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02. 大廠：競(jìng)爭(zhēng)者與退出者

大廠間的競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)業(yè)內(nèi)永恒的主旋律，以中國(guó)的游戲行業(yè)而言，就是騰訊和網(wǎng)易了。12月，網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》和騰訊《元夢(mèng)之星》間的明爭(zhēng)暗斗再一次引爆了巨頭間的直接對(duì)決。然而騰訊和網(wǎng)易對(duì)打擂臺(tái)也不是第一回了，能有這次那么大的傳播效應(yīng)，除了社交媒體的發(fā)展，網(wǎng)易自《逆水寒》以來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格也是不可忽視的因素。

網(wǎng)易內(nèi)部不斷出現(xiàn)一些表達(dá)對(duì)騰訊競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度的事物，騰訊則在《元夢(mèng)之星》的宣傳語(yǔ)中加入了細(xì)想來(lái)頗為莫名其妙的“正版”二字——明明都是自研游戲了，哪還有什么正不正版的說(shuō)法。如果以此來(lái)自我標(biāo)榜，那么市場(chǎng)上的“盜版游戲“又是什么呢？

之后不久，網(wǎng)易云音樂(lè)把《元夢(mèng)之星》放在了開(kāi)屏廣告上。再聯(lián)系起近日多有傳聞稱(chēng)網(wǎng)易可能會(huì)與暴雪重新合作，重新引進(jìn)《魔獸世界》等游戲，而在國(guó)服合作終止的消息公布之時(shí)，外界看到的網(wǎng)易態(tài)度，似乎卻與此大相徑庭。這無(wú)疑再度告知了大廠環(huán)境外的人們，擁有龐大部門(mén)和員工規(guī)模的巨型企業(yè)，從不是什么整齊劃一的整體，每個(gè)部門(mén)都有著自己的目標(biāo)和行事方式。而騰訊和網(wǎng)易，它們的主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止游戲。

從網(wǎng)易的舉動(dòng)來(lái)看，即便在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的地位早已不復(fù)當(dāng)年，在《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力指數(shù)（2023）》中排行第十，但至少在游戲領(lǐng)域，能夠作為其相近體量競(jìng)爭(zhēng)者存在的，還是只有騰訊。在騰訊一側(cè)，多半也會(huì)是同樣的認(rèn)知。

在《蛋仔派對(duì)》與《元夢(mèng)之星》的大戰(zhàn)開(kāi)啟前夜，吸引人們目光的是另一家大廠。11月底，有消息稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲部門(mén)朝夕光年將大規(guī)模收縮，裁撤大量人員。以字節(jié)跳動(dòng)在當(dāng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的體量，以及過(guò)去數(shù)年在游戲行業(yè)的投資，這種級(jí)別的變動(dòng)必定造成行業(yè)內(nèi)的一次地震。

大企業(yè)突然進(jìn)入或退出一個(gè)領(lǐng)域是常有之事，早幾年亞馬遜攜云游戲的構(gòu)想大舉進(jìn)軍游戲業(yè)，到了現(xiàn)在也變得悄無(wú)聲息。垂涎游戲行業(yè)利潤(rùn)的大企業(yè)自然能在短時(shí)間投入大筆資金吸引所有人的注意，但游戲工作室的組建、新游戲的開(kāi)發(fā)、發(fā)展路線的確定等事項(xiàng)往往都需要不短的時(shí)間，早期的投資不會(huì)很快獲得回報(bào)。而各類(lèi)巨頭公司，很少展現(xiàn)出他們耐心的一面。

進(jìn)入任何行業(yè)都存在門(mén)檻，如果決策層認(rèn)定游戲不是適合企業(yè)前進(jìn)的方向，早些撤退至少能減少一些損失。而在企業(yè)高層的大筆一揮之下，是無(wú)數(shù)為生活奔波的從業(yè)者。在失去了大廠的高薪酬后，下一份工作會(huì)落到何方，會(huì)極大地影響到其中的每一個(gè)人。更重要的是字節(jié)的事件只是一個(gè)集中爆發(fā)的典型案例，裁員在行業(yè)內(nèi)是廣泛存在的，每時(shí)每刻都在上演。

“行業(yè)寒冬”的說(shuō)法，最早可以追溯到2018年的版號(hào)寒冬時(shí)期。5年間，來(lái)自游戲業(yè)內(nèi)的財(cái)富傳說(shuō)時(shí)常出現(xiàn)，卻從來(lái)沒(méi)聽(tīng)到過(guò)寒冬已經(jīng)過(guò)去的說(shuō)法，這是對(duì)當(dāng)下行業(yè)現(xiàn)狀的一個(gè)直觀概括。在動(dòng)蕩的大環(huán)境下，大小公司同樣都會(huì)經(jīng)受風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于尚未建立起根基的新入場(chǎng)者尤其如此。加之后疫情時(shí)代現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的種種變化，危機(jī)始終是一波未平一波又起的。

