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【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

近年來，郵輪度假市場在全球范圍內(nèi)呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球郵輪游客超過3413萬人次，預(yù)計到2027年將增長至4000萬人次。

澳大利亞廣播公司日前報道稱，年輕人正在推動郵輪旅行市場的增長。在過去幾年中，選擇郵輪旅行的18至35歲乘客數(shù)量已在不知不覺間增長了20%。

根據(jù)攜程提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年我國暑期郵輪產(chǎn)品預(yù)訂量同比大漲超60%，其中海外長線郵輪產(chǎn)品表現(xiàn)尤為亮眼，預(yù)訂量同比增長120%；家庭親子、畢業(yè)學(xué)子、“銀發(fā)族”出游共同助推了暑期郵輪預(yù)訂的強勁增長。

有業(yè)內(nèi)人士對觀察者網(wǎng)表示，當一艘船能同時承載老年人的懷舊、中年人的放松、年輕人的狂歡，這個行業(yè)便不再只是“旅游業(yè)的一個分支”，而將成為觀察現(xiàn)代人生活方式的絕佳樣本。

愛達·魔都號愛達郵輪

契合了年輕人對“懶人式”度假的需求

澳大利亞廣播公司的報道提到，長期以來，郵輪旅行一直被視為中老年人或家庭出游的假期旅行選擇，但現(xiàn)在開始吸引了一個“看起來不太可能的群體——20多歲的年輕人”。

報道稱，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，年輕人的消費觀念發(fā)生了顯著變化。他們不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是更加注重旅行的體驗感和個性化。郵輪度假作為一種集交通、住宿、餐飲、娛樂、觀光于一體的“一站式”旅游方式，正好契合了年輕人對于“懶人式”度假的需求。

此外，年輕人對新鮮事物的接受度高，愿意嘗試不同的旅游方式，郵輪上的各種娛樂設(shè)施和活動，如甲板跳傘、海上碰碰車等，滿足了他們追求刺激和冒險的心理。

“郵輪游客年輕化已成為郵輪旅行消費趨勢的一個重要關(guān)鍵詞?！睈圻_郵輪相關(guān)負責人對觀察者網(wǎng)表示，“年輕游客群體是我們的主要目標客群之一。我們聚焦‘新生代、新老人、新中等收入家庭’三大核心消費群體，其中‘新生代’和‘新中等收入家庭’中就有大量年輕客人。根據(jù)目前的運營情況，年輕游客群體在愛達郵輪中占據(jù)了重要比例，他們對新鮮事物充滿好奇，對中國文化充滿自信，追求個性化旅行體驗?！?

愛達郵輪相關(guān)負責人介紹，“‘新老人群體’更注重旅行的舒適度與文化內(nèi)涵，因此我們在郵輪上會優(yōu)化餐飲服務(wù)，并為他們提供更豐富的傳統(tǒng)文化體驗，確保每位游客都能在郵輪上找到適合自己的娛樂方式。”

海洋星際號皇家加勒比游輪

“和地面目的地相比，享受沉浸式場景的假期氛圍是郵輪度假的優(yōu)勢。”皇家加勒比游輪相關(guān)負責人對觀察者網(wǎng)表示，以即將于8月啟航的“海洋星際號”為例，船上設(shè)置了八大主題社區(qū)，從日夜不間斷的娛樂演出到靈感爆棚的社交空間，將會充分滿足年輕一代“懶人式”度假客人從“打卡拍照”到“自在躺平”的各種需求，超過40種風(fēng)味各異的餐飲種類，也為熱愛探索世界美食的年輕人提供全天候“吃喝玩樂”的靈感空間。

“郵輪是‘躺平式’度假的最佳載體，旅行者不用考慮規(guī)劃線路、住宿、交通等問題，也不用將行李搬來搬去。這種一站式的服務(wù)讓人能夠輕松享受度假時光，減少了很多出行規(guī)劃、旅游攻略等工作。”一名剛于6月份結(jié)束郵輪旅行的天津游客對觀察者網(wǎng)說，“此外，船上的休閑娛樂設(shè)施以及餐飲選擇也很豐富。尤其是郵輪上的餐飲時間相對靈活，年輕人不用擔心錯過飯點找不到餐廳。這種在船上就能享受豐富美食的模式，避免了在其他旅行方式中可能遇到的尋找餐廳、排隊等位的麻煩，契合了年輕人追求便捷的‘懶人式’度假需求。”

