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秩序保持得還不錯(cuò)

那么問(wèn)題來(lái)了，大媽們?cè)诎屠杵毡榀偪駫哓?，是因?yàn)檫@些商品確實(shí)便宜的讓人心動(dòng)，還是另有隱情呢？

打折季法國(guó)民眾消費(fèi)熱情之所以減退，一方面因?yàn)榉▏?guó)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀，人們購(gòu)買力和購(gòu)買欲下降；另一個(gè)重要的原因就是受到“不間斷的”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物折扣影響，這使人們對(duì)集中打折季的期待不比從前。你看，部分美國(guó)、日本和韓國(guó)大媽到了巴黎不買買買，千萬(wàn)別得意地以為她們沒(méi)錢了或者這個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)不行了，或許只是人家不覺(jué)得巴黎的東西便宜。

你有沒(méi)有想過(guò)，為什么以“買買買”揚(yáng)威國(guó)際的是中國(guó)大媽，而不是中國(guó)的年輕人呢？沒(méi)去歐洲之前，我理所當(dāng)然地認(rèn)為，大媽們完成了財(cái)富的原始積累，有錢當(dāng)然就可以任性了，中國(guó)的年輕人們還不具有大媽們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，支持下馬云還要喊著剁手呢，怎么可能愉快地放縱自己呢？

然而事實(shí)并非如此，魔鬼常常就藏在細(xì)節(jié)之中。中國(guó)大媽們固然有錢，國(guó)內(nèi)外專柜的價(jià)格差固然很大，但更重要的是，她們是一群被網(wǎng)絡(luò)時(shí)代拋棄的可憐人，不會(huì)淘寶、不會(huì)海淘、不會(huì)找代購(gòu)，甚至連在出游前做份靠譜購(gòu)物攻略都不太會(huì)，所以看到價(jià)格比國(guó)內(nèi)專柜低那么多，再被會(huì)說(shuō)中文的導(dǎo)購(gòu)用幾招逼單的心理戰(zhàn)術(shù)忽悠一下，還不得乖乖把錢包奉上，末了還覺(jué)得占了特別大的便宜。

大媽們多半不屑也不愿成為馬云背后的女人，她們本能地就對(duì)網(wǎng)絡(luò)充滿了不信任感，覺(jué)得網(wǎng)上賣的東西都是假的。我們也不能苛責(zé)她們，畢竟連很多年輕的女孩子都做不到在水深的淘寶里去偽存真。但是，天涯何處無(wú)芳草，何苦單戀淘寶一枝花呢？

年輕人和大媽們明顯不同，她們一般有清單，也比較懂行，知道買什么比專柜和網(wǎng)站都要?jiǎng)澦愕摹１热缥?，咳咳?/span>

先從折扣幅度說(shuō)起。如果你先去美國(guó)，再去歐洲，恐怕根本提不起購(gòu)物的興趣。法國(guó)的打折季是官方定的，除了在1月和7月折扣季以外其它時(shí)間不允許商家自主打折。一開(kāi)始折扣力度還是比較大的，在30%到50%之間，這幾年由于大量新品加入打折及中國(guó)大媽購(gòu)買力旺盛，50%的折扣幅度都不多了，大多在30%左右。

而美國(guó)的奢侈品市場(chǎng)，尤其是輕奢和大牌奢侈品的年輕副線，常年在OUTLETS打折出售，五折也很常見(jiàn)。之前Coach股價(jià)下跌規(guī)?？s水也和在OUTLETS打折太多有很大關(guān)系，大家看你不管新款舊款都沒(méi)幾天就扔進(jìn)OUTLETS，誰(shuí)還去花正價(jià)買新款呢？

Coach、Kate Spade、Michael Kors、Longchamp、Tory Burch等美國(guó)輕奢品牌不僅在OUTLETS里打折，人家自己的官網(wǎng)（大多數(shù)都有中文官網(wǎng)了）也經(jīng)常打折。著名的電商網(wǎng)站net-a-porter、Shopbop更是三不五時(shí)地就搞折扣促銷活動(dòng)，全中文界面、支持支付寶和銀聯(lián)，200美元左右就可以免郵，甚至活動(dòng)期沒(méi)有消費(fèi)金額要求就全場(chǎng)免郵，美國(guó)直郵很快到家。

美國(guó)東部最大的outlet購(gòu)物商場(chǎng)Woodbury Common Premium Outlets才是真·購(gòu)物天堂，人家干脆是一個(gè)小鎮(zhèn)！

當(dāng)然排隊(duì)的主力軍還是咱的大媽們……

看到輕奢品牌們輕松從網(wǎng)絡(luò)上收割了全球用戶的心，現(xiàn)在各家老牌奢侈品也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)大潮，獨(dú)立品牌們就更不必說(shuō)了。幾大奢侈品巨頭，LVMH路威酩軒集團(tuán)、法國(guó)PPR集團(tuán)、巴黎歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)等等這幾年在網(wǎng)絡(luò)、尤其是亞洲區(qū)的網(wǎng)絡(luò)宣傳和售賣花了多大的力氣都是眾人皆知的。比如歐萊雅旗下的奢妍美網(wǎng)站推出的小美盒，就是每月以不同的主題打包售賣頂級(jí)化妝品中小樣，價(jià)格在150—300元不等，讓更多的年輕消費(fèi)者可以用較低的價(jià)格摸到奢侈品原本看起來(lái)高高在上的大門。新世界的大門一旦被打開(kāi)，還用擔(dān)心她們會(huì)回過(guò)頭找大寶嗎？大寶，永別了您內(nèi)！

net-a-porter旗下售賣的部分高端奢侈品牌