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(文/霍東陽 編輯/張廣凱）

近期，韓國潮牌Mardi Mercredi在中國多個(gè)城市出現(xiàn)門店集中清倉、撤柜現(xiàn)象，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)其“退出中國市場”的猜測。

Mardi Mercredi是韓國設(shè)計(jì)師樸和睦與其妻李秀于2018年共同創(chuàng)立的時(shí)尚品牌。憑借標(biāo)志性的小雛菊Logo，該品牌被中國消費(fèi)者親切稱為“小雛菊”。

進(jìn)入中國市場后，Mardi Mercredi先通過電商平臺(tái)打開知名度，迅速積累大量粉絲，隨后在上海、北京、南京、杭州等一二線城市的核心商場開設(shè)實(shí)體門店。

在2023年，品牌擴(kuò)張步伐明顯加快：4月和7月分別在上海、深圳開設(shè)快閃店，8月全國首家旗艦店落戶上海港匯恒隆廣場。截至今年5月15日，Mardi Mercredi在全國已開出33家門店，并曾預(yù)告即將入駐長春、青島和蘇州等城市。

然而，9月16日晚，觀察者網(wǎng)在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，作為品牌旗艦店的上海港匯恒隆門店已經(jīng)關(guān)閉，原址豎起了商場圍擋。

該品牌的中國代理商曼多亞（上海）品牌管理公司（下稱“曼多亞”）回應(yīng)稱，此次撤柜是“部分店鋪經(jīng)營調(diào)整”，集團(tuán)已將資源轉(zhuǎn)向新品牌Raive和Rest & Recreation的建設(shè)。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)，曼多亞成立于2022年3月，法人為Lee Hyun Jik，注冊資本為4100萬，其關(guān)聯(lián)企業(yè)上海瑪爾迪電子商務(wù)有限公司已于2023年12月注銷。

觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除了曼多亞提到的Rest & Recreation，該公司還注冊了Restrec & Reation，M.Tovacollection，MAN.TOVA.SELECT，MAN.TOVACOLLECTION商標(biāo)，注冊時(shí)間都在今年。

在淘寶上，今年入駐的Raive和Rest & Recreation旗艦店分別有不到7萬和3萬左右的粉絲，但Mardi Mercredi的粉絲超過了76萬。此外，Mardi Mercredi的淘寶店鋪仍在正常運(yùn)營，還在9月1日上新了秋冬新品。有業(yè)內(nèi)人士推測，Mardi Mercredi未來可能轉(zhuǎn)為以電商銷售為主。

Mardi Mercredi一度被視為韓流品牌在中國市場成功本土化的代表：通過一線商場落地+本土團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，快速建立品牌認(rèn)知。其發(fā)展軌跡也被看作“韓流”在中國消費(fèi)市場回暖的標(biāo)志之一。今年以來，已有emis、Fakeme、Ader Error等十余個(gè)韓國潮牌進(jìn)入中國。

值得注意的是，安踏集團(tuán)投資的韓流電商平臺(tái)MUSINSA正加速布局中國市場。其自有品牌Musinsa Standard天貓店將于9月19日正式開業(yè)，目前已積累超3萬粉絲，并在上海淮海路百盛圍擋。據(jù)透露，MUSINSA計(jì)劃到2030年在中國開設(shè)超過100家門店。

而Mardi Mercredi線下門店的“撤退”似乎更證明著中國市場的復(fù)雜性。無論是國際品牌還是本土運(yùn)營商，都需要持續(xù)調(diào)整策略，以應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭和快速變化的消費(fèi)者偏好。

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