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（文/朱道義 編輯/張廣凱）

2025年的中國科技圈，一場巨頭“雙向跨界”的商戰(zhàn)大戲正不斷升溫。

7月31日晚間，DJI大疆創(chuàng)新（以下簡稱：大疆）正式推出了8K超旗艦畫質全景相機——Osmo 360，產品定價2999元起，宣傳語為“一寸見乾坤”。

Osmo 360

這不僅是大疆旗下首款360度全景相機，也意味著其正式踏入了影石創(chuàng)新（以下簡稱：影石）的領域腹地。8月1日凌晨，影石CEO劉靖康在微博上一邊對大疆表示“祝賀”，一邊當場宣布自家新品降價500元。

而被“偷家”的相機巨頭影石，覬覦大疆的無人機市場其實也已非一日。7月23日，影石官宣進軍無人機市場，計劃推出自有品牌及第三方合作無人機產品，并在微博注冊了官方賬號“影翎Antigravity”，相關無人機產品也在外網曝光。7月24日，大疆迅速發(fā)起反擊稱新產品即將亮相。

影石無人機諜照

如今Osmo 360落地，標志著這場互掏老巢的攻防戰(zhàn)走向白熱化。當"天空霸主"降落地面，"全景之王"飛向天空，大疆和影石所爭奪的，或許不僅是各自核心領域的市場份額，更是“看見”世界方式的定義權。

在“運動相機”領域早有交手

實際上，大疆和影石，在各自領域都擁有絕對統(tǒng)治力，并早已有過交手。

大疆官網顯示，截至2023年11月22日，大疆無人機占據全球無人機市場70%以上份額。弗若斯特沙利文數據顯示，2023年，影石Insta 360全景相機占全球市場的67.2%，同樣是全球第一。

而往往，當行業(yè)的龍頭企業(yè)向內找不到增量，就會選擇向外“攻城略地”，科技圈同樣如此。

2019年，運動相機開創(chuàng)者GoPro陷入發(fā)展困境，其產品昂貴、傲慢，逐漸無法滿足運動群體的需求。在市場出現缺口，大疆憑借在消費級無人機領域積累的影像和防抖技術迅速切入。同年5月，大疆發(fā)布了旗下首款運動攝像機Osmo Action，以三軸平衡系統(tǒng)為核心賣點，并配有前置屏幕。這在當時的運動相機市場上屬于開創(chuàng)性設計，所以很快受到市場追捧。

而彼時，作為智能影像市場新星的影石，并沒有立即進入運動相機市場與GoPro硬碰硬，而是選擇另辟蹊徑研發(fā)全景相機，帶來“先拍攝后取景”的玩法并解決了全景視頻傳輸慢的痛點，順利成為首個入駐Apple Store的全景相機品牌，進而名聲大噪。

從全景相機市場成功突圍的影石，又利用現有技術和供應鏈資源，切回到運動相機市場。2023年，其發(fā)布了旗下首款運動相機Ace Pro。但大疆的Osmo Action系列也在持續(xù)迭代，目前最新產品為去年9月發(fā)布的Osmo Action 5 Pro，其是影石的主要競品之一。

此后的很長時間里，大疆和影石在運動相機市場同臺競技，但這并非彼此的核心領域。據影石招股書，在2023年全球運動相機市場上，GoPro仍然是老大，影石排名第二，大疆是行業(yè)第三。

當Osmo 360亮相，大疆已完成在智能影像市場的全品類布局，旗下產品線現已覆蓋航拍無人機、運動相機、手持相機及全景相機四大領域。

7月28日晚，影石正式宣布影翎Antigravity全景無人機品牌。據官方介紹，影翎 Antigravity 全景無人機 8 月即將開啟共創(chuàng)公測，“重新定義”飛行體驗。

來源：影翎Antigravity

跨界，各有各的無奈

此番二者全面開戰(zhàn)，有市場分析是大疆率先發(fā)難殺入影石腹地，進而打破了平衡。但從影石的專利布局來看，其早在2020年就對無人機賽道有所圖謀。

招股書顯示，自2020年7月1日以來，影石創(chuàng)新連續(xù)注冊了多項“無人機”、“全景無人機”專利，且專利布局持續(xù)深入，覆蓋無人機結構、螺旋槳、動力系統(tǒng)等環(huán)節(jié)。

2021年，影石創(chuàng)新取得無人機天線組件、減震結構等專利。2022年取得“鏡頭保護及無人機”、“槳轂部件、槳葉套件、無人機的動力套件以及無人機”等專利。2023年取得“螺旋槳組件及動力系統(tǒng)”、“驅動裝置、動力系統(tǒng)和飛行器”等專利。今年5月中旬，國家知識產權局官網公布了影石創(chuàng)新申請并獲得授權的兩項專利，一項為“無人飛行器機架及無人飛行器”，一項為“無人機”。兩項專利，均是影石創(chuàng)新在2024年6月底申請。

從經營狀況和市場地位來看，影石擴展新賽道的需求，可能要比大疆更為迫切，已經到了“非跨不可“的地步。財務數據顯示，從2023年到今年第一季度，影石創(chuàng)新的歸母凈利潤同比增速由103.7%放緩至2.5%，凈利率由22.8%降至13.0%。

在招股書中，影石創(chuàng)新也為投資人提示了風險。“2023年全球全景相機市場規(guī)模達到50.3億元，手持智能影像設備總市場規(guī)模為364.7億元，目前全景相機市場容量較小。若未來行業(yè)市場容量增長受限且公司未能拓展豐富產品線和產品應用場景，公司業(yè)務增長將受到限制?！?

影石進軍無人機市場，一方面可以通過進攻代替防守，來應對大疆的進攻；另一方面，或也可與現有業(yè)務形成協同效應，擴大收入來源。

而再看作為中國最大科技獨角獸公司之一的大疆，其消費、工業(yè)無人機等業(yè)務板塊位于全球領先地位，胡潤《2025全球獨角獸榜》對其估值為840億元。盡管長期以來，其以3.8萬個專利的科技硬實力為自己深挖了一條“護城河”。但近年來，其產品迭代的質疑聲漸起，被用戶吐槽“學蘋果一樣擠牙膏”，戲稱為“牙膏廠”。

比如，2024年5月推出的旗艦機型Mavic 4 Pro，主攝焦段仍維持在28mm，用戶抱怨廣角視野不足；同年2月發(fā)布的Osmo Mobile 7P手機穩(wěn)定器，與前代產品相比升級點有限。

尋求新的增長引擎和突破創(chuàng)新瓶頸，同樣成為大疆的戰(zhàn)略選擇。值得注意的是，Osmo 360已獲得美國聯邦通信委員會（FCC）認證，標志著大疆已為這款產品在海外市場的銷售鋪平了道路。

此外，近期大疆動作頻繁。除了進入全景相機市場，其還將于8月6日發(fā)布旗下首款掃地機器人ROMO，進一步尋求自身技術的交叉落地。大疆最后一次融資為2018年的C+輪，目前似乎沒有上市計劃。

ROMO來源：大疆

令人意外的是，許多大疆和影石的粉絲卻對兩家企業(yè)互相“偷家”樂見其成：“多點品牌競爭利好消費者”“大疆終于不會再擠牙膏了”......