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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/張廣凱】

11月7日晚上，廣州國(guó)際媒體港，vivo旗下的年輕品牌iQOO舉辦了iQOO 12新機(jī)發(fā)布會(huì)。

在會(huì)后，iQOO的兩位高管接受了觀察者網(wǎng)在內(nèi)的媒體對(duì)話。一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，不少媒體都以“初次見(jiàn)面”作為提問(wèn)的開場(chǎng)，因?yàn)檫@是iQOO品牌誕生四年多來(lái)，罕見(jiàn)舉辦線下發(fā)布會(huì)。

就像下半年所有手機(jī)行業(yè)高管的遭遇一樣，iQOO高層在對(duì)話一開始就被問(wèn)及華為的回歸。

iQOO全球市場(chǎng)總裁程剛坦言，華為回歸對(duì)手機(jī)行業(yè)肯定是好事，不僅讓消費(fèi)者多了一個(gè)選擇，也可以給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多活力和創(chuàng)新，廠商可以一同努力把手機(jī)市場(chǎng)拉回增長(zhǎng)的軌道。

他同時(shí)也表示，華為回歸對(duì)iQOO的影響“還好”，因?yàn)殡p方的目標(biāo)用戶有較大的區(qū)隔。

自2019年成立以來(lái)，iQOO的標(biāo)簽就是電競(jìng)和性能。直接對(duì)標(biāo)華為，或許是vivo的任務(wù)。在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，即將五歲的iQOO還有更多其他問(wèn)題需要回答。

比如，在高通新旗艦“擠爆牙膏”的背景下，耗資自研電競(jìng)芯片的必要性在哪？新機(jī)大幅提升影像性能，是否意味著自身定位的改變？在爭(zhēng)議聲中積累了4000萬(wàn)中國(guó)用戶之后，iQOO的未來(lái)將走向何方？

這些問(wèn)題足夠尖銳，但iQOO必須面對(duì)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖源：觀察者網(wǎng)

為何執(zhí)意自研電競(jìng)芯片？

iQOO作為vivo的子品牌，誕生于2019年3月。彼時(shí)的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，華為、OPPO、vivo、小米和蘋果合計(jì)占據(jù)約90%的份額。即便強(qiáng)如蘋果，當(dāng)時(shí)也被幾大中國(guó)品牌擠壓的只剩7.4%的份額，出貨量暴跌30%。較高集中度的市場(chǎng)格局下，新進(jìn)品牌很難打開局面。

但iQOO從一開始就沒(méi)打算與幾大主流品牌展開全面競(jìng)爭(zhēng)，而是聚焦電競(jìng)手機(jī)賽道，去覆蓋vivo沒(méi)有覆蓋的用戶。根據(jù)第三方報(bào)告，2015年-2022年，中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了6倍，領(lǐng)跑全球并成為全球最大的手游市場(chǎng)。換句話說(shuō)，iQOO切入點(diǎn)雖小，但并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。

想要做好電競(jìng)性能，硬件是重中之重。iQOO也根據(jù)自身定位提出了“性能鐵三角”的概念，即每代旗艦都要使用同時(shí)期規(guī)格最高的處理器、內(nèi)存和閃存。甚至為了使用最新的旗艦芯片，iQOO的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏也緊跟高通、聯(lián)發(fā)科等處理器廠商，這一點(diǎn)iQOO也不諱言。

此次最新發(fā)布的iQOO 12系列，使用的就是高通最新推出的第三代驍龍8芯片（驍龍8Gen3）+“滿血版”LPDDR5X和UFS 4.0。這也讓iQOO 12系列成為繼小米14系列之后，第二款搭載驍龍8Gen3的手機(jī)，同時(shí)iQOO 12還搭載了自研電競(jìng)芯片Q1和自研電競(jìng)引擎。

說(shuō)到驍龍8Gen3，在華為強(qiáng)勢(shì)回歸的背景下，高通也徹底“擠爆牙膏”。

在依舊使用4nm制程的情況下，驍龍8Gen3的CPU性能提升30%，能效提升20%；GPU性能提升25%、能效提升25%，可實(shí)現(xiàn)至高8K分辨率和至高240FPS超高幀率。在一些第三方平臺(tái)跑分中，4nm制程的驍龍8Gen3，表現(xiàn)甚至好于3nm制程的蘋果A17 Pro。

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但這也給iQOO帶來(lái)兩個(gè)尖銳問(wèn)題。