年輕人愿意為“朋友圈曬圖價值”支付溢價

新加坡《亞洲旅游周刊》此前報道稱，在社交媒體高度發(fā)達的今天，年輕人熱衷于在社交平臺上分享自己的旅行經(jīng)歷和照片，郵輪度假為他們提供了豐富的素材，從壯觀的海上風(fēng)景到獨特的船上活動，都能成為他們展示生活品質(zhì)和個性的窗口。這種分享行為不僅滿足了年輕人的社交需求，也吸引了更多同齡人對郵輪度假的關(guān)注和向往，從而形成了一個良性循環(huán)，推動了郵輪度假在年輕群體中的流行。

報道認為，年輕人推動郵輪旅行熱潮這一現(xiàn)象不僅為郵輪行業(yè)帶來了新的活力，也促使整個行業(yè)在產(chǎn)品、服務(wù)和運營模式上進行深刻變革。

皇家加勒比游輪相關(guān)負責人對觀察者網(wǎng)表示，年輕的乘客打卡、社交互動是當下最重要的需求之一，為了更好地滿足這些需求，皇家加勒比游輪“海洋光譜號”特別關(guān)注年輕客群的度假偏好，圍繞社交互動、個性化娛樂與沉浸式體驗，打造多個開放式空間與活動場域，讓三五好友在輕松氛圍中暢享假期。不論是夜晚的露天派對、日間的健身運動，還是甲板觀景、劇場演出，都讓每一次假期都充滿分享欲與獨特記憶。

HX海達路德游輪上的旅客HX海達路德游輪

“歐美市場的年輕人較早接觸郵輪旅行，并已形成‘郵輪即社交’的旅行文化。目前在中國市場，無論是線上還是線下，交流互動等社交需求已是常態(tài)。” HX海達路德游輪探險亞洲區(qū)商業(yè)總監(jiān)鄒亨達對觀察者網(wǎng)說。

鄒亨達介紹，郵輪旅行不再是中老年人的“專屬”，年輕旅客的加入正在重塑郵輪市場格局。相比中老年人更偏好舒適、安逸、療養(yǎng)式的航程，年輕人對于郵輪旅行的態(tài)度截然不同，雖然他們對價格敏感，但面對極具稀缺性、難以復(fù)制的旅行體驗（如觀賞企鵝、北極熊、冰山、參觀科考站等），他們愿意為“價值感”與“朋友圈曬圖價值”支付溢價，而社交媒體的“種草效應(yīng)”進一步吸引年輕人選擇郵輪旅行。

“和中老年人更重視舒適便捷、養(yǎng)生休閑等功能性消費需求相比，年輕人則更強調(diào)‘情緒價值’‘個性表達’與‘社交場景’的融合，希望旅行既能取悅自我又能釋放情緒?！?MSC地中海郵輪相關(guān)負責人對觀察者網(wǎng)表示，“這意味著，郵輪產(chǎn)品的迭代不應(yīng)止步于基礎(chǔ)服務(wù)優(yōu)化，而應(yīng)從內(nèi)容、互動性和精神價值層面出發(fā)，構(gòu)建更深層次的體驗。通過打造更具情緒共鳴、更富互動體驗、更能取悅自我與連接親情的產(chǎn)品，拓寬郵輪旅行的想象邊界，讓更多年輕一代賓客發(fā)自內(nèi)心地愛上郵輪旅行的松弛假期。”

66度探險郵輪

66 度探險郵輪市場總監(jiān)鄭敏琦對觀察者網(wǎng)表示，郵輪旅行的年輕化趨勢在極地探險領(lǐng)域尤為顯著，越來越多熱愛戶外、探險、自然與動物的年輕愛好者，開始將極地郵輪旅行納入出行選擇，這種兼具探索精神與深度體驗的旅行方式，正憑借獨特的吸引力在年輕群體中快速滲透。

“從66度探險郵輪的運營實踐來看，年輕客群的參與度持續(xù)提升。以剛剛結(jié)束的 6 月 1 日西格陵蘭航線為例，該航次不僅聚焦極地自然景觀的探索（如冰川、極地動物觀測等），還組織了'珠峰足球隊與當?shù)匾蚣~特人足球賽對決’—— 這種將極地探險與人文交流結(jié)合的形式，精準契合了年輕人對 ‘沉浸式體驗’ 和 ‘有故事感的旅行’的需求?！?鄭敏琦介紹，“大量年輕參與者不僅在旅途中積極參與戶外探險（如徒步、極地生態(tài)觀察），還主動通過社交媒體分享足球賽等人文互動瞬間，相關(guān)話題在年輕用戶聚集的平臺獲得了自發(fā)傳播，進一步帶動了更多年輕群體對極地郵輪旅行的關(guān)注?！?

