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【文/霍東陽(yáng) 張睿佳（實(shí)習(xí)） 編輯/張廣凱】

3月18日，美圖公司發(fā)布2024年財(cái)報(bào)，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2024年度美圖收入33.41億元，同比增長(zhǎng)23.9%；歸母凈利潤(rùn)為8.05億元，同比增長(zhǎng)112.8%。值得注意的是，這是美圖公司連續(xù)第5年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)；凈利潤(rùn)第3年實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。

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就具體的業(yè)務(wù)來(lái)看，2024年美圖公司影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品的收入達(dá)到了20.86億元，較2023年同期上漲了57.1%，約占整體收入的62.43%；美業(yè)解決方案收入為3.85億，較同期下滑了32.4%；廣告業(yè)務(wù)錄得8.53億收入，同比上漲12.5%；其他業(yè)務(wù)為1710萬(wàn)，下降57.7%。

美圖公司財(cái)報(bào)

用戶數(shù)據(jù)同樣亮眼：截至2024年12月，美圖MAU（月活躍用戶）達(dá)2.66億，同比增長(zhǎng)6.7%；付費(fèi)用戶突破1261萬(wàn)，訂閱滲透率提升至4.7%。

其中，生活場(chǎng)景應(yīng)用用戶2.43億，同比增長(zhǎng)5.2%；生產(chǎn)力工具用戶2218.8萬(wàn)，大增25.6%。

美圖公司在財(cái)報(bào)中指出生產(chǎn)力工具場(chǎng)景主要用途在B端海外廣告與電商應(yīng)用。根據(jù)麥高證券研報(bào)，集合電商+設(shè)計(jì)+工作流功能的美圖設(shè)計(jì)室已導(dǎo)流并聚集小B端用戶，截至2024年6月產(chǎn)品收入增長(zhǎng)逾152%，整體B端用戶覆蓋度仍有較大的提升空間和變現(xiàn)能力。

美圖公司財(cái)報(bào)

除了在B端作為生產(chǎn)力工具，海外市場(chǎng)成為美圖2024年的亮點(diǎn)。截至去年12月在中國(guó)內(nèi)地以外國(guó)家和地區(qū)MAU同比增長(zhǎng)22% 至9,451萬(wàn)，占總MAU 36%。

麥高證券研報(bào)

美圖公司表示這得益于其PLG（產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)）+社媒放大策略，具體而言就是美圖公司針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的多元化需求進(jìn)行更加本地化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并在運(yùn)營(yíng)側(cè)配合KOL種草等社媒策略以放大產(chǎn)品聲量。

以美顏相機(jī)為例，其在2025年2月推出「AI換裝」功能，迅速在泰國(guó)實(shí)現(xiàn)小范圍的自傳播，美圖公司團(tuán)隊(duì)迅速跟進(jìn)促成其在全球范圍內(nèi)突破7,200萬(wàn)MAU，并登頂新加坡、泰國(guó)、越南等12國(guó)和地區(qū)的iOS App Store 總榜。

麥高證券分析師也指出相較于國(guó)內(nèi)用戶，海外用戶的付費(fèi)意愿更強(qiáng)、訂閱費(fèi)用也相對(duì)更高，有望為美圖公司帶來(lái)更多增長(zhǎng)空間。

麥高證券研報(bào)

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