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（觀察者網(wǎng)訊）“Make Instagram Instagram again（讓IG做回IG）”，截至北京時(shí)間7月27日16時(shí)，由攝影師Tati Bruening發(fā)布的這項(xiàng)倡議已獲得了超199萬點(diǎn)贊，相關(guān)請?jiān)傅暮灻藬?shù)超18萬。

自Meta旗下社交平臺(tái)Instagram（IG）大力推廣與TikTok相似度很高的短視頻服務(wù)Reels之后，外網(wǎng)掀起了呼吁其停止模仿競爭對手TikTok、做回照片分享軟件的熱潮。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月25日，IG粉絲最多的女星凱莉·詹娜（Kylie Jenner，IG粉絲3.61億）及其姐姐金·卡戴珊（Kim Kardashian，IG粉絲3.26億）也加入聲援倡議的陣容。26日，IG公司負(fù)責(zé)人出面回應(yīng)用戶質(zhì)疑。

旗下?lián)碛心槙虸G的Meta近來開始大力推動(dòng)其短視頻業(yè)務(wù)。7月22日，IG宣布15分鐘以內(nèi)的新視頻帖子將以Reels短視頻的形式分享。IG方面稱，這一變化是該公司努力提供更多沉浸式和全屏體驗(yàn)的一部分。

但這一變化立刻引來用戶批評，許多人對照片和視頻尺寸變成全屏提出異議。加上IG利用算法向用戶推薦他們還沒有關(guān)注的內(nèi)容，不少用戶對于被迫在主頁不斷看到隨機(jī)的娛樂內(nèi)容感到不滿。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月22日，攝影師Tati Bruening在IG發(fā)起倡議，呼吁“讓IG做回IG”，“不要試圖變成TikTok，我只是想看看我朋友的可愛照片”。

不少名人對這項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行了聲援，其中對平臺(tái)用戶影響最大的要數(shù)“卡戴珊家族”中的小妹凱莉。作為網(wǎng)紅、個(gè)人品牌老板，凱莉是IG全平臺(tái)粉絲最多的女性，其賬號也是IG粉絲第二多的個(gè)人賬號，粉絲高達(dá)3.61億（第一為C羅，粉絲4.70億）。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間25日，凱莉在IG Story發(fā)布了倡議圖片，并在右下角加了句“拜托了”。

其IG粉絲數(shù)為3.26億的姐姐金·卡戴珊和粉絲數(shù)為1.96億的考特尼·卡戴珊也響應(yīng)號召在IG Story發(fā)布動(dòng)態(tài)，以支持這項(xiàng)倡議。

據(jù)美國全國廣播公司（NBC）報(bào)道，隨著“卡戴珊家族”加入這場論戰(zhàn)，此事的關(guān)注度大大提高，目前Tati Bruening的原帖點(diǎn)贊已超過199萬。Tati Bruening在Change.org發(fā)布的請?jiān)敢搏@得了超過18萬個(gè)簽名。

要知道，網(wǎng)紅家族在國外社交平臺(tái)的影響力很大。2018年，詹娜在推特發(fā)文批評Snapchat改版后，Snapchat母公司Snap的股價(jià)當(dāng)天下跌7%，市值蒸發(fā)超過10億美元。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日，Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里（Adam Mosseri）終于發(fā)聲，他在個(gè)人賬號發(fā)布視頻，回應(yīng)了用戶的質(zhì)疑。

莫塞里先是解釋稱，目前對照片和視頻的全屏展示還在“測試”階段，只對“少數(shù)”IG用戶開放，還需要進(jìn)一步研究，“目前還不算很好”。

隨后莫塞里承諾，照片分享依然是IG的傳統(tǒng)特色，這一功能會(huì)得到保障。但他也稱，如今，IG用戶在該平臺(tái)上分享和瀏覽的視頻越來越多，“實(shí)話說，我相信隨著時(shí)間的推移，越來越多的IG帖子將變成視頻。即使我們什么都不改變，我們也能看到這一點(diǎn)”。

最后，莫塞里對內(nèi)容推薦功能進(jìn)行了闡述，稱通過算法向用戶推送他們未關(guān)注的內(nèi)容是為了鼓勵(lì)創(chuàng)作者，尤其是不知名的創(chuàng)作者，同時(shí)也能幫助用戶發(fā)掘他們可能感興趣的內(nèi)容。

美國文娛媒體Variety分析稱，IG此舉是為了應(yīng)對短視頻平臺(tái)TikTok越來越大的威脅。Reels與TikTok相似度較高，能吸引到更多的年輕用戶，但根據(jù)Meta的數(shù)據(jù)，從短視頻產(chǎn)生的收益來看，目前Reels還處于早期階段。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)安全和性能公司Cloudfare的數(shù)據(jù)，TikTok成為2021年下載量最高的應(yīng)用程序，超過了Meta旗下的社交平臺(tái)。

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