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盒馬X會員店全線撤退，8月底或?qū)㈥P(guān)閉全部門店
最后更新: 2025-08-05 13:36:52
近日，盒馬鮮生旗下會員制倉儲式超市“盒馬X會員店”傳出部分門店關(guān)閉的消息，引發(fā)市場關(guān)注。
據(jù)經(jīng)濟觀察報消息，7月29日，盒馬X會員店北京世界之花門店發(fā)布公告，該店將于兩天后的7月31日停止營業(yè)；同在7月31日，盒馬X會員店的蘇州相城店、南京燕子磯店也停止營業(yè)。
截至目前，盒馬X會員店在全國僅余上海森蘭店一家，但內(nèi)部人士透露，該店也將于8月31日停業(yè)。這意味著，到本月底，盒馬的所有會員店將全部停業(yè)。
而對于“將全部停業(yè)”的原因，一位接近盒馬的知情人士向廣州日報表示：系盒馬主動做的業(yè)務(wù)調(diào)整?！皩嶋H的情況是，北京和華東的五六家的倉儲式會員店（X會員店）這個業(yè)態(tài)盒馬不做了?！?
公開信息顯示，盒馬X會員店誕生于2020年。當年10月1日，盒馬位于上海張楊北路外高橋保稅區(qū)的首家X會員店開門迎客。門店位于森蘭商都地下一層，占地面積1.8萬平方米，全部采用倉儲式貨架。
與其他業(yè)態(tài)不同，盒馬X會員店模式強調(diào)付費會員制，只有“X會員”才可以在店內(nèi)完成交易。X會員是盒馬在2018年推出的付費會員體系，比普通消費者擁有更多權(quán)益。
并且，該模式還擁有高比例自有品牌和廣覆蓋配送等優(yōu)勢，在盒馬X會員店中，超過40%的商品是自有商品，線上配送范圍覆蓋門店周邊超過20公里，一度被視為新零售的標桿項目。
彼時，盒馬創(chuàng)始人侯毅對盒馬X會員店的未來發(fā)展前景充滿信心，稱這是與Costco、山姆的正面交鋒，盒馬X會員店將成為倉儲式會員制門店模式中的首個中國品牌。
雖然此后的盒馬X會員店也曾有過快速發(fā)展階段，比如，2021年12月8日-2022年1月14日的一個多月內(nèi)，連續(xù)落地4家門店，截至2023年10月在中國已開設(shè)10家門店，但最終還是未能走下去。
2024年3月，盒馬X會員店2家門店相繼宣布停業(yè)，一家是上海真如店，另一家為北京建國路店。到2024年底，全國門店已縮減至8家。2025年2月28日，盒馬宣布再關(guān)3家，留下的只有5家門店。
如今收縮信號再次傳來，僅存的最后一家也即將停業(yè)，折射出中國倉儲會員超市賽道競爭白熱化背后的深層挑戰(zhàn)。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 劉媛媛
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