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（文/孫梅欣 編輯/張廣凱）

認(rèn)準(zhǔn)大中華區(qū)市場(chǎng)的阿迪達(dá)斯，今年二季度的業(yè)績(jī)還在上漲，但美國(guó)的產(chǎn)品成本則可能上升。

7月30日阿迪達(dá)斯發(fā)布的今年二季度及上半年財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)品牌全球營(yíng)收達(dá)到60億歐元，同比增長(zhǎng)12%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到5.46億歐元，同比增長(zhǎng)58%；毛利率達(dá)到51.7%，同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)。

今年一、二季度營(yíng)收接連上漲，讓公司上半年整體業(yè)績(jī)提升，品牌全球營(yíng)收達(dá)到121.05億歐元，同比增長(zhǎng)14%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則達(dá)到12億歐元，同比上升70%。

這其中，大中華區(qū)的業(yè)績(jī)表示尤其搶眼，二季度營(yíng)收達(dá)到7.98億歐元，同比上升11%，而上半年阿迪達(dá)斯品牌大中華區(qū)營(yíng)收更達(dá)到18.27億歐元，同比增長(zhǎng)13%。

這已經(jīng)是大中華區(qū)連續(xù)9個(gè)季度出現(xiàn)業(yè)績(jī)上行，阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示，公司在不同的市場(chǎng)業(yè)務(wù)，需要貼近消費(fèi)者和當(dāng)?shù)匚幕?，為每個(gè)市場(chǎng)提供合適的產(chǎn)品和相關(guān)的營(yíng)銷：“目前的全球增長(zhǎng)以及在大中華區(qū)、韓國(guó)、日本等市場(chǎng)的成功，證明了這一的戰(zhàn)略的有效性。”

在精英運(yùn)動(dòng)員贊助上，阿迪達(dá)斯在多場(chǎng)馬拉松賽事上助力吳艷妮、謝震業(yè)、石雨豪等知名運(yùn)動(dòng)員，合作運(yùn)動(dòng)員潘展樂在全國(guó)游泳冠軍比賽中拿下9塊金牌、王欣瑜拿下WTA500柏林賽亞軍，都進(jìn)一步增加品牌曝光度。

在城市線下活動(dòng)中，例如支持的2024-2025全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽、創(chuàng)辦的“火拼”籃球草根聯(lián)賽，通過線下活動(dòng)持續(xù)增加在運(yùn)動(dòng)愛好者中的影響力。

另外，阿迪達(dá)斯在國(guó)內(nèi)積極參與“首發(fā)消費(fèi)”，例如在安福路開業(yè)了上海首家三葉草全球旗艦店，并全球首發(fā)了三葉草寵物系列產(chǎn)品。另外，還和陳冠希、Caroline Hu（胡穎琪）等設(shè)計(jì)師合作，為Samba等薄底鞋加入潮流元素，激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注度。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，大中華區(qū)業(yè)績(jī)九連漲，主要還是得益于本土化戰(zhàn)略：“通過足籃賽事提高大眾運(yùn)動(dòng)熱情，未來會(huì)給消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，在更多人享受運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，激活體育消費(fèi)市場(chǎng)?！?

然而由于受到關(guān)稅等方面影響，古爾登也坦言今年二季度受到數(shù)千萬(wàn)歐元影響，預(yù)計(jì)今年接下來在美國(guó)的產(chǎn)品成本將增加2億歐元：“不過預(yù)計(jì)全年?duì)I收會(huì)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)維持在17億至18億歐元之間?！?

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