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（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）當(dāng)國(guó)貨美妝品牌以極高的性價(jià)比登頂2023年雙十一榜單之際，國(guó)際大牌紛紛發(fā)出漲價(jià)通知，雖然此舉能繼續(xù)坐穩(wěn)高端產(chǎn)品線的位置，但同時(shí)也拉大了和消費(fèi)者之前的距離。以至于不少用戶直言，“那就不買(mǎi)，還省錢(qián)了?！?

據(jù)觀察者網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有嬌蘭、赫蓮娜、肌膚之鑰、資生堂、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、迪奧等國(guó)際大牌開(kāi)啟新一輪的漲價(jià)。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，原材料成本的上漲是一個(gè)重要因素。全球經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)可能會(huì)導(dǎo)致化妝品原料的價(jià)格增加，為了保持公司的利潤(rùn)率，品牌可能會(huì)選擇提高產(chǎn)品的零售價(jià)格。

在江瀚看來(lái)，品牌定位與市場(chǎng)需求也是決定價(jià)格的關(guān)鍵?！案叨嗣缞y品牌會(huì)根據(jù)其奢侈或高端形象以及目標(biāo)市場(chǎng)的預(yù)期來(lái)定價(jià)，以維持品牌形象。”

漲價(jià)沒(méi)有時(shí)間規(guī)律

2024年2月1日是今年國(guó)際大牌們集體漲價(jià)的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)。

LVMH集團(tuán)發(fā)布通知稱，感謝貴公司對(duì)于我司嬌蘭品牌業(yè)務(wù)的一貫支持!由于勞動(dòng)力成本上升，原材料漲價(jià)以及通貨膨脹的影響，品牌決定自2024年2月1日起對(duì)我公司品牌產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

蘭蔻和迪奧雖然沒(méi)有公開(kāi)通知，但也在暗搓搓地漲了價(jià)。

以蘭蔻舉例，漲價(jià)前蘭蔻全新持妝粉底液標(biāo)價(jià)450元，漲價(jià)后，該產(chǎn)品售價(jià)470元，漲了20元。

蘭蔻口紅的漲幅更加明顯。有網(wǎng)友分享，在近一年半的時(shí)間，分別在官網(wǎng)買(mǎi)到過(guò)310元、330元、350元、370元的同系列蘭蔻口紅，也就是說(shuō)，在一年半的時(shí)間內(nèi)蘭蔻口紅合計(jì)漲了60元，平均每次下來(lái)漲了20元。

迪奧也不例外，原本380元的迪奧口紅現(xiàn)在直接湊整為400元。

“一夜驚醒，發(fā)現(xiàn)口紅全都漲價(jià)了?！庇芯W(wǎng)友表示，印象中魅可170元，現(xiàn)在210元；迪奧原本350元，現(xiàn)在400元；YSL口紅原本320元，現(xiàn)在395元；Amani原本330元，現(xiàn)在380元，“沒(méi)想到漲的最少的反而是一開(kāi)始最貴的Amani?！?

不過(guò)，大多數(shù)的國(guó)際大牌漲價(jià)時(shí)間沒(méi)有規(guī)律。

2024年1月19日，雅詩(shī)蘭黛向各合作飲伴發(fā)出關(guān)于商品建議零售價(jià)上調(diào)事宣的通知，表示，自2024年2月19日零時(shí)起(以下稱“生效日”)，附件一中商品及相關(guān)套裝《如有)的建議零售價(jià)將進(jìn)行上調(diào)，并時(shí)生效。

雅詩(shī)蘭黛進(jìn)一步表示，如有我司通過(guò)《商品銷售協(xié)議之補(bǔ)充協(xié)議》授權(quán)的百貨官網(wǎng)、APP、小程序銷售商品的，建議零售價(jià)與專網(wǎng)步更新。調(diào)整后的建議零皆價(jià)見(jiàn)附件一。自該生效日開(kāi)始，我司向貴司銷售下述商品的商品購(gòu)買(mǎi)價(jià)格將按照變更后的建議零售價(jià)計(jì)算，原《商品銷售協(xié)議》約定之扣率以及原《商品銷售協(xié)議》（如有）其他條款不變。

