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IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，國內(nèi)高端手機（600美元以上）份額只占9.5%，而到2023年二季度，這一占比上升到23.1%。但最終的結(jié)果是，安卓品牌并沒有抓住機會取得突破，華為和蘋果仍是高端市場的主角。

為什么做高端品牌這么難，問題到底出在哪？

一個汽車行業(yè)的故事，或許能給出部分答案。

1998年，中國汽車工業(yè)總公司組織相關(guān)人員到歐洲考察品牌建設(shè)。當(dāng)時，大眾作為一家走中低端產(chǎn)品路線的汽車集團，正在力推輝騰這個高端車型，遺憾的是最終并沒有做成。

這個案例也讓一行人總結(jié)出幾點經(jīng)驗：首先，企業(yè)找準產(chǎn)品和品牌的定位非常重要；其次，高端品牌絕不是靠物質(zhì)堆砌起來的，而是一項系統(tǒng)工程，中國品牌千萬不要盲目代入，別人搞高端我也搞；第三，做高端需要企業(yè)內(nèi)外兼修，不可能一蹴而就。

這和華為的方法論有一定的共通性。

在2023年華為秋季全場景發(fā)布會上，華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東表示，華為堅持打造高端品牌，從未停止對極致體驗的追求。一直以來，華為持續(xù)引領(lǐng)美學(xué)、工藝、科技創(chuàng)新，致力于為消費者提供頂尖的產(chǎn)品和獨特的消費體驗。

對華為來說，極致創(chuàng)新早已是刻在骨子里的基因。過去10年，華為累計研發(fā)投入近萬億，全球研發(fā)員工超過11萬人。壓強式研發(fā)，讓鴻蒙OS成為最亮的名片。

如今，快速成長的鴻蒙OS，正在萬物互聯(lián)時代給用戶帶來極致的生態(tài)體驗。

當(dāng)前，接入鴻蒙的設(shè)備數(shù)量已經(jīng)超過7億臺，“純血版”HarmonyOS NEXT開發(fā)者預(yù)覽版本，預(yù)計將在今年一季度亮相，諸多互聯(lián)網(wǎng)大廠已加入鴻蒙原生應(yīng)用開發(fā)。

Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年三季度末，鴻蒙OS在中國手機市場的份額由年初的8%增長至13%，僅落后蘋果iOS一個百分點。TechInsights更預(yù)測，從2024年起，鴻蒙OS將超越iOS，成為中國市場第二大智能手機操作系統(tǒng)。

根技術(shù)突破之外，最近兩年，讓華為比蘋果贏得更多高端口碑的，還有瞄準用戶痛點進行的眾多引領(lǐng)式創(chuàng)新。

一個典型例子是衛(wèi)星通話。通過迎難而上啃下技術(shù)硬骨頭，讓手機能與3.6萬公里高度的衛(wèi)星通話，也讓用戶終于可以將這種托底式的通信技術(shù)手段揣進兜里。

不僅如此，玄武鋼化昆侖玻璃、靈犀通信、十檔可變光圈、雙旋水滴鉸鏈等諸多引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)，同樣是華為極致創(chuàng)新的代表作。

打造高端品牌，需要內(nèi)外兼修。如果說硬核技術(shù)是華為的內(nèi)功，那對極致美學(xué)和極致工藝的追求，則是華為品牌文化積淀的外在表現(xiàn)。

2015年，華為在巴黎建成全球首個美學(xué)研究中心，之后華為用一代代經(jīng)典產(chǎn)品開啟引領(lǐng)美學(xué)之路，比如華為P30的“天空之境”，再比如華為P60 Art以海島為設(shè)計靈感等。

在工藝上，華為同樣追求極致。

華為P60的洛可可白配色，首創(chuàng)“凝光貝母”工藝，讓每部手機都獨一無二；華為Watch Ultimate采用的超耐用非晶鋯合金，以及華為Mate 50 RS的CeraBicolor雙色陶瓷工藝等，無論是設(shè)計還是工藝，都引領(lǐng)了行業(yè)潮流。

品牌是企業(yè)價值觀的外化。華為在高端市場的成功，代表著華為的品牌精神被更多用戶認可。

這一點其實不難理解，無論是不屈拼搏、頑強抗?fàn)幍暮鷹盍志?，不畏艱險、勇于探索的昆侖精神，還是以行踐言的務(wù)實態(tài)度，幾乎是幾千年來中華民族精神的濃縮。

10余年來，華為也用實際經(jīng)驗證明，做高端不僅要踏踏實實練好內(nèi)功，打造核心技術(shù)，更要讓品牌有豐富的文化內(nèi)涵，這不可能一蹴而就，必須堅持長期主義。

非凡大師，中國自主高端品牌的制勝一擊

在當(dāng)下，打造自主高端品牌的重要性，正被前所未有地強調(diào)。這是因為，自主品牌的未來，不僅關(guān)系著中國國家形象的塑造，更承載著中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展的希望。