的作品更美、更有趣，她在持續(xù)學(xué)習(xí)新技術(shù)以提升水平：觀(guān)摩高水平的電影片段汲取創(chuàng)作靈感；行前、行中與客戶(hù)深入溝通，了解客戶(hù)相關(guān)需求；作品交付后仍收集反饋，優(yōu)化后續(xù)服務(wù)。

受訪(fǎng)者供圖

當(dāng)獲悉旅拍定制師這個(gè)職業(yè)獲得人社部頒發(fā)的“身份證”后，劉女士感到很開(kāi)心，并認(rèn)為是國(guó)家對(duì)這份職業(yè)的一種認(rèn)可。她認(rèn)為，“從服飾妝容搭配、場(chǎng)景布置到后期制作，都需精細(xì)服務(wù)。一位優(yōu)秀旅拍定制師絕非流水線(xiàn)作業(yè)，而是‘有靈魂的內(nèi)容生產(chǎn)者’?！?

盡管外界常羨慕旅拍定制師能常駐海外高奢度假島或者目的地，但劉女士坦言，海外的工作始終會(huì)面臨水土不服、健康壓力及與親人聚少離多等難題，這對(duì)從業(yè)者而言，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

旅拍行業(yè)資深人士韓明龍向觀(guān)察者網(wǎng)指出，當(dāng)前行業(yè)真正能實(shí)現(xiàn)“有靈魂的內(nèi)容生產(chǎn)”的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，鳳毛麟角。他認(rèn)為，隨著市場(chǎng)細(xì)分（婚禮跟拍、婚紗照拍攝、肖像拍攝、水下攝影）更加專(zhuān)業(yè)化，過(guò)去較低的從業(yè)門(mén)檻正被抬升，現(xiàn)在的旅拍定制師需要具備較高文化素養(yǎng)及歷史、人文、審美和攝影知識(shí)儲(chǔ)備。此外，個(gè)性化需求時(shí)代，對(duì)旅拍定制師的綜合能力提出了更高要求。

6000多家企業(yè)鏖戰(zhàn)市場(chǎng)，盈利模式之困待解

據(jù)觀(guān)研報(bào)告網(wǎng)的消息，自2012年“旅拍”概念提出，行業(yè)已走過(guò)12年。伴隨國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)擴(kuò)大、手機(jī)攝影技術(shù)提升及短視頻社交興起，旅拍的需求和企業(yè)的數(shù)量正逐年攀升。

據(jù)途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年選擇帶有旅拍服務(wù)的女性用戶(hù)占比超過(guò)10%，騎行旅拍、民族服飾旅拍等成為熱門(mén)選項(xiàng)。

美團(tuán)向觀(guān)察者網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年起用戶(hù)需求從單一漢服拓展至旗袍、民族寫(xiě)真等多風(fēng)格；北京、西安、洛陽(yáng)等傳統(tǒng)旅游城市增速顯著。目的地婚紗拍攝興起，美團(tuán)上線(xiàn)古風(fēng)婚禮、城市特色套系等產(chǎn)品。價(jià)格方面，300-500元高性?xún)r(jià)比套餐與千元以上個(gè)性化定制團(tuán)購(gòu)增速均明顯。20歲以下及40歲以上客群占比提升，帶來(lái)新增量。

企查查提供給觀(guān)察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計(jì)企業(yè)名稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)范圍、品牌產(chǎn)品含關(guān)鍵詞“旅拍”的企業(yè)）顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存旅拍相關(guān)企業(yè)6341家。2023年、2024年注冊(cè)量分別為2119家和2593家，同比增長(zhǎng)268.52%和22.37%；2025年截至7月15日注冊(cè)1055家。區(qū)域分布上，西南地區(qū)占比31.07%，華北、華南分別占14.46%和14.22%。

然而，業(yè)內(nèi)人士指出，行業(yè)門(mén)檻不高，大量中小玩家涌入導(dǎo)致市場(chǎng)集中度低、競(jìng)爭(zhēng)激烈。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、彼此間互相抄襲、缺乏創(chuàng)新，為價(jià)格戰(zhàn)及企業(yè)倒閉埋下隱患。

受訪(fǎng)者供圖

7月18日，網(wǎng)傳鉑爵旅拍《關(guān)于婚紗旅拍業(yè)務(wù)放假的告知書(shū)》引發(fā)關(guān)注。次日其官方聲明稱(chēng)，受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等因素影響，婚紗旅拍業(yè)務(wù)成本高企、持續(xù)虧損，拖累跟拍、寫(xiě)真等其他板塊，故決定縮減旅拍業(yè)務(wù)，關(guān)停部分虧損門(mén)店并優(yōu)化組織，強(qiáng)調(diào)旅拍、跟拍、寫(xiě)真等業(yè)務(wù)仍正常運(yùn)營(yíng)。此前，上?！拔ㄒ宦门摹薄绊n國(guó)藝匠”等品牌也因資金或運(yùn)營(yíng)問(wèn)題收縮業(yè)務(wù)，引發(fā)大量投訴。

