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品牌新品在天貓618成交爆發(fā)，今年在天貓首發(fā)的新品打爆數(shù)量井噴式增長，618期間整體成交增長153%。數(shù)據(jù)顯示，從618開售到6月12日，12個新品成交破億，504款新品成交破千萬，6970款新品成交破百萬，破千萬和破百萬的新品數(shù)量同比增長110%和192%。

618開賣以來，Apple iPad Air、美的酷靜Pro空調(diào)、Ulike Air4冰點脫毛儀、全新修麗可A.G.E面霜、珀萊雅雙抗精華等大牌新品紛紛破億。破億新品集中涌現(xiàn)在3C數(shù)碼、美妝個護、家電家居三大行業(yè)。其中3C數(shù)碼行業(yè)破億新品最多，vivo X200 Ultra、OPPO Reno14、小米Turbo 4 Pro等7款新品破億。

618期間，3C數(shù)碼行業(yè)超160款新品破千萬。5月22日，小米15S Pro天貓首發(fā)，首銷24小時內(nèi)成交破千萬；榮耀400 Pro5月28日天貓首發(fā)，當天成交破千萬；大疆Mavic 4 Pro無人機成交破千萬，較上一代增長三倍。今年一季度，手機品牌旗艦新品集中天貓首發(fā)，新品首發(fā)數(shù)量同比去年增長了220%，超7成手機新品上市即打爆。

今年618，家電家居行業(yè)成交破千萬的新品最多，超過了170款。趨勢品類掃地機器人新品“黑馬”迭出。小米掃地機器人M40S首銷7日單品成交破千萬，截至6月12日，科沃斯T80、追覓S50Pro、石頭P20 Ultra等新品成交均超千萬。

美妝個護成交破千萬新品數(shù)近百個，千萬級新品成交前10名中，歐萊雅第四代安瓶面膜、可復美膠原棒2.0次拋精華等美妝新品，卡詩元氣姜粉瓶洗發(fā)水、歐萊雅全新玻尿酸洗發(fā)水等個護新品均排名前列。

今年618期間，新品成爆款的數(shù)量更多，打爆速度也明顯更快，呈現(xiàn)“上市即爆發(fā)”的特點。小米15S Pro首銷第一天成交破千萬；sisley希思黎全能乳液升級版首銷4天破千萬，聯(lián)想拯救者R9000P筆記本，首銷7天成交破千萬，嬌韻詩油皮雙萃精華，首銷15天成交破千萬。

趨勢品類成交破百萬新品數(shù)創(chuàng)新高，6970款新品成交破百萬，百萬級新品數(shù)量增長192%。新品爆發(fā)的賽道更加細分多元，僅在天貓618第一階段，就有898個新品登頂趨勢類目冠軍。任天堂Switch2登頂游戲掌機類目冠軍，Crocs云朵系列洞洞鞋成洞洞鞋品類單品冠軍，閃電 S-WORKS ARES 2騎行鞋在鎖鞋品類奪冠，索尼頭戴XM6登頂頭戴耳機類目冠軍。

手機殼品類的新品CASETiFY純色波漾手機殼成交破百萬，登頂5月手機殼類目單品成交TOP1；以色列小眾品牌GOTUKOLA洗發(fā)水在蓬松洗發(fā)水品類登頂，首銷當日成交即破180萬。

此外，越野跑鞋、國潮積木、寵物營養(yǎng)糧等趨勢品類，也都跑出新品“尖子生”。Lululemon全新女士越野鞋系列首銷30天成交破500萬；AREAX磚區(qū)“章魚哥的石像屋”新品登頂國潮積木單品榜成交TOP1；誠實一口黑金烘焙貓糧首銷30天成交突破5000萬。

今年天貓618新品成交爆發(fā)，是淘天年初啟動增長戰(zhàn)役推出新品激勵政策的成效展現(xiàn)。天貓TopTalk會上透露，今年天貓在新品激勵方面，投入資源翻倍。超級新品在淘寶首頁、搜索等資源基礎(chǔ)上，新增淘寶開屏、二樓等重磅資源。

天貓618新品成交爆發(fā)，背后是天貓作為新品打爆第一陣地的優(yōu)勢持續(xù)擴大。在天貓首發(fā)新品，從TMIC新品洞察、U先試用、小黑盒新品首發(fā)、優(yōu)質(zhì)新品分層孵化、超級新品打爆的新品全周期扶持，不僅給品牌帶來確定性增長，讓新品在天貓“上市即爆發(fā)”成為常態(tài)，同時又推動品牌進一步在天貓加速上新。

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