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中國首店大變樣，H&M不想再千篇一律了？
（文/霍東陽 編輯/張廣凱）
9月9日，H&M位于淮海中路品牌體驗中心——H&M風(fēng)格之邸（House of H&M）正式啟幕。
值得注意的是，這也是2007年，H&M進軍中國市場的首店。2022年，H&M淮海店租約到期，被按下了“暫停鍵”，沉寂了兩年多，H&M采用巨大的紅色圍擋宣布回歸，面積更是之前門店的兩倍。有媒體報道稱，此次合約租期5年，年租金高達2550萬元。
作為首個品牌體驗中心，坐擁整棟獨立建筑的H&M風(fēng)格之邸帶來了多個首家：
H&M Home首家家居線下門店；H&M首家花店；首家H&M&Café咖啡店登場；全球首個對公眾開放的H&M&Space展示空間，首度呈現(xiàn)H&M Studio近年精選典藏系列；全球首發(fā)H&M2025秋冬系列；全球首個H&M店內(nèi)開放式直播空間。
此外，H&M大中華區(qū)總部辦公室也搬到了店鋪上層。
有分析稱，H&M風(fēng)格之邸的開業(yè)標志著H&M在中國零售戰(zhàn)略布局邁入新階段，品牌將零售空間、生活方式體驗與企業(yè)總部功能有機融合，打造集時尚展示、文化交流、消費互動于一體的綜合性平臺。
H&M在重塑H&M中國。如果說，之前的H&M門店更像是標準化復(fù)制，現(xiàn)在的H&M門店更具創(chuàng)新風(fēng)格。其門店的策略重點已經(jīng)從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向提升單店質(zhì)量和運營效率。
H&M大中華區(qū)總裁司懿徳（Saed El-Achkar）曾表示，“我們計劃在中國核心城市開設(shè)旗艦店，并以集中優(yōu)勢資源對區(qū)域重點店鋪進行煥新升級?！?
2024年以來，H&M已經(jīng)對位于北京、上海、深圳等多家門店進行重裝升級。
僅在剛剛過去的8月，深圳就迎來1234space旗艦店和深圳大悅城兩家門店的正式開業(yè)。作為旗艦店，前者面積超1700平方米，門店以米白色系為主色調(diào)，此外，該門店尤為強調(diào)自然材質(zhì)和可持續(xù)材料的使用。
H&M品牌方向媒體表示，北京市場的新旗艦店也在洽淡中。在今年下半財年，H&M計劃在中國新開三家門店。
根據(jù)財報，2025年上半年，H&M集團凈銷售額達到1120.47億瑞典克朗，同比增長1%，但同店凈銷售的增長達到了3%。這或許是H&M轉(zhuǎn)換開店策略的結(jié)果。
此外，H&M近來也頻頻被傳出將由創(chuàng)始人The Perssons家族私有化的消息。自2016年以來，The Perssons已經(jīng)通過家族控股公司增持股份至接近64%，掌握著H&M 70%的資本和85%的投票權(quán)。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 霍東陽
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