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美團Keeta落子中東第三國，這次是科威特
繼沙特阿拉伯、卡塔爾之后，美團在中東海灣地區(qū)又落下一子。9月15日，美團宣布，旗下國際外賣品牌Keeta正式在科威特啟動運營。
科威特是海灣阿拉伯國家合作委員會（GCC）成員國之一，人均GDP居于全球前列，線上食品配送滲透率較高，是中東海灣地區(qū)極具活力與潛力的市場。近年來，該地區(qū)外賣業(yè)務增長顯著，除本土平臺如Talabat、HungerStation等，國際企業(yè)也陸續(xù)進入，競爭逐步加劇。
今年初，美團提出“三年內覆蓋海灣六國（沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特、阿曼、巴林）”的目標，在國內競爭激烈的背景下，此次將Keeta業(yè)務擴展至科威特，是其向國際化戰(zhàn)略的一部分。
公司方面表示，將沿用“全球化技術+本土化運營”策略，在配送服務、商戶數(shù)字化和騎手管理等方面輸出原有經(jīng)驗，同時嘗試與科威特政府“2035國家愿景”中的數(shù)字化轉型目標對接。
回顧美團在中東的業(yè)務進展，Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上線以來，已覆蓋該國20多個城市，用戶數(shù)與訂單量逐步提升。在不足一年時間內，美團接連進入卡塔爾和科威特，顯示出加快區(qū)域布局的意圖。
不過，與一年前相比，中東的地緣政治環(huán)境已悄然生變。
9月9日，以色列首次空襲卡塔爾首都多哈，造成包括一名卡塔爾安全部隊中校在內的人員傷亡，標志著本輪巴以沖突首次外溢至海灣“調停國”。事件發(fā)生后，卡塔爾宣布重新評估其中立角色，并牽頭召開阿拉伯—伊斯蘭緊急峰會；科威特、巴林、阿曼等國同步提升安全警戒。對Keeta而言，這意味著美團“三年內覆蓋海灣六國”的既定節(jié)奏不得不加入新的風險變量——卡塔爾市場需要重新評估運營強度，尚未進入的阿曼、巴林兩國牌照審批可能趨嚴，原定于2026年上線的計劃或被迫推遲。
與此同時，中東各國在法律監(jiān)管、支付體系、文化習慣等方面存在不小差異，用戶對服務品質、配送速度和多元化餐飲選擇的要求也日益提升，平臺需持續(xù)投入技術優(yōu)化和本地化運營，才可能建立起可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。以Talabat為例，這家2004年成立的外賣平臺去年底在迪拜證券交所掛牌，成為2024年全球最大科技IPO，資金實力與品牌心智依舊強勁；以色列—伊朗沖突若進一步推高油價，還將抬升全行業(yè)的履約成本。
對此，美團方面表示，基于過去一年在沙特阿拉伯的成功落地和進展，Keeta加快了中東市場的拓展步伐，此次進入科威特后，將加速構建“多國聯(lián)動”的國際化發(fā)展模式，同時積極探索更多海外新市場。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。
- 責任編輯: 劉媛媛
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