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據(jù)愛范兒6日報道，AppSo剛剛刷爆微信的「小游戲」，能不能走出游戲的山寨循環(huán)？ -SHARES 分享到微信 使用微信掃碼將網(wǎng)頁分享到微信 Ketchapp Voodoo 小游戲 山寨 - -

「我家被轟平了，求兄弟報仇！」

「這游戲也太虐了，我為什么要手賤點進來……」

「還在玩跳一跳嗎，信不信玩這個你肯定跳不過我！」

「貓吃魚，狗吃肉，快來一起打怪獸！」

（本文圖片均來自愛范兒）

我相信在座的各位，近來在朋友圈和群聊都飽受微信小游戲分享泛濫之苦，這些分享卡片往往伴隨著低劣的、誘導點擊的廣告語，往往在我的腦海中回蕩起先前「開局一條鯤，進化全靠吞」的國產(chǎn)頁游。

提醒別人不要繼續(xù)轉發(fā)吧，顯得多管閑事又有撕破臉皮的風險；不管不顧吧，又只能任由它們污染自己的版面和眼球，讓對這些廣告心懷不滿的人陷入進退維谷的境地。

與之相仿的還有同樣歸屬于騰訊系的拼多多和微信電影演出賽事，它們可以隨意轉發(fā)分享砍價，令人苦不堪言——盡管此前騰訊一直標榜禁止誘導分享，卻在推廣小程序的任務面前表現(xiàn)出了雙重標準。

誘導分享的魔法

或許好友們主觀上確實沒有轉發(fā)的意思，不斷將廣告推送到群組內(nèi)，為的只是游戲中的些許特權：比如說死后保留分數(shù)原地復活，抑或僅僅是跳過每局游戲之后的十秒強制等待時間。

用一次無關緊要的分享挽回自己十幾分鐘的游戲成果，是妥妥的合算買賣。于是他們便自愿地踏入了開發(fā)者設置的陷阱——讓玩家多得一些分數(shù)對運營者而言幾乎毫無成本，卻足以讓他們空手套白狼地換取無數(shù)免費廣告推送。

促使人們轉發(fā)的機制可以歸納為「損失厭惡」和「石中劍效應」兩種：「損失厭惡」指的是人類對損失的敏感程度遠高于對獲得的敏感程度，這意味著人們厭惡損失并且會采取任何可能的辦法去挽回損失。

許多「免費游戲」運用了這一點，它們在玩家失敗后不會干脆利落地結束游戲，而是掛一個「轉發(fā)并復活」的倒計時，同時給予玩家們「復活」的希望和損失分數(shù)的威脅——只要乖乖轉發(fā)宣傳游戲，就可以避免此前艱難獲得的成績被抹除，玩家仍然可以繼承自己的分數(shù)繼續(xù)游戲，這無疑是一個頗具吸引力的選項。

「石中劍效應」則強化了轉發(fā)的動機。著名的游戲設計師杰西·謝爾（Jesse Schell）提出了這個理論：那些具有技巧挑戰(zhàn)性和社交排行榜的游戲就像是英國傳說中的「石中劍」，吸引每個人去嘗試挑戰(zhàn)，而獲得最高分的玩家則像能夠拔出劍的亞瑟王，得以在社交圈子中博得他人的贊譽，獲取社會名聲，贏來莫大的快感——恰好，幾乎所有小游戲都符合作為「石中劍」的條件。