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9月12日，觀察者網(wǎng)從抖音電商方面獲悉，展現(xiàn)平臺(tái)農(nóng)特產(chǎn)品銷售情況的《2025豐收節(jié)抖音電商農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)白皮書(shū)》正式發(fā)布。

白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2024年9月至2025年9月，抖音電商累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品102億單，日均發(fā)出2448萬(wàn)單農(nóng)特產(chǎn)包裹。近三年，平臺(tái)累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)超200億單，平均每天增長(zhǎng)一萬(wàn)單。

在區(qū)域特色產(chǎn)品方面，過(guò)去一年，廣東荔枝、煙臺(tái)蘋果、青州綠植、北流百香果等地區(qū)特色果蔬和花卉綠植在銷售旺季實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，成交額同比分別上升419%、168%、124%和76%。

為助力商家降本增效，抖音電商持續(xù)推行生鮮品類官方保障和免傭政策。生鮮免傭推出一年來(lái)，已惠及超21萬(wàn)商家，累計(jì)減免傭金8億元。全年農(nóng)特產(chǎn)品店播商家數(shù)量同比增長(zhǎng)51%，超4.6萬(wàn)個(gè)農(nóng)貨商家年銷售額突破百萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)42%。

事實(shí)上，農(nóng)產(chǎn)品正成為各大電商平臺(tái)重點(diǎn)布局的賽道之一。除抖音外，阿里巴巴通過(guò)淘菜菜和盒馬鮮生加強(qiáng)生鮮直采，拼多多持續(xù)重投入“農(nóng)地云拼”模式，京東則憑借自建物流體系發(fā)力冷鏈配送，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品上行效率。

各個(gè)平臺(tái)也均推出商家扶持措施，展現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。8月底，拼多多發(fā)布的《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報(bào)》顯示，今年上半年，在“多多好特產(chǎn)”扶持下，拼多多農(nóng)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)47%，00后農(nóng)貨商家數(shù)量增長(zhǎng)超30%，優(yōu)質(zhì)品種、新質(zhì)商品等SKU增長(zhǎng)54%。

京東方面，今年618開(kāi)門紅52小時(shí)內(nèi)，生鮮農(nóng)產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)5倍。在發(fā)布“百億農(nóng)補(bǔ)”計(jì)劃一年后，帶動(dòng)2.6萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)。

從行業(yè)整體來(lái)看，政策支持、冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施完善、消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求提升，共同推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品電商的高速發(fā)展。

各大平臺(tái)不僅在銷量上競(jìng)爭(zhēng)，更在供應(yīng)鏈建設(shè)、品質(zhì)控制、新農(nóng)人培育等領(lǐng)域展開(kāi)全方位布局。短視頻、直播帶貨等內(nèi)容形式進(jìn)一步豐富了農(nóng)產(chǎn)品上行的路徑，幫助地方特色產(chǎn)品突破地域限制，實(shí)現(xiàn)品牌化、數(shù)字化發(fā)展。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)隨著技術(shù)的持續(xù)應(yīng)用和消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品電商將更加注重質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、供應(yīng)鏈效率及可持續(xù)發(fā)展能力，為鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化注入新動(dòng)力。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，平臺(tái)將繼續(xù)幫助更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和新農(nóng)人被看見(jiàn)，努力為行業(yè)貢獻(xiàn)增量，帶動(dòng)更多農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化升級(jí)，加速區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌煥新。

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