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04 從“去明星”到“押頂流”，小紅書的初心在不在？

比趙露思團隊的打法更值得觀察的，是這次事件，是否能看作某種風向標。

如果把時鐘撥回兩年前，小紅書還在公開喊話：“別忘了自己姓什么?！?

2023年《晚點 LatePost》的一篇封面報道記錄了平臺的鐵律：算法和人工雙重降權(quán)，明星、頭部博主、爭議人物一律靠邊站，理由是——“防止社區(qū)被大V流量吞噬”。創(chuàng)始人瞿芳把話說得更直白：UGC才是小紅書的根。

當時，這套“去中心化”敘事與2024年《創(chuàng)作者趨勢報告》里的數(shù)字遙相呼應：90%內(nèi)容來自素人，Slogan也從“你的生活指南”升級為“你的生活興趣社區(qū)”。一句話，小紅書想做的，是放大普通人的煙火氣，而不是鎂光燈下的特寫。

然而，2025年8月的同一套算法，卻把鎂光燈打到了最刺眼的位置——趙露思。

· 官方賬號“巨星薯”罕見地連發(fā)長圖慶賀，“直播薯”甚至為她被關(guān)注而“昭告天下”；

· 首頁雙列信息流里，她的名字以平均每小時一次的頻率刷新；

· 熱搜榜前十，趙露思相關(guān)詞條一度獨占其四；

· 更夸張的是，平臺把她的直播回放直接釘在發(fā)現(xiàn)頁48小時，等同于給了一場“永不落幕”的開屏廣告。

這套組合拳，與她身上“明星+頭部博主+爭議人物”的三重標簽恰好撞個正著——如果按照兩年前的標準，她應該被“人工降權(quán)”才對。如今，卻被捧成了站內(nèi)首個、也是唯一破2000萬粉絲的“頂流”。

“巨星薯”發(fā)圖慶賀 小紅書

于是，評論區(qū)最先反噬。

“趙露思要注銷微博”沖上小紅書熱榜第一，高贊評論卻是：“啥時候注銷小紅書？”——這句戲謔，把平臺最怕聽到的“微博化”標簽貼得結(jié)結(jié)實實。

再往前看，董潔、李誕、章小蕙的前車之鑒猶在：明星流量帶來的GMV峰值，終究沒能跑贏社區(qū)氛圍的折舊曲線。

但商業(yè)化的時鐘比初心更響。DAU破3億之后，小紅書需要新的故事：它把“去明星”的舊旗幟悄悄卷起，換上了“押頂流”的新劇本。趙露思事件像一面鏡子，照出了平臺的搖擺——不是初心不想守，只是增長和營收更急迫。

于是，抖音與小紅書都沒有掀桌子，只是用三條暗線完成了心照不宣的“太極外交”。

規(guī)則層，抖音端行業(yè)監(jiān)測顯示趙露思后續(xù)直播的推薦占比明顯下降，但官方既未承認降權(quán)，也未關(guān)閉熱搜入口；小紅書端，運營對外仍喊“算法自然推薦”，品牌方卻透露曾口頭承諾“可跨平臺”，合同里卻找不到GMV對賭字樣，明星因此敢把重資產(chǎn)先留在這里。

資源層，抖音只給熱點位，不給留存位：熱搜、直播廣場全開綠燈，Dou+、二創(chuàng)合集一律不追加，一次性把峰值流量送到小紅書；小紅書則在蓄水期把直播回放掛在發(fā)現(xiàn)頁置頂四十八小時，話題#露思同款清單#被做成官方頁，讓商家自愿認領，平臺既收廣告費又規(guī)避“硬捧”爭議。

敘事層，抖音把事件包裝成“全民共情”的社會議題，弱化導流細節(jié)，突出“公共討論場”；小紅書則用“電子女友”“自習室BGM”把明星危機翻譯成“生活方式陪伴”，順勢把勢能嫁接到社區(qū)調(diào)性。

一句話：在抖音上點燃煙花，在小紅書里收攏火種，多方各取所需。

趙露思直播截圖 小紅書

05 尾聲：煙花散盡，火種歸誰？

熱搜在第四天跌出前十，葛根茶GMV最終定格在2300萬元，#趙露思同款#的話題瀏覽量停在3.8億。

沒有新的微博簡介、沒有剪影頭像，也沒有手寫卡片——所有可見的變化，只是她的小紅書主頁已悄悄去掉“銀河酷娛MCN”的標識。

而這場看似雙贏的流量戰(zhàn)役，卻在后續(xù)的助農(nóng)直播插曲中暴露出更復雜的博弈與風險。

多場小紅書直播中，趙露思分享一款Aaaaapple品牌的蘋果干和蘋果汁。該品牌關(guān)聯(lián)公司延安小小的果實農(nóng)業(yè)科技有限公司,曾在其社交平臺發(fā)布過一張“助農(nóng)大使”證書。

但網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，趙露思帶貨的蘋果汁價格高于同類產(chǎn)品約三倍以上，售價高達10元一罐，質(zhì)疑其“低價收果、高價賣貨”，并非真正助農(nóng)。

8月13日，“趙露思，蘋果汁價格”“趙露思陷假助農(nóng)風波”等多條相關(guān)話題登上微博熱搜，甚至引起了市場監(jiān)管部門的注意，著手介入調(diào)查。

此時，觀眾繼續(xù)“吃瓜”，小紅書選擇沉默，銀河酷娛則默默收回了“趙露思全國后援會”等多個粉絲賬號的權(quán)限。就像臺風過境后，最先撤離的永遠是那些搭建舞臺的人。

下一次再有頂流撕合約，流程大概率仍是72小時的輿論拉鋸，而非一鍵完成。

錯位共情像一場快閃，情緒在結(jié)賬頁面被精準回收。流量不是煙花，而是一把火種——有人用它照明，有人用它取暖，也有人預備點燃下一場煙火。