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中國(guó)賣(mài)家瞄準(zhǔn)沃爾瑪電商藍(lán)海
- 霍東陽(yáng)
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2025-07-18 18:12:07 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：觀察者網(wǎng)

（文/霍東陽(yáng) 編輯/張廣凱）

沃爾瑪電商正在快速增長(zhǎng)。

根據(jù)Marketplace Pulse數(shù)據(jù)，沃爾瑪在今年短短五個(gè)月內(nèi)增加了44,000名賣(mài)家，相較去年全年增加的59,000名賣(mài)家，沃爾瑪有望在2025年成為賣(mài)家數(shù)增長(zhǎng)最快的一年。

沃爾瑪電商的快速國(guó)際擴(kuò)張讓它越來(lái)越像沃爾瑪：越來(lái)越多的國(guó)際賣(mài)家開(kāi)始主導(dǎo)這一大型電商平臺(tái)的走勢(shì)。其中，中國(guó)賣(mài)家的份額正在越來(lái)越重。

曾強(qiáng)調(diào)“在美國(guó)銷(xiāo)售的三分之二的商品都是在美國(guó)生產(chǎn)或種植”的沃爾瑪，其電商在2021年才開(kāi)始向國(guó)際賣(mài)家開(kāi)放，中國(guó)商家迅速入駐，據(jù)悉，2025年中國(guó)賣(mài)家的比例就超過(guò)了三分之一。

中國(guó)賣(mài)家的快速增長(zhǎng)一方面在于沃爾瑪電商正處在巨大的紅利期間。家居用品、電子產(chǎn)品和玩具都是中國(guó)賣(mài)家的主要品類(lèi)，其中廚具品牌卡羅特在2024年“黑五”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比激增250%。

有業(yè)內(nèi)人士透露，沃爾瑪電商審核快、品類(lèi)全面、無(wú)月租，新店入駐則會(huì)獲流量激勵(lì)，部分類(lèi)目傭金較低，還長(zhǎng)期有返還、激勵(lì)等獎(jiǎng)勵(lì)，此外，沃爾瑪電商有著強(qiáng)大的物流體系，Walmart+會(huì)員訂單包郵/WFS次日達(dá)，尤為適合跨境電商新手試水。

沃爾瑪電商的扶持政策也是關(guān)鍵推手，自2023年完全取消對(duì)商家GMV的要求后，2024年還推出賣(mài)家中心中文版、允許中文提交案例，2025年還推出了為加強(qiáng)與中國(guó)賣(mài)家溝通合作的“星耀領(lǐng)航計(jì)劃”，向?qū)嵙u(mài)家釋放沃爾瑪線上電商+線下零售的全渠道優(yōu)勢(shì)及資源。

此外，為加強(qiáng)與中國(guó)賣(mài)家溝通合作，沃爾瑪在全國(guó)各地多次舉辦針對(duì)中國(guó)賣(mài)家的線下活動(dòng)。據(jù)悉，在7月31日，沃爾瑪?shù)摹?a target="_blank">乘勢(shì)藍(lán)海，領(lǐng)航全渠道——2025沃爾瑪全球電商峰會(huì)”將從廣告、物流、新興站點(diǎn)拓展、賣(mài)家運(yùn)營(yíng)技巧等方面進(jìn)行深入探討和分享，助力中國(guó)賣(mài)家更好地把握市場(chǎng)機(jī)遇。

沃爾瑪正通過(guò)線上線下協(xié)同發(fā)展的模式，改寫(xiě)北美電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)版圖。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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