觀察員
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身處性價比時代，宜家繼續(xù)“降價”
（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）宜家中國計劃投入超一億元加碼價格投資。
近日，宜家中國宣布將投入超過一億元人民幣，用于擴大價格投資范圍，在2024財年將陸續(xù)推出更多的更低價格產(chǎn)品，預(yù)計全財年累積超550款，涵蓋臥室、客廳、廚房等多種場景的家具和家居配件，以及部分宜家食品。
宜家中國表示，本次價格投資，宜家旨在為人們帶來更多實惠且滿足日常需求的產(chǎn)品和服務(wù)體驗，為中國家居消費市場升溫注入新的活力，也彰顯了宜家長期深耕中國市場的信心和行動。
事實上，2024財年伊始（2023年8月），宜家中國宣布將對超過300款產(chǎn)品進行價格投資。隨后宜家中國在2024年初逐步擴大投資范圍，稱到2024財年結(jié)束（即2024年8月左右）預(yù)計累積超550款。
所謂“價格投資”，宜家中國解釋，在促進消費的大背景下，發(fā)現(xiàn)大眾越發(fā)重視理性消費，同時也展現(xiàn)出更加多元化的消費需求。人們追求高質(zhì)量的性價比，希望獲得可以提升生活品質(zhì)、帶來更多情緒價值和悅己體驗的產(chǎn)品，質(zhì)價比成為重要的消費驅(qū)動力。
基于此，宜家選擇深受消費者喜愛的熱門產(chǎn)品進行持續(xù)的價格投資，涵蓋臥室、客廳、廚房等多種場景的家具和家居配件，以及部分宜家食品，旨在響應(yīng)不同消費者關(guān)于靈活收納、兒童玩耍、親友聚會等居家生活需要，讓更低價格真正融入每個人的家。
換言之，宜家中國所說的“價格投資”實際上就是“降價”。
例如，便于小空間收納的NISSAFORS耐斯弗思手推車，原價199元，價格投資后只要149元；適配多種家居風(fēng)格的MALM馬爾姆高架床，原價1799元，價格投資后1499元；經(jīng)典餐具OFTAST 奧夫塔深盤，原價4.99元，價格投資后僅3.99元。
值得一提的是，宜家還在逐步擴展價格投資的品類范圍，除了多款家居產(chǎn)品外，部分暢銷的宜家食品也已被納入投資規(guī)劃。
目前，消費者可以在宜家餐廳享用到9.99元的咖喱肉丸蔬菜米飯（含4拉肉丸）、9.99元的兒童餐、9.99元/個的蝦排。而在此之前，上述食品標(biāo)價均超過10元，其中兒童餐單價最高，為17.99元。
盤古智庫高級研究員江瀚表示，從消費者角度來看，宜家降價無疑是一個好消息。更多的低價產(chǎn)品意味著更多的消費者可以享受到宜家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，提高了宜家的市場競爭力?！爱?dāng)然，宜家降價也需要注意一些問題。其中，降價可能會影響產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌形象，因此宜家需要確保降價產(chǎn)品的品質(zhì)不受影響。”
在江瀚看來，宜家降價也是一種市場策略?！半S著市場競爭的加劇和消費者需求的變化，宜家需要不斷調(diào)整自己的產(chǎn)品和服務(wù)來適應(yīng)市場變化。通過降價，宜家可以吸引更多的消費者，擴大市場份額，提高品牌知名度和美譽度?！?
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 宜家- 責(zé)任編輯: 解紅娟
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