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近日，有消息稱小米集團對非洲市場進行了人事調整，任命劉社全擔任非洲地區(qū)部總經理兼任西非戰(zhàn)區(qū)負責人，向國際銷售部總經理林恩匯報。分析認為，此舉意味著小米在非洲布局的又一提速。

另外，此次人事調整還涉及多位非洲地區(qū)部負責人。任命鄒承宗擔任東非戰(zhàn)區(qū)負責人，黃進華擔任肯尼亞國家經理，吳春暉擔任市場部負責人，劉業(yè)齊擔任售后服務部負責人，上述四人均向非洲地區(qū)部總經理劉社全匯報。

8月14日上午，小米集團向觀察者網表示，這是正常的人事調整。

圖源：小米官網

小米正式進軍非洲市場源于2019年。當年小米發(fā)布內部文件稱，經國際業(yè)務管理層研究決定，集團組織部考察，CEO批準，為盡快推動小米非洲業(yè)務的拓展，成立非洲地區(qū)部。

在此前的第八屆中非企業(yè)家大會上，小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在演講中表示，小米已經在埃及、南非、尼日利亞、摩洛哥、阿爾及利亞、肯尼亞等16個非洲國家開展業(yè)務，下一步將加大在非洲大陸的投入。他還提到，小米希望有機會能夠在包括新能源汽車在內的各個新興產業(yè)領域與非洲企業(yè)強化合作。

自2019年以來，憑借在尼日利亞和埃及的重點布局，以及積極的銷售策略和本地投資，小米在非洲的增長勢頭強勁。

2024全年，小米在非洲的銷量增長達38%，市場份額升至11%，成為僅次于傳音和三星的第三大智能手機品牌。對比去年全年數據，其增長軌跡呈現加速態(tài)勢。

根據Canalys發(fā)布的最新數據，今年一季度，在非洲手機市場，小米出貨量260萬部，同比增長32%，市場份額為13%，排名第三。盡管與老牌市場龍頭傳音接近50%的市占率和900萬的出貨量仍有差距，但小米的增長速度之快，已對傳音構成了一定威脅。

Canalys分析師指出，非洲高性價比手機競爭日趨激烈，消費者越來越傾向于更高性價比的設備。小米、OPPO和vivo等手機廠商，一方面可以在中國和歐洲等市場用更高價格的產品提振收入和利潤，另一方面也持續(xù)在新興市場以價換量，不斷打出性價比，這無疑會給傳音帶來不小的壓力。

圖源：傳音控股官網

傳音控股素有“非洲手機之王”之稱，其長期占據非洲手機市場主導地位，雖然從去年開始，其業(yè)績已連續(xù)出現環(huán)比下滑，但仍穩(wěn)居非洲市場第一。該公司解釋稱，主要是受市場競爭以及供應鏈成本綜合影響。

非洲“基本盤”的動搖，也直接影響了傳音控股的業(yè)績。2024年，該公司實現營收687.15億元，同比增長10.31%，較2023年明顯降速；歸母凈利潤達55.49億元，同比微增0.22%。

進入2025年，傳音控股的業(yè)績仍然沒有好轉，一季度營收130.04億元，同比下降25.45%；歸母凈利潤4.90億元，同比下降69.87%；扣非凈利潤3.43億元，同比下降74.64%。

嚴峻形勢下，傳音也想走出非洲，開拓更多新興市場，但在東南亞、中東、拉美等以中低端機型為主的市場均出現了業(yè)績的顯著下滑，而在歐洲等市場，傳音也沒有擠進前五。另一方面，傳音也將目光轉向了手機之外，對兩輪電動車發(fā)起了嘗試，但想復制手機的成績難上加難。

值得注意的是，《財經天下》此前曾援引知情人士消息稱：“小米內部已成立了一個專門對打傳音的戰(zhàn)略組?！庇杏^點認為，小米此次對多位非洲地區(qū)負責人進行密集調整，預示著將在非洲市場展開新一輪戰(zhàn)略攻勢，或將進一步對傳音的市場地位構成挑戰(zhàn)。

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