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【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

今年暑期以來(lái)，方向盤上的消費(fèi)圖景正經(jīng)歷深刻重塑。

當(dāng)國(guó)內(nèi)自駕游不再滿足于點(diǎn)到點(diǎn)的移動(dòng)，當(dāng)深度主題體驗(yàn)與新能源浪潮交織，便催生出“寵物友好”“野奢露營(yíng)+”等個(gè)性玩法，家庭與年輕世代共同驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)向“體驗(yàn)型”躍遷。與此同時(shí)，出境自駕需求以更猛烈的勢(shì)頭爆發(fā)，歐洲經(jīng)典路線之外，一個(gè)意想不到的大陸正吸引著中國(guó)游客的車輪滾滾向前。

這場(chǎng)席卷國(guó)內(nèi)外的自駕熱潮，不僅釋放了壓抑的旅行渴望，更折射出中國(guó)游客探索方式的根本轉(zhuǎn)變。他們追求方向盤賦予的自由，渴望沉浸式的深度體驗(yàn)，并推動(dòng)著租車產(chǎn)業(yè)的全球化布局與服務(wù)升級(jí)。然而，車輪飛馳之下，光鮮數(shù)據(jù)背后潛藏的隱憂與挑戰(zhàn)，正考驗(yàn)著這場(chǎng)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”之旅的可持續(xù)性。

當(dāng)“自由探索”成為全民出游的主流選擇，如何平衡車輪下的激情與規(guī)則、便利與責(zé)任？這場(chǎng)前所未有的自駕游盛宴，正期待一個(gè)關(guān)乎未來(lái)路徑的答案。

當(dāng)自駕游變成“社交貨幣”，國(guó)內(nèi)自駕主題更多元

進(jìn)入暑期旅游旺季以來(lái)，國(guó)內(nèi)自駕游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)主體化、中長(zhǎng)線受捧，以及新能源汽車日趨普及等特征。

需求旺盛，家庭主導(dǎo)。途牛向觀察者網(wǎng)提供的近期預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，自駕出游人次占比達(dá)28%，家庭客群是主力。主題樂園、文化遺跡、避暑休閑及體育賽事相關(guān)的“酒店+門票”自駕套餐備受青睞。上海、廣州、北京、三亞、南京等熱門目的地自駕游熱度高漲。

甘孜318國(guó)道川藏線自駕游 視覺中國(guó)

中長(zhǎng)線火熱，西北受寵。租租車提供給觀察者網(wǎng)的資料顯示，暑期中長(zhǎng)途自駕預(yù)訂量同比增長(zhǎng)17.5%，新疆、重慶、青海、甘肅、內(nèi)蒙古等西北路線備受青睞。以新疆自駕游市場(chǎng)為例，6月起即進(jìn)入核心旺季，需求同比增長(zhǎng)超20%，平均行程9天，人均花費(fèi)同比增加17%。青海、甘肅、陜西市場(chǎng)同樣“量?jī)r(jià)齊升”。

租車市場(chǎng)激增，電車占比飆升。攜程租車的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)租車自駕訂單量同比增近40%，中長(zhǎng)途訂單增長(zhǎng)48%。純電車訂單預(yù)計(jì)激增148%。80、90后是主力客群（占比近70%），更關(guān)注車型品質(zhì)、附加服務(wù)和價(jià)格透明，帶動(dòng)中高端車型訂單增24%。00后及05后訂單增長(zhǎng)迅猛，同比增幅分別為70%和230%。

主題路線趨“小眾”“獨(dú)特”。攜程租車指出，追求“出片率高”“體驗(yàn)獨(dú)特”是今年暑期自駕路線的新趨勢(shì)。四線及以下城市租車量增速預(yù)計(jì)超70%，呼倫貝爾、揭陽(yáng)、景洪、伊寧、敦煌、瓊海、林芝、延吉、庫(kù)爾勒、恩施等成為新興增量來(lái)源地?！皩櫸镉押米择{”“野奢露營(yíng)+自駕”熱度走高。

地方政府發(fā)力線路設(shè)計(jì)。如山西省文旅廳近期推出了“九曲黃河景觀”“黃河文化探秘”等6條暑期自駕主題線路。

中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)自駕旅行分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)夏晗向觀察者網(wǎng)分析稱，國(guó)內(nèi)暑期自駕需求正從“功能型”向追求情感與社交價(jià)值的“體驗(yàn)型”轉(zhuǎn)變，“多巴胺自駕”等主題訂單占比提升。東北三省中短途市場(chǎng)活躍度顯著。他還特別指出——充電設(shè)施完善推動(dòng)了新能源車普及，中長(zhǎng)途自駕（>3天）訂單增長(zhǎng)達(dá)40%。

