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傳統(tǒng)IP還是“法寶”嗎？

2015年，《大圣歸來》上映，首日票房不足1800萬，卻在自來水的安利下以近10億票房收官，被《人民日?qǐng)?bào)》蓋章為中國動(dòng)畫電影“十年少有的現(xiàn)象級(jí)作品”。

2019年，《哪吒之魔童降世》再次驗(yàn)證了傳統(tǒng)IP+CG動(dòng)畫的吸金能力，最終票房高達(dá)50億，創(chuàng)下中國動(dòng)畫電影票房記錄。

而后，動(dòng)畫市場，尤其是動(dòng)畫電影市場，便像中了“IP魔咒”，開始批量生產(chǎn)帶有傳統(tǒng)元素的動(dòng)畫作品。

近年以傳統(tǒng)IP為題材的動(dòng)畫電影

出品過《西游記·再世妖王》的星皓影業(yè)總裁王海峰曾在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)解釋，國內(nèi)觀眾在選擇動(dòng)畫片時(shí)，會(huì)更傾向于看一些耳熟能詳?shù)臇|西。不過“傳統(tǒng)IP”并非國產(chǎn)動(dòng)畫的特色，正如迪士尼的壯大也離不開灰姑娘、白雪公主這些擁有受眾基礎(chǔ)的童話故事。

然而，傳統(tǒng)IP畢竟不是萬能法寶，觀眾也會(huì)審“傳統(tǒng)”疲勞。

例如，今年7月16日上映的《濟(jì)公之降龍降世》同樣以傳統(tǒng)人物“濟(jì)公”為題材，豆瓣評(píng)分僅有4.8。截止發(fā)文，貓眼專業(yè)版顯示其票房僅為3983.1萬。

當(dāng)然，影響票房的因素有很多，將一部作品的成績歸結(jié)于其題材也過于片面。但當(dāng)下的現(xiàn)狀是，市場里已然不乏以“傳統(tǒng)IP”為賣點(diǎn)的動(dòng)畫作品，靠一些神話人物就能“逆天改命”的年代已經(jīng)過去了。

因此，在項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)，《白蛇2：青蛇劫起》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就做出了取舍。

“我們先想的是我們不會(huì)去做什么”，制片人崔迪說，“我們不會(huì)去碰白素貞和許仙那一段正傳。”

因此，第一部已然將故事線拉至二人的前世，成片也解答了觀眾一直以來的疑惑：白素貞為何會(huì)對(duì)如此平凡懦弱的男人一見傾心？而人們熟知的斷橋相遇，則是以結(jié)局的方式出現(xiàn)。

那么，在白素貞和許仙的故事之外，這個(gè)古老IP還有什么吸引人的地方？

崔迪透露，第一部上映之后，有不少觀眾和劇組表示，特別喜歡劇里那個(gè)敢愛敢恨的小青。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也在查閱文獻(xiàn)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，小青曾在白素貞被鎮(zhèn)壓到雷峰塔下后前往黑風(fēng)洞修煉，希望能在自己變強(qiáng)之后將白素貞救出來。

但是，在大部分作品中，這個(gè)情節(jié)只被一筆帶過。黑風(fēng)洞在哪？小青經(jīng)歷了什么？這里面留出一片巨大的創(chuàng)作空間。

導(dǎo)演黃家康說：“我們希望在傳統(tǒng)IP里尋找一些新的可以講述的角度和內(nèi)容，所以我們?cè)趧?chuàng)作中更多的是利用他們的人物關(guān)系和性格。我們希望觀眾看到的IP是熟悉的，但是IP的內(nèi)容是不一樣的?！?

這種取舍貫穿了整個(gè)創(chuàng)作。《白蛇2：青蛇劫起》的角色設(shè)計(jì)總監(jiān)崔月梅提到，他們從第一部就確定了要做一個(gè)“自己的小青”。

有的傳統(tǒng)元素被保留了下來，例如青衣。但具體的細(xì)節(jié)上，追光根據(jù)劇情做出了一些改動(dòng)，例如高扎的馬尾，和身形、妝容上的“蛇感”。

《白蛇2：青蛇劫起》劇照中小青的形象

此外，由于第二部中的小青墮入一個(gè)非古非今的“修羅幻境”，她的衣著也和先前所有版本的青蛇有所不同，從年代到質(zhì)感都有了較大的調(diào)整。

而這個(gè)“修羅幻境”，則是追光本次對(duì)于傳統(tǒng)IP最大的“舍”。

《白蛇傳》已經(jīng)被拍過太多遍了，“斷橋借傘”已經(jīng)成了家喻戶曉的橋段。不脫離這個(gè)殼子，無非就是把杭州和鎮(zhèn)江的古貌再用CG技術(shù)做一遍。

因此，《白蛇2：青蛇劫起》的開篇，便是原著的高潮橋段“水漫金山”。情節(jié)直接快進(jìn)到白素貞被鎮(zhèn)入雷峰塔，小青則與法海斗法不敵，因心中執(zhí)念太強(qiáng)，意外墜入滿是執(zhí)念之人的“修羅城”。

小青如何逃出這個(gè)非古非今、人與妖并存的城？這成了整部電影的主線，也完全跳脫出原著的限制和禁錮。

相應(yīng)的，一個(gè)“背離傳統(tǒng)”的傳統(tǒng)IP，也給主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

追光的工業(yè)化之路

“我們創(chuàng)造了一個(gè)非常龐大的世界觀，”導(dǎo)演黃家康如是形容《白蛇2：青蛇劫起》的背景設(shè)定，“里面有不同年代的妖怪和人，整個(gè)的設(shè)定非常的豐富和復(fù)雜?！?

為了給這個(gè)虛構(gòu)的世界填充足夠可信的肌理，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)大量時(shí)間，翻閱了中國傳統(tǒng)神話的典籍。影片里出現(xiàn)的“羅剎”一族，就是主創(chuàng)們從文獻(xiàn)里翻出來的。