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新加坡國立大學(xué)商學(xué)院市場營銷系高級講師埃爾哈杰爾（Samer Elhajjar）表示，對新加坡的年輕一代而言，“中國制造”的舊有污名已大幅消退?！霸S多中國品牌如今被視為酷炫、現(xiàn)代，且能從情感上契合年輕消費(fèi)者的需求，既有本土感，又具國際范兒?！?

他以霸王茶姬舉例道，“走進(jìn)店里，你會感覺自己置身于一種全新的審美文化中。簡約的設(shè)計(jì)、柔和的燈光、舒緩的音樂。它賣的不是產(chǎn)品，而是一種體驗(yàn)。”

報(bào)道援引分析人士的話稱，新加坡約四分之三的人口是華裔，對于尋求海外擴(kuò)張的中國品牌來說，這里是極具吸引力的試驗(yàn)田。

自2013年以來，中國一直是新加坡最大的貿(mào)易伙伴。去年，兩國貨物貿(mào)易額達(dá)1702億美元。

南洋理工大學(xué)拉惹勒南國際研究院高級研究員艾倫（Alan Chong）表示，西方企業(yè)在新加坡縮減或暫停擴(kuò)張時，中國企業(yè)及時填補(bǔ)空白，有效支撐了新加坡房地產(chǎn)行業(yè)，并在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)了腳跟。

他指出，在美國總統(tǒng)特朗普亂揮“關(guān)稅大棒”之際，新加坡政府正積極吸引中國企業(yè)、中國學(xué)生，有些學(xué)校開設(shè)了中文授課的課程。

“你會發(fā)現(xiàn)美國的形象在持續(xù)下滑。美國在貿(mào)易關(guān)稅問題上表現(xiàn)得吝嗇且充滿怨恨，而中國仍是‘世界工廠’，人們對中國的好感度持續(xù)上升?！?

據(jù)報(bào)道，一些分析人士注意到“重新找回華人身份”（born-again Chinese）現(xiàn)象的興起，一些海外華裔，尤其是新加坡和馬來西亞的華裔，他們雖與中國的文化或語言聯(lián)系有限，卻擁有強(qiáng)烈的身份認(rèn)同。

新加坡唐人街 IC photo

然而，中國品牌在新加坡的成功并非沒有遭遇阻力。一些人擔(dān)心，大型外國企業(yè)會擠壓本土品牌生存空間。

不過，南洋理工大學(xué)拉惹勒南國際研究學(xué)院社會凝聚力研究項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梁振雄提醒說，不應(yīng)將市場問題歸咎于中國企業(yè)，一些品牌取得進(jìn)展是市場經(jīng)濟(jì)自然循環(huán)的一部分。

事實(shí)上，許多新加坡居民已將中國品牌視為生活的一部分。

29歲的越南移民黎阮（Ly Nguyen）從事科技銷售工作，她說自己被泡泡瑪特推出的“Labubu”丑萌有趣的形象種草，開始收集它們。

她認(rèn)為，Labubu代表著獨(dú)立的創(chuàng)造力，以及中國設(shè)計(jì)的自信。它的走紅標(biāo)志著人們對中國文化輸出的看法發(fā)生了轉(zhuǎn)變?！叭藗儗@些品牌越熟悉，年輕一代就越有可能對作為文化強(qiáng)國的中國產(chǎn)生全新且更有利的認(rèn)知?！?

新加坡本地調(diào)研機(jī)構(gòu)Blackbox Research近期發(fā)布的調(diào)查顯示，今年上半年，中國產(chǎn)品和本地產(chǎn)品的消費(fèi)額分別增長35％和38％，而美國產(chǎn)品消費(fèi)額僅增長24％。同時，50％的男性和38％的女性透露，他們減少購買美國產(chǎn)品。

專家指出，中國品牌形象已從“便宜實(shí)用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱尚?、具吸引力”，?dāng)前的地緣政治氛圍也可能推高這種接受度。

從冷遇到追捧，中國品牌在新加坡的逆襲，不僅是產(chǎn)品力的勝利，更是中國創(chuàng)新能力與文化魅力在國際舞臺上的生動展現(xiàn)。

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