燃油車仍是“頂流”， 00后正用最“傳統(tǒng)”方式體驗(yàn)最“野性”世界

出境自駕游市場(chǎng)表現(xiàn)則更為強(qiáng)勁，整體增長(zhǎng)迅猛。攜程租車預(yù)計(jì)，暑期出境租車訂單量同比增幅達(dá)60%，00后貢獻(xiàn)了45%的訂單增量。

租租車提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，意大利、法國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、德國(guó)、新西蘭、挪威、西班牙、泰國(guó)、加拿大位列熱門目的地前十。意、法、比、瑞自駕需求同比增長(zhǎng)顯著（35%—94%）；匈牙利、格魯吉亞、西班牙、塞爾維亞等地的市場(chǎng)需求增幅同比也超30%，格魯吉亞的增幅甚至達(dá)到148%。

法國(guó)旅游發(fā)展署中國(guó)辦事處總經(jīng)理唐安悅（Anne—Laure Tuncer）女士向觀察者網(wǎng)介紹了一條特別的自駕游線路。今年暑期，她向中國(guó)游客重點(diǎn)推薦位于南法普羅旺斯地區(qū)的線路。線路全長(zhǎng)186公里，從阿維尼翁啟程，途經(jīng)呂貝隆地區(qū)的多個(gè)“法國(guó)最美村莊”，如戈?duì)柕?、魯西永等，還會(huì)經(jīng)過(guò)瓦倫索勒的薰衣草花海，最終抵達(dá)韋爾東大峽谷。這條線路將南法壯麗的自然風(fēng)光與普羅旺斯豐富的風(fēng)土人情完美結(jié)合，非常適合放松心情，慢慢駕車游覽，細(xì)細(xì)品味。

南法普羅旺斯的薰衣草田

西澳大利亞州旅游局大中華區(qū)經(jīng)理徐蕾告訴觀察者網(wǎng)，今年暑期，西澳大利亞州旅游局重點(diǎn)向中國(guó)游客推薦從珀斯一路向北的北線珊瑚海岸、西南部自然和美酒美食之旅線路。通過(guò)這兩條線路，中國(guó)游客可以體驗(yàn)到西澳獨(dú)一無(wú)二的自然景觀和生活方式——珊瑚海岸自駕線路將穿越西澳如世外桃源般的景點(diǎn)，中國(guó)游客可探訪列入世界遺產(chǎn)名錄的瑰寶；從尖峰石陣到赫特潟湖，從猴子米亞到海洋仙境寧加洛珊瑚礁，西南部自然和美酒美食之旅線路堪稱夢(mèng)想中的公路之旅。

加拿大旅游局提供給觀察者網(wǎng)的資料顯示，如果想體驗(yàn)長(zhǎng)途之旅、深切感受加拿大自然之美，克羅斯內(nèi)斯特沿線、賈斯珀沿線便是理想之選，這里不僅有令人驚嘆的美景，也有著美食家們所渴求的融合全球風(fēng)味的美食。如果想從城市內(nèi)直接出發(fā)進(jìn)行一場(chǎng)短途自駕旅行，那么溫達(dá)科沿線不容錯(cuò)過(guò)，這里有博物館、篝火晚會(huì)、劃獨(dú)木舟或皮劃艇等大量的原住民旅游體驗(yàn)活動(dòng)供游客探索。此外，慕斯科卡無(wú)疑是加拿大自駕避暑的絕佳目的地之一，舒適的鄉(xiāng)村別墅、泛著閃耀波光的湖水和成片的雜木林、獨(dú)特的地形地貌和豐富多樣的戶外活動(dòng)，可以帶給中國(guó)游客豐富的避暑旅游體驗(yàn)。

非洲市場(chǎng)“空前”高漲。租租車相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴觀察者網(wǎng)，暑期出境長(zhǎng)線游需求集中釋放、多國(guó)簽證便利化政策（如南非、摩洛哥等）及社交媒體“狂野非洲”內(nèi)容傳播等多方面原因，共同點(diǎn)燃了這場(chǎng)非洲自駕游熱潮——需求同比激增38.86%。其中，南非表現(xiàn)尤為突出，需求同比暴漲超234%，超越埃及成為中國(guó)游客暑期非洲自駕游首選目的地。納米比亞（+96.43%）、摩洛哥（+78.85%）同樣火熱，熱門車型供不應(yīng)求。

