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淘寶閃購上線盒馬專區(qū),即時零售生態(tài)再升級
日前,淘寶App首頁“閃購”入口悄然上線盒馬鮮生專區(qū),這場看似簡單的入口調(diào)整,實則是阿里系即時零售生態(tài)的深度整合。
圖片來自盒馬官方微博
盒馬作為阿里旗下高端生鮮零售品牌,擁有全國超400家門店及“日日鮮”“帝皇鮮”等自有品牌矩陣,以“鮮度”為核心競爭力,可與淘寶閃購的流量池形成完美互補。
淘寶閃購借助盒馬將“即時零售”的消費滿足從餐飲外賣拓展至生鮮、生活消費全品類,構(gòu)建更完整的本地生活服務(wù)生態(tài)閉環(huán)。盒馬通過淘寶閃購的流量樞紐,觸達(dá)更多的消費群體,滿足消費者對品質(zhì)與效率的雙重需求。
從消費體驗看,消費者可以在淘寶閃購上更便捷地購買到盒馬的商品,豐富了消費選擇。同時,盒馬的高效配送服務(wù)能夠滿足消費者對即時性的需求,提升了購物的便利性。
為吸引年輕用戶,盒馬與淘寶閃購在品牌互動上玩出新花樣。7月5日,盒馬官微發(fā)布“小臉?biāo){明星”入駐宣言,配圖是一只圓潤的藍(lán)色河馬玩偶;淘寶官方微博隨即以“大臉屁明星”趣味回應(yīng),曬出玩偶的“豐臀”特寫。這場打破商業(yè)合作嚴(yán)肅感的玩梗營銷迅速引爆社交媒體。
淘寶閃購與盒馬的戰(zhàn)略合作實現(xiàn)了雙向賦能,在提升雙方運營效率的同時,也在零售行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期,為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了示范性樣本。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 夏峰琳 
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