觀(guān)察者網(wǎng)也從北京某時(shí)代傳媒公司獲悉，其數(shù)年前已剝離旅拍業(yè)務(wù)，該負(fù)責(zé)人還透露許多同行目前也已轉(zhuǎn)行。

對(duì)于鉑爵旅拍事件，韓明龍表示并不意外。他指出，攝影服務(wù)依賴(lài)口碑，但規(guī)模擴(kuò)張后依賴(lài)流量與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，容易引發(fā)諸多問(wèn)題：運(yùn)營(yíng)資金多來(lái)自客戶(hù)預(yù)付款，本質(zhì)是“用未來(lái)的錢(qián)做今天的事”；房租、人力成本漲幅遠(yuǎn)超產(chǎn)品價(jià)格漲幅；市場(chǎng)需求劇變（傳統(tǒng)婚紗、紀(jì)念照需求下滑，網(wǎng)紅打卡等細(xì)分需求上升）。企業(yè)若未能洞察趨勢(shì)并轉(zhuǎn)型，需求驟降時(shí)極易發(fā)生“爆雷”事件。

“部分企業(yè)正探索新模式：聚焦攝影、化妝、數(shù)碼及視頻創(chuàng)作核心，減少推廣投入，提升人效，降低平臺(tái)費(fèi)用，依靠口碑裂變?！表n明龍說(shuō)，“但若無(wú)法解決行業(yè)的經(jīng)營(yíng)與盈利模式等根本問(wèn)題，即便企業(yè)獲得新的融資，也只是延緩‘爆雷’的時(shí)間而已?！?

旅拍定制師“轉(zhuǎn)正”，或助推行業(yè)專(zhuān)業(yè)化、正規(guī)化

盡管旅拍企業(yè)負(fù)面輿情頻發(fā)，市場(chǎng)潛力依然可觀(guān)。

觀(guān)察者網(wǎng)在社交及OTA平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，大量火爆的圖文、短視頻作品激發(fā)旺盛需求，景點(diǎn)跟拍、婚禮攝影等服務(wù)漸成剛需。

美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，受“出片”風(fēng)潮帶動(dòng)，多類(lèi)民族服飾旅拍同比增長(zhǎng)超100%。行業(yè)旺季效應(yīng)凸顯，需求隨旅行節(jié)奏及熱門(mén)目的地波動(dòng)。視覺(jué)化內(nèi)容顯著刺激消費(fèi)，民族服飾旅拍和寫(xiě)真類(lèi)商家通過(guò)完善線(xiàn)上案例庫(kù)，平臺(tái)訂單增速超40%。

此外，個(gè)人攝影師服務(wù)需求增長(zhǎng)突出。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年“戶(hù)外攝影師跟拍”搜索量同比增197%，景點(diǎn)跟拍、領(lǐng)證跟拍是主要場(chǎng)景；“五一”期間個(gè)人攝影師交易額增長(zhǎng)64%。

艾媒咨詢(xún)報(bào)告顯示，2024年超2500萬(wàn)人次消費(fèi)需求支撐起近400億元國(guó)內(nèi)旅拍市場(chǎng)規(guī)模，占全球三成以上；預(yù)計(jì)2028年需求量將達(dá)4164.3萬(wàn)人次。

觀(guān)察者網(wǎng)注意到，人力資源和社會(huì)保障部此次發(fā)布的新職業(yè)和新工種，主要特點(diǎn)體現(xiàn)為3個(gè)“新”：新技術(shù)驅(qū)動(dòng)、新消費(fèi)孕育、新業(yè)態(tài)催化。

人力資源和社會(huì)保障部有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，總的來(lái)看，很多新職業(yè)的崗位需求和人才供給，都在快速增長(zhǎng)。此批新職業(yè)發(fā)布后，將制定職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)規(guī)范，加強(qiáng)新職業(yè)培訓(xùn)和評(píng)價(jià)工作，引導(dǎo)人才培養(yǎng)和市場(chǎng)需求對(duì)接。

韓明龍認(rèn)為，以往，旅拍定制師這個(gè)工作沒(méi)有明確歸屬，因此旅拍需求擴(kuò)大伴隨從業(yè)者年輕化、自媒體化趨勢(shì)，但行業(yè)存在標(biāo)準(zhǔn)不一、服務(wù)參差不齊等問(wèn)題。隨著“旅拍定制師”成為國(guó)家認(rèn)可的新職業(yè)，將有力推動(dòng)該領(lǐng)域職業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程——未來(lái)通過(guò)職業(yè)認(rèn)證、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)及標(biāo)準(zhǔn)化流程，將促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，提升從業(yè)者文化及專(zhuān)業(yè)水平，推動(dòng)旅拍行業(yè)整體走向更正規(guī)化、服務(wù)更標(biāo)準(zhǔn)化的未來(lái)。

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