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9月11日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2025年上半年全球高端智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)上半年歷史新高；增速高于同期僅同比增長(zhǎng)4%的全球智能手機(jī)市場(chǎng)。其中，蘋果繼續(xù)領(lǐng)跑，三星緊隨其后；華為同比增長(zhǎng)24%位列第三；小米銷量增長(zhǎng)55%排第四名，電動(dòng)車“光環(huán)效應(yīng)”成主因，谷歌銷量同比翻番，時(shí)隔五年重返前五。

全球高端（>$600）智能手機(jī)市場(chǎng)單位銷量份額（按OEM） Counterpoint Research手機(jī)型號(hào)銷量追蹤，Q2 2025

具體來(lái)看，蘋果（Apple）在上半年仍然維持領(lǐng)先，同比增長(zhǎng)3%，在高端市場(chǎng)份額達(dá)62%。但由于其他OEM廠商增速更快，蘋果的份額有所回落。

盡管蘋果在新興市場(chǎng)有所增長(zhǎng)，但其在中國(guó)市場(chǎng)的份額已被華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌搶占。憑借忠實(shí)的用戶群和強(qiáng)大的線下業(yè)務(wù)，華為正不斷從蘋果手中奪回失去的市場(chǎng)份額，并通過(guò)諸如三折疊Mate XT等獨(dú)特設(shè)計(jì)機(jī)型，贏得消費(fèi)者的青睞。

小米（Xiaomi）排名第三，同比大增55%，主要增量來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。Counterpoint Research分析道，其不僅在智能手機(jī)業(yè)務(wù)推進(jìn)高端化，也在電動(dòng)汽車（EV）與物聯(lián)網(wǎng)（IoT）業(yè)務(wù)同步發(fā)力；高端EV的光環(huán)效應(yīng)正反哺手機(jī)業(yè)務(wù)，而手機(jī)又與EV、IoT深度整合。

谷歌（Google）時(shí)隔五年重返高端智能手機(jī)品牌前五。憑借其Pixel 9系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)、拓展新市場(chǎng)與更積極的營(yíng)銷推動(dòng)下，銷量同比翻倍，大幅增長(zhǎng)105%。

Counterpoint Research分析指出，隨著消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的使用深度與粘性持續(xù)提升，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于升級(jí)至高端設(shè)備，“高端化”趨勢(shì)在各地區(qū)愈發(fā)明顯。多數(shù)品牌與地區(qū)均受益于這一趨勢(shì)。整體來(lái)看，高端市場(chǎng)貢獻(xiàn)了全球智能手機(jī)營(yíng)收的60%以上，凸顯其戰(zhàn)略重要性。

從國(guó)家/地區(qū)層面看，前十大高端市場(chǎng)貢獻(xiàn)了該細(xì)分市場(chǎng)近80%的銷售額，其中印度以37%的同比增長(zhǎng)成為增速最快的市場(chǎng)，主要由蘋果的良好表現(xiàn)與便捷融資推動(dòng)，顯著擴(kuò)大了高端設(shè)備的可及人群。就絕對(duì)數(shù)量而言，作為全球最大的高端市場(chǎng)的中國(guó)仍是增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者。

此外，生成式AI機(jī)型占比已超八成。高端消費(fèi)者持續(xù)青睞前沿創(chuàng)新，隨著硬件差距的縮小，消費(fèi)者的選擇將越來(lái)越依賴于AI生態(tài)系統(tǒng)。而折疊屏則仍屬小眾但不斷增長(zhǎng)的品類，蘋果預(yù)計(jì)2026年入局折疊屏。

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