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孫佳山:既想賺中國的錢,又老和中國“過不去”,韓流圖什么?
從去年的“漢服歸屬之爭”到春節(jié)前韓媒炒作SM娛樂創(chuàng)始人李秀滿“中國必須重新給韓流開門”的表態(tài),再到眼下的韓國民間團(tuán)體——網(wǎng)絡(luò)外交使節(jié)團(tuán)(VANK)在請(qǐng)?jiān)妇W(wǎng)站“change.org”上發(fā)起了一項(xiàng)名為“阻止中國網(wǎng)民針對(duì)韓國文化的網(wǎng)絡(luò)暴力行為”的請(qǐng)?jiān)富顒?dòng),部分韓國人“逢中必微妙”的文化心態(tài),在輿論場上連續(xù)引發(fā)了不少爭議。
今年是中韓文化交流年,眼下,央視和KBS已經(jīng)簽署了合作協(xié)議。在此框架下,韓流在中國會(huì)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢?
李秀滿提到,依托人工智能、生物、納米技術(shù)等核心產(chǎn)業(yè),韓流將在世界范圍內(nèi)的傳播將迎來新階段。這樣的判斷客觀嗎?
為什么韓國演藝圈既想賺中國的錢,又頻現(xiàn)不尊重中國的表現(xiàn)?
圍繞上述中韓交流中呈現(xiàn)的問題,觀察者網(wǎng)專訪中國藝術(shù)研究院文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心學(xué)者孫佳山。下文據(jù)采訪內(nèi)容整理而來:
荒謬的文化優(yōu)越感從何而來?
雖然不是官方話語,但一批韓國演藝圈人士看待中國的基本邏輯,還是一個(gè)比較清楚的文化傾銷的邏輯,就是覺得你們中國的大門就應(yīng)該向我們敞開。這也是比較典型的能代表一部分韓國人的老牌高等黃種人心態(tài),有一種荒誕的文化優(yōu)越感。
李秀滿接受采訪時(shí),對(duì)韓流在中國的前景做出預(yù)測。
我們都知道,韓流在我國的發(fā)展是有階段性的,而這種階段性主要就是由政治原因造成的。
例如當(dāng)年在中韓關(guān)系緊張的時(shí)候,Rain在北京的演唱會(huì),幾十塊錢一張票都沒人去看,最慘的時(shí)候就慘到這種地步……而在2014年前后的時(shí)候,中韓FTA協(xié)定既讓中韓關(guān)系升溫,也為韓流在中國市場的發(fā)展帶來了機(jī)遇。
回顧韓流成為“寒流”的那段時(shí)間,不是說中國不向他們打開大門,而是說韓國并沒有直面中韓兩國廣泛的共同利益,以及中韓兩國人民之間友好交往的民意基礎(chǔ)。具體點(diǎn)說,在我國的那些韓流粉絲,在民族國家大義面前,哪個(gè)好意思出來折騰?這可不是誰管出來的結(jié)果,而是絕大多數(shù)年輕人都自覺自愿地做出了自己的選擇。
就在去年,韓國綜藝《Running Man》使用了將五星紅旗與臺(tái)灣旗幟并列的游戲地圖;女歌手李孝利在綜藝節(jié)目中自稱要進(jìn)軍國際市場,因此得給自己取一個(gè)國際化的藝名。她稱:“取名‘毛’,如何???”……
李孝利在綜藝節(jié)目上稱想以“毛”為藝名,帶來爭議,后續(xù)引發(fā)了中韓網(wǎng)友的罵戰(zhàn)。
在涉及中國主權(quán)、內(nèi)政等重大問題上,一些韓國藝人非常不光彩地?cái)嚭驮谄渲小_@里非常有必要提醒韓國娛樂界,無論是韓國的文化娛樂公司也好,或者明星也罷,不要踩紅線。否則,韓流在中國還將面臨更為不利的市場環(huán)境和輿論環(huán)境。如果韓流懂得尊重中國人民的情感,自然會(huì)在中國收獲較好的市場回報(bào)和文化影響力,但要是總侵犯中國人民的情感,那結(jié)果顯而易見。
當(dāng)然,我們也充分理解,在當(dāng)下的國際地緣政治格局下,韓國尚沒法決定自己的命運(yùn)。在中美兩個(gè)大國之間搖擺,這也是一個(gè)典型的鐘擺結(jié)構(gòu)。
即使在入華的高潮階段,韓流的大頭利潤也來自日本
韓流能夠在世界舞臺(tái)上茁壯成長,關(guān)鍵在于在充分學(xué)習(xí)日本文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之上,發(fā)展出了有自己特色的文化產(chǎn)業(yè)體系,李秀滿這一點(diǎn)說得還是挺客觀的。
在我們的常識(shí)印象里,過去韓流對(duì)華進(jìn)行文化傾銷,在我國賺走了不少錢,但實(shí)際上,哪怕是在2013至2015年那段韓流在我國發(fā)展的高潮階段,韓流最大的利潤其實(shí)是來自于日本。
這也解釋了為什么這幾年即便韓流在我國的存在感弱了那么多,但在其他地區(qū)依然發(fā)展勢頭不減。在歐美,它一樣有很強(qiáng)的文化輸出能力。在北美,防彈少年團(tuán)“干掉了”賈斯汀·比伯。甚至在阿聯(lián)酋、埃及這樣的中東地區(qū),韓流也賺了不少錢,很多伊斯蘭女性,也和我們國內(nèi)當(dāng)年一樣,熱衷于追韓流明星。
總體而言,在舉國體制的加持之下,韓國文化體育觀光部和未來創(chuàng)造科學(xué)部,對(duì)不同國家和地區(qū)的市場情況進(jìn)行了分析、梳理,并制定出適合不同目標(biāo)市場的發(fā)展戰(zhàn)略。就連南美、非洲等地區(qū),作為新興市場區(qū)域,也已成為韓流輸出的重點(diǎn)培育對(duì)象。在較為成熟的亞洲地區(qū),則強(qiáng)調(diào)與具體落地國的充分合作,我國就是最好的例證。而對(duì)于美國和歐洲市場,韓流則不斷強(qiáng)化商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的具體分工和運(yùn)營。
韓劇《愛在何方》提及中餐韓餐區(qū)別,一度引發(fā)爭議,圖自微博。
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本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。
- 責(zé)任編輯: 吳立群 
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