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來源/廣州日?qǐng)?bào)（ID：guangzhoudaily 記者 劉冉冉）

“互聯(lián)網(wǎng)一代”當(dāng)?shù)鶍專龅接齼弘y題，常去求助微信公號(hào)。緣何信息豐富的公號(hào)卻“加劇”了現(xiàn)實(shí)中的育兒難題？眾多育兒公號(hào)為何亂象紛呈？癥結(jié)在哪里？應(yīng)該如何改善？

3個(gè)月嬰兒“趴睡身亡” 涉事公號(hào)被封

近日,在一個(gè)付費(fèi)咨詢育兒微信公眾號(hào)群里，一名新手母親在群友和“導(dǎo)師”引導(dǎo)下，留下3個(gè)月大的女嬰獨(dú)自在房間訓(xùn)練“趴睡”，孩子母親則通過視頻監(jiān)控看著孩子掙扎哭鬧。

從最初的哭聲洪亮、掙扎強(qiáng)烈，到斷斷續(xù)續(xù)地從喉嚨里發(fā)出哀號(hào)，直到流鼻血、嘴唇變紫、沒有呼吸：這個(gè)付費(fèi)育兒群的成員集體觀看了一場(chǎng)持續(xù)兩小時(shí)的嬰兒“死亡直播”。

截至記者發(fā)稿前，該微信公號(hào)因涉嫌發(fā)布不實(shí)信息被停用。

這一事件迅速引起社會(huì)廣泛關(guān)注。殺嬰者，是育兒公號(hào)，還是無知？記者先后走訪了育兒公號(hào)運(yùn)營(yíng)者、專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、母嬰護(hù)理資格認(rèn)證機(jī)關(guān)、法學(xué)專家，以及12位新手父（母）親，展開“公號(hào)育兒”現(xiàn)象背后的調(diào)查。

為什么信息來源豐富的“公號(hào)育兒”，反而“加劇”了實(shí)際中的育兒難題？幾名90后受訪者告訴記者：“我們是‘互聯(lián)網(wǎng)一代’，輸出和接收信息會(huì)本能地選擇網(wǎng)絡(luò)，如果不能用我們熟悉的語言來講述，那些落伍的育兒理念就會(huì)被更快地拋棄?！?

他們還表示：“抵制育兒公號(hào)是沒有用的，科學(xué)育兒的需求已經(jīng)爆發(fā)了，對(duì)爺爺奶奶輩‘經(jīng)驗(yàn)育兒’的不認(rèn)同在加劇?！?

暴露問題1

亂象重重 拼湊二手“知識(shí)”

“我加了七八十個(gè)育兒公號(hào)，總結(jié)下來，大多數(shù)付費(fèi)網(wǎng)課就是教你三件事：解放雙手、速成、省錢?！庇卸⒌年惻扛嬖V記者，“家長(zhǎng)都是花錢買心安，才給了劣質(zhì)公號(hào)騙錢騙流量的機(jī)會(huì)，它們還包裝成‘知識(shí)付費(fèi)’?！?

受訪者媛媛爸爸受訪時(shí)表示：“我尊重知識(shí)付費(fèi)，但育兒公號(hào)水太深，有的是大量七拼八湊的二手‘知識(shí)’，甚至是策劃的‘毒雞湯’文案，搞不好就交了智商稅。”

比起騙錢騙流量的“毒雞湯”，更多父母擔(dān)心的是錯(cuò)誤育兒理念的傳播，比如有微信公號(hào)倡導(dǎo)不要給孩子打疫苗，再如此前媒體曾曝光某微信公號(hào)鼓勵(lì)不要給發(fā)燒的嬰兒吃藥，要“自愈”，使得許多嬰兒留下后遺癥。

調(diào)查中，記者也發(fā)現(xiàn)大量育兒公號(hào)推送與育兒毫不相關(guān)的內(nèi)容，如《女人會(huì)說話，是一個(gè)家最大的風(fēng)水》《靠什么她暴飲暴食11天，瘦了20斤》等標(biāo)題，與育兒風(fēng)馬牛不相及。