“中國市場年輕群體‘入局’時間相對較短，但增長勢頭顯著”

《今日美國》的報道稱，年輕旅行者正在被郵輪提供的巨大價值所吸引，與陸地度假相比，郵輪全程提供沉浸式體驗——從文化休閑到餐飲娛樂，從社交互動到安靜獨處，放松身心、享受度假的旅程以極具性價比的費用吸引著那些希望將度假預(yù)算發(fā)揮更大價值的年輕客人。

MSC地中海郵輪攜手吉尼斯世界紀錄帶來多項趣味挑戰(zhàn)。MSC地中海郵輪

MSC地中海郵輪相關(guān)負責人認為，郵輪旅行將持續(xù)沿著航線多元化、產(chǎn)品品質(zhì)化與體驗深度化的方向加速演變，并將成為集休閑娛樂、親子陪伴、文化體驗、社交互動、身心療愈于一體的綜合性旅游產(chǎn)品，不僅提供傳統(tǒng)、單一的觀光價值，更為年輕群體帶來深層次的放松與情緒價值。

該負責人介紹，“目前，MSC地中海郵輪旗下的MSC榮耀號上設(shè)置有漢服旅拍、沉浸式F1模擬賽車競速體驗與全齡互動的吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)賽，滿足年輕人競技玩樂需求；此外還與樂高、貝親聯(lián)手推出定制親子項目等，為年輕一代父母帶來輕松無負擔的親子假期?！?

鄒亨達表示，“相較于歐美市場，中國市場的年輕群體‘入局’時間相對較短，但增長勢頭顯著，尤其是傾向前往南極、北極圓夢的探險類郵輪航程，主要由價格敏感型和社交驅(qū)動型年輕客群推動?！?

此外，年輕人逐漸傾向于郵輪旅行，核心原因在于年輕客群旅行觀念的變化，他們更關(guān)注探未知、學(xué)知識、塑身份，以及創(chuàng)新旅行體驗。“這種趨勢給郵輪產(chǎn)業(yè)帶來了明顯的雙重效應(yīng)，年輕客群的加入推動了郵輪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴容與客源年輕化，尤其是極地探險、科學(xué)教育、綠色環(huán)保等細分領(lǐng)域加速發(fā)展，產(chǎn)品愈加多元，郵輪與文旅、科考、環(huán)保、教育等產(chǎn)業(yè)的跨界合作也讓郵輪旅行延伸出更廣闊的“探險經(jīng)濟圈”。

鄒亨達同時認為，年輕客群的增長也為郵輪業(yè)尤其是郵輪探險游帶來了不小的挑戰(zhàn)?！?strong>年輕客群需求多元、個性化強，傳統(tǒng)郵輪產(chǎn)品需全面重塑；對于南北極的極地郵輪來說，船舶公司必須加大科學(xué)與知識性、環(huán)保、數(shù)字化投入以適應(yīng)市場變化，吸引更多年輕人加入到南北極的航行中?！?

鄭敏琦認為，年輕一代不再滿足于傳統(tǒng)郵輪觀光，他們更多的是追求 “小眾、深度、有獨特記憶點” 的體驗。尤其是極地郵輪旅行以 “稀缺的自然景觀+有意義的人文互動 +戶外探險屬性”，擊中了年輕愛好者的核心訴求。隨著探險郵輪對極地旅游的持續(xù)推廣，以及此類創(chuàng)新活動的不斷推出，選擇極地郵輪旅行的年輕群體規(guī)模正逐步擴大，并成為推動郵輪旅行年輕化的重要細分力量。

在當下持續(xù)繁榮的文旅市場，郵輪正在成為“沉浸式體驗”的終極載體，郵輪旅行的畫像年輕化不是簡單的客群替代，而是一場關(guān)于“移動旅行空間價值”的認知革命。正如一名業(yè)內(nèi)人士所言，“當00后開始把‘船票’列入年度消費預(yù)算時，這個行業(yè)真正的競爭才剛剛開始?；蛟S不久的將來，年輕人選擇一艘郵輪遠行，不是因為它去向哪里，而是因為它本身就是一個值得前往的目的地?！?

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