觀察者網(wǎng)從南非旅游局北京辦事處相關(guān)人士處獲悉，“開普敦— 赫曼努斯—阿古拉斯—莫塞爾灣—克尼斯納—布勞克蘭大橋—伊麗莎白港”成為今年暑期最受中國(guó)游客歡迎的自駕游線路。此外，南非花園大道（全長(zhǎng)約300公里，連接南非西開普省的開普敦與東開普省的納爾遜灣）自駕游被譽(yù)為世界上最美麗的旅行路線之一，從太平洋沿岸的壯麗海灘到內(nèi)陸的森林與草原，再到豐富的野生動(dòng)物保護(hù)區(qū)，這條線路每一處都值得中國(guó)游客細(xì)細(xì)探索。

燃油車仍占主流。租租車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受歐洲基建水平、充電便利性、車型價(jià)格等多方面因素影響，盡管新能源車需求增速較快，但燃油車仍更受出境自駕的中國(guó)游客歡迎。

夏晗向觀察者網(wǎng)分析稱，海外租車增速超越國(guó)內(nèi)，反映出中國(guó)游客追求更高自由度和深度體驗(yàn)的趨勢(shì)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)租車平臺(tái)加速全球布局及國(guó)際駕照翻譯件需求激增，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)國(guó)際化服務(wù)能力的提升。此外，海外自駕的火爆也標(biāo)志著中國(guó)游客出境模式正從“打卡式”向“沉浸式生活體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，或?qū)⑼苿?dòng)國(guó)內(nèi)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步優(yōu)化。

奔向“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的路上，還需避開這些“坑”

《2024中國(guó)自駕游報(bào)告》顯示，自駕游人數(shù)占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)比例已連續(xù)七年超過(guò)60%，租車自駕潛在用戶規(guī)模約2億人次。自駕游已成為國(guó)民旅游的首選方式，尤其在節(jié)假日和周末等休閑時(shí)段，其增長(zhǎng)勢(shì)頭更為強(qiáng)勁。預(yù)計(jì)到2030年，國(guó)內(nèi)租車市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約15%。

此外，“旅游公路”“旅游風(fēng)景道”“美麗公路”等概念也開始成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，帶動(dòng)了住宿、餐飲、休閑等消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。

南非西開普省查普曼山頂公路 視覺中國(guó)

然而，行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)。

有業(yè)內(nèi)人士通過(guò)在20余個(gè)城市實(shí)地調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，盡管很多地方政府、旅游企業(yè)紛紛推出各自的自駕游主題線路和產(chǎn)品，但具有品牌影響力和市場(chǎng)號(hào)召力的IP產(chǎn)品仍然稀缺，且當(dāng)下自駕游市場(chǎng)還存在諸多問題。

以暑假自駕游市場(chǎng)為例，夏晗分析稱，首先，價(jià)格與隱性收費(fèi)亂象頻發(fā)，如近三成投訴涉及保險(xiǎn)捆綁、異地還車費(fèi)等隱性消費(fèi)，“報(bào)價(jià)≠結(jié)算”問題依然存在。其次，基礎(chǔ)設(shè)施存在短板，如鄉(xiāng)村充電樁覆蓋率不足30%，西北部分路段充電樁間距超100公里，新疆、青海等地通信信號(hào)易中斷影響導(dǎo)航與安全。此外，生態(tài)承載力超限，如青海湖因自駕游客激增導(dǎo)致旅行垃圾量也激增，九寨溝等景區(qū)因自駕車增多加劇擁堵。最后，車輛保障不足，如車輛故障與救援延遲頻發(fā)，暴露部分平臺(tái)應(yīng)急機(jī)制缺陷。

“解決之道在于關(guān)注產(chǎn)業(yè)需求主體，推動(dòng)供給端與需求端更好匹配。”夏晗建議，在基建優(yōu)化方面，推廣安徽“超級(jí)充電走廊”經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)高速快充全覆蓋；借鑒新疆“五級(jí)自駕服務(wù)網(wǎng)”（驛站+北斗救援）破解信號(hào)盲區(qū)。在主題路線開發(fā)方面，聯(lián)合文旅部門設(shè)計(jì)文化、生態(tài)主題線路（如甘肅“古道西風(fēng)”線），結(jié)合AR導(dǎo)航、語(yǔ)音講解提升體驗(yàn)。在行業(yè)協(xié)作方面，聯(lián)合設(shè)計(jì)更多文化、生態(tài)主題線路（如甘肅“古道西風(fēng)”線），結(jié)合AR導(dǎo)航、語(yǔ)音講解提升體驗(yàn)， 建立租車平臺(tái)信用黑名單打擊欺詐，推動(dòng)房車營(yíng)地認(rèn)證體系。

夏晗總結(jié)道：“自駕游的本質(zhì)是‘自由與探索’，可持續(xù)的核心在于‘尊重規(guī)則與自然’。唯有平衡兩者，車輪下的‘詩(shī)與遠(yuǎn)方’才能永不褪色?！?

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