暴露問題2

搭車“粉絲經(jīng)濟(jì)” 不消費(fèi)就無社交

除了推送內(nèi)容良莠不齊，育兒公號(hào)廣告“搭車”現(xiàn)象也層出不窮。

一位不愿具名的育兒公號(hào)聯(lián)合創(chuàng)始人，向記者講述了其親身經(jīng)歷：“我原本從事媒體行業(yè)，生大寶后辭職，與朋友一起創(chuàng)辦了一個(gè)科普類的育兒公號(hào)。后來朋友拉我進(jìn)了一個(gè)自媒體幫幫群，群里有各領(lǐng)域的公號(hào)運(yùn)營(yíng)商，還有一些是推廣服務(wù)商，說白了就是幫人漲粉、刷流量，有的還包運(yùn)營(yíng)、拉廣告，甚至包買賣現(xiàn)成的公號(hào)?！?

“只要你豁得出去，多的是幫你打造爆款的中介，”她告訴記者，“就像娛樂圈的流量造星，推著你不斷地賣繪本、賣玩具，有時(shí)候?yàn)榱诉_(dá)到廣告商的KPI，不得不用一些聳人聽聞的標(biāo)題去吸引流量，直到把這個(gè)號(hào)的血榨干。”

她告訴記者，前幾年圈內(nèi)一個(gè)知名育兒公號(hào)獲得了A輪融資，一時(shí)間母嬰垂直電商成為各路公號(hào)扎堆下海的領(lǐng)域，她頂不住壓力，趁著生二孩的時(shí)機(jī)退出了運(yùn)營(yíng)3年的公號(hào)團(tuán)隊(duì)。幾個(gè)月前，她聽說這個(gè)號(hào)開始賣絲襪內(nèi)衣了。

記者根據(jù)某微信公眾號(hào)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的排行榜數(shù)據(jù)，在排名前10位的育兒公號(hào)里，有6個(gè)都搭售產(chǎn)品，售貨范圍從繪本、輔食料理機(jī)和食材，到早教課程、兒童手表等，非常齊全。點(diǎn)開推文，許多感人的故事后面都有一條經(jīng)過精心策劃的賣貨鏈接。

“大部分育兒公號(hào)就是母嬰垂直電商?！?受訪者婉婉媽媽說，“群里定期有消費(fèi)反饋，還會(huì)推送返場(chǎng)買家秀，你沒有買這一期的團(tuán)購(gòu)商品，就與群友沒有共同話題，好不容易融入一個(gè)圈子，就這么被踢出局了?！?

有一位辭職帶娃的媽媽的回答更令人揪心：“我生完孩子休產(chǎn)假的時(shí)候，暫時(shí)沒有外界社交，媽媽群就是我唯一的朋友圈。在群里不消費(fèi)就等于無社交?！彼淖阌職飧嬖V記者：“雖然我內(nèi)心一萬個(gè)不贊同新聞事件中那個(gè)母親的做法，但很能理解社群的肯定對(duì)她的意義。說白了，這是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的事。”

暴露問題3

育兒焦慮 源于無知

記者采訪了一個(gè)自稱“瘋狂的媽媽”的真實(shí)案例：孕期葉酸要買進(jìn)口的，嬰兒床要全櫸木的，給孩子沖奶粉必須是進(jìn)口礦泉水，買來全套量勺量杯、做輔食精確到克，每天幾時(shí)幾分睡覺吃飯大小便都密密麻麻記下來……連孩子的外婆都說，這已經(jīng)不是養(yǎng)娃了，而是全年無休的科學(xué)實(shí)驗(yàn)。即使如此“用心”，這位新手媽媽依然表示，在面對(duì)公號(hào)的育兒指導(dǎo)時(shí)，她仍感到招架不住。

“你的焦慮，看似用力過猛，其實(shí)來自育兒知識(shí)的缺乏，還有一些懶惰，以為網(wǎng)絡(luò)能解答一切問題。”兒保醫(yī)生告訴她。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)的新手父母“不知道”或“從未參加過”正規(guī)醫(yī)院設(shè)置的育兒課程。遇到一般性的育兒困惑時(shí)，他們認(rèn)為“最方便”的選擇是微信公號(hào)，而不是專業(yè)醫(yī)生。