03. 出海：出得去？進(jìn)得來(lái)？

游戲出海，漸漸成為這兩年人們耳熟能詳?shù)脑掝}，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是國(guó)內(nèi)的高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)，“卷”向海外市場(chǎng)。前述的《原神》、《崩壞：星穹鐵道》，和《黑神話：悟空》和《解限機(jī)》，在TGA這么一個(gè)全球范圍的游戲行業(yè)年終聚會(huì)上扎堆出現(xiàn)，就是游戲出海的一種具象表現(xiàn)。筆者身在國(guó)外，對(duì)于出海有著更深刻的感受。

在東京二次元文化的代表地秋葉原，電車(chē)車(chē)站與中央大道的各處顯要廣告位幾年來(lái)長(zhǎng)期被《碧藍(lán)航線》、《明日方舟》、《原神》和《崩壞：星穹鐵道》等國(guó)產(chǎn)游戲占據(jù)。今年到訪的游客，也很容易感受到《重返未來(lái)：1999》的存在感。在東京游戲展上，會(huì)場(chǎng)內(nèi)聽(tīng)到中文的頻率很高，也很容易發(fā)現(xiàn)來(lái)自國(guó)內(nèi)的大小展商。

中國(guó)游戲走向海外的步伐不可阻擋，可出海也從不是說(shuō)走就能走成的。走出熟悉的環(huán)境，與來(lái)自世界各地的優(yōu)秀游戲同臺(tái)競(jìng)技，并不是一件輕松的事情。在個(gè)別游戲的成功之下，還有更多廠商和作品正處在進(jìn)退兩難的境地里。

除開(kāi)游戲本身的質(zhì)量不說(shuō)，出海意味著對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行本地化和營(yíng)銷(xiāo)工作。不同語(yǔ)言，不同的文化環(huán)境，需要國(guó)內(nèi)廠商提起十二分的小心?？鐕?guó)協(xié)作中產(chǎn)生的隔閡與誤解，往往也會(huì)導(dǎo)致工作效率的下降。前述的幾款游戲，在自身的水準(zhǔn)之外，也是因?yàn)橛菩呛兔坠味荚谌毡緭碛蟹€(wěn)定運(yùn)作的分公司，才能穩(wěn)步地推進(jìn)日服運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)工作。

實(shí)際上回顧這些游戲的出海經(jīng)歷，不難發(fā)現(xiàn)背后的公司多少都帶有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲取巨大收益之后，再利用宣傳資金在海外砸下廣告位鋪開(kāi)宣傳的跡象，再之前一些的《少女前線》和《放置少女》等也是如此。這一條路，顯然是只有少數(shù)公司才能做得到的。

但這也并不意味著后發(fā)的企業(yè)就無(wú)路可走，以部分獨(dú)立游戲走向歐美市場(chǎng)，和一些平時(shí)不太為人所知的游戲通往中東和東南亞的事例，同樣可知擁有消費(fèi)力的市場(chǎng)不止發(fā)達(dá)國(guó)家，可以出海的游戲也不止具有“高級(jí)感”的作品。

然而在出海提了許多年，國(guó)內(nèi)公司蜂擁而至之后，新的問(wèn)題也在出現(xiàn)。受?chē)?guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展歷史與環(huán)境的限制，國(guó)內(nèi)大規(guī)模流行的游戲類(lèi)型頗為有限，這意味著大部分游戲公司的研發(fā)能力普遍不超過(guò)這一范圍。當(dāng)一齊出海的景象發(fā)生時(shí)，可能首先要在國(guó)外面對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。這一問(wèn)題的解決，只能依靠國(guó)內(nèi)行業(yè)總體水平的提升。

與出海相對(duì)的，是進(jìn)口。2023年的新上線進(jìn)口游戲，呈現(xiàn)出相當(dāng)?shù)睦Ь?。由B站引進(jìn)的《閃耀！優(yōu)駿少女》和悠星的《蔚藍(lán)檔案》，都是此前在日本獲得巨大成功的二次元風(fēng)格手游作品，而國(guó)服的反響卻都只能說(shuō)相當(dāng)一般。

受到國(guó)內(nèi)外不同環(huán)境的影響，國(guó)內(nèi)公司可以在版號(hào)到位之后讓游戲全球同步上線，進(jìn)口游戲卻往往要先等待游戲在海外市場(chǎng)證明盈利能力，再通過(guò)引進(jìn)程序獲得版號(hào)之后才能在國(guó)內(nèi)上線運(yùn)營(yíng)。且不說(shuō)為了版號(hào)需要付出的修改工序，光是上線前需要等待的時(shí)間，就能和海外運(yùn)營(yíng)中的當(dāng)前版本拉開(kāi)巨大的差距，以至于到了幾乎不能通過(guò)壓縮活動(dòng)周期來(lái)追趕的地步。騰訊引進(jìn)的3A游戲《全境封鎖2》，在開(kāi)啟公開(kāi)測(cè)試時(shí)海外版本都進(jìn)行到第五年更新內(nèi)容了，根本沒(méi)有新鮮感可言。

既然國(guó)內(nèi)有大量同類(lèi)作品可供選擇，玩家特地去等待一款上線時(shí)就能望得到后面一兩年內(nèi)容更新的進(jìn)口游戲的動(dòng)力，想必會(huì)持續(xù)降低。