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7月8日，根據(jù)BCI最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年二季度，中國(guó)廠商包攬中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)激活量前四。

具體廠商中，小米（含REDMI）以1141.76萬(wàn)臺(tái)的激活量，登頂中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，占據(jù)了16.63%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)7.39%。緊隨其后的是vivo（含iQOO），以1123.93萬(wàn)臺(tái)的激活量和16.37%的市場(chǎng)份額位列第二，但同比下降了5.95%。OPPO（含一加、realme）以1117.28萬(wàn)臺(tái)的激活量和16.27%的市場(chǎng)份額排名第三，同比增速達(dá)到10.48%。華為以1104.01萬(wàn)臺(tái)的激活量和16.08%的市場(chǎng)份額位列第四，同比增速高達(dá)10.96%。蘋果則以1103.79萬(wàn)臺(tái)的激活量和16.08%的市場(chǎng)份額排名第五，同比增速為8.46%。

圖源BCI

作為國(guó)補(bǔ)政策的最大受益者，小米在第一季度就登頂國(guó)內(nèi)銷量榜首。IDC 中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出：“國(guó)補(bǔ)政策下，2000-3000元價(jià)位段的中端機(jī)型性價(jià)比最高，這正是小米的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，也是國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)群體的核心區(qū)間?！?

華為成為第二季度中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)最快的品牌。一方面，產(chǎn)品力與品牌力持續(xù)支撐市場(chǎng)份額；另一方面，nova 系列、上一代Pura系列及部分Mate70 系列機(jī)型均納入國(guó)補(bǔ)范圍，成為政策受益者。Counterpoint 高級(jí)分析師 Ivan Lam 表示：“華為核心用戶群體忠誠(chéng)度極高，大量用戶正通過(guò)購(gòu)買新品替換舊機(jī)。”

同時(shí)，OPPO也取得10%以上的增速。618購(gòu)物節(jié)期間，國(guó)補(bǔ)政策涵蓋了OPPO和一加兩大品牌旗下大約50款手機(jī)產(chǎn)品。OPPO在原有國(guó)家給予的補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，實(shí)施了進(jìn)一步的補(bǔ)貼增加措施。

“618”購(gòu)物節(jié)前夕，原本價(jià)格高于6000元、無(wú)法享受國(guó)補(bǔ)的iPhone 16 Pro，部分機(jī)型也降價(jià)享受國(guó)補(bǔ)，5月11日，京東率先開啟了蘋果手機(jī)的大促銷活動(dòng)。在該平臺(tái)上，原價(jià)7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本，疊加國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠僅需5499元，降幅達(dá)2500元。此外，其他存儲(chǔ)版本和Max版本也有所降價(jià)，雖無(wú)法參加國(guó)補(bǔ)，但降價(jià)幅度也均超過(guò)2000元。蘋果今年第二季度在中國(guó)的銷量靠著降價(jià)這一步實(shí)現(xiàn)兩年來(lái)首次增長(zhǎng)。

Counterpoint Research高級(jí)分析師Mengmeng Zhang補(bǔ)充道：“第二季度的銷售表現(xiàn)在一定程度上得益于國(guó)家智能手機(jī)補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)，但下半年該政策或?qū)⒅鸩娇s減，這為市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)一定不確定性，尤其是考慮到最近的銷售旺季整體表現(xiàn)平淡?！?

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