即使受核廢水影響導(dǎo)致銷售受挫，也不影響資生堂跟上此次漲價(jià)隊(duì)伍。

資生堂在漲價(jià)通知中表示，受原材料成本等價(jià)格上漲的影響，從2024年4月16日(周二)起，資生堂將調(diào)整部分產(chǎn)品的價(jià)格。旗下另一高端產(chǎn)品肌膚之鑰也將在從2024年4月16日開(kāi)始調(diào)價(jià)。

但在部分用戶看來(lái)，資生堂部分產(chǎn)品早在2月1日就漲價(jià)了。

以資生堂悅薇舉例，據(jù)小紅書(shū)網(wǎng)友分享，資生堂在日本地區(qū)已于2月1日發(fā)售新版悅薇，憑借成分升級(jí)的名義變相漲價(jià)，其中，水從7700日幣變9900日幣，漲價(jià)2200日幣；乳從9900日幣變11000日幣，漲價(jià)1100日幣。

打折促銷拉升業(yè)績(jī)

“漲價(jià)又如何，雙十一大促又還不是要打價(jià)格戰(zhàn)?！?

有業(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示，漲價(jià)雖然能維持其奢侈品或高端形象，但要想真正提高銷量，還是免不了打折促銷。

以嬌蘭品牌為例，2023年雙十一李佳琦直播間給出的其中一個(gè)offer是“買(mǎi)一送一、買(mǎi)二送二”。

即以1040元的總價(jià)買(mǎi)2瓶150ml法國(guó)嬌蘭蜜潤(rùn)精粹液，送2瓶150ml正裝的嬌蘭蜜潤(rùn)精粹液；或以1040元的總價(jià)買(mǎi)1瓶300mI法國(guó)嬌蘭蜜潤(rùn)精粹液送1瓶300mI法國(guó)嬌蘭蜜潤(rùn)精粹液。

憑借著“買(mǎi)一送一”的折扣力度，嬌蘭位居天貓美妝雙11全周期品牌排行第十名，另外TOP9分別為珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、薇諾娜、海藍(lán)之謎、Olay、修麗可和赫蓮娜。

同樣在雙十一期間，絲芙蘭將蘭蔻的折扣做到了“買(mǎi)一送一再75折”，即買(mǎi)50ml享100ml的蘭蔻小黑瓶，此外絲芙蘭注冊(cè)會(huì)員即享8折，購(gòu)物滿3000享75折，折算下來(lái)每毫升單價(jià)8.25元/ml。

資生堂悅薇水乳則是在李佳琪直播間實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)一送一再加贈(zèng)”，即以1240元購(gòu)買(mǎi)一套資生堂悅薇水乳套裝，送正裝量的水乳套裝，再送近正裝量的眼膜。

即使如此，各大國(guó)際美妝巨頭的業(yè)績(jī)表現(xiàn)普遍不如以前。

數(shù)據(jù)顯示，資生堂集團(tuán)2023年全年凈銷售額為9730億日元，同比下滑8.8%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為281億日元，相比2022年同期下滑39.6%。2024財(cái)年前六月，雅詩(shī)蘭黛累計(jì)收入77.97億美元，同比減少8.81%；累計(jì)凈利潤(rùn)3.60億美元，同比減少59.41%。

值得注意的是，雅詩(shī)蘭黛坦言將裁員3%至5%，以作為2025和2026財(cái)年利潤(rùn)恢復(fù)計(jì)劃的一部分。

數(shù)據(jù)顯示，雅詩(shī)蘭黛在全球擁有約6.2萬(wàn)名員工，據(jù)此計(jì)算，其將裁員至少1860人至3100人。  

江瀚表示，各大國(guó)際美妝巨頭業(yè)績(jī)受挫，其中一方面是因?yàn)椋谥袊?guó)市場(chǎng)上，大量國(guó)貨產(chǎn)品出現(xiàn)，讓美妝護(hù)膚市場(chǎng)有了更多選擇，消費(fèi)者不再一味偏向國(guó)際品牌，國(guó)際美妝巨頭在市場(chǎng)上面臨著更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

據(jù)青眼情報(bào)發(fā)布的《2023年中國(guó)化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)化妝品行業(yè)整體規(guī)模為7972億元，同比增長(zhǎng)5.2%。其中，國(guó)貨美妝銷售額同比增長(zhǎng)21.2%，市場(chǎng)份額達(dá)50.4%，首次超過(guò)外資化妝品品牌。

表現(xiàn)在行動(dòng)上，不少消費(fèi)者正面回應(yīng)國(guó)際大牌的漲價(jià)行為：“那就不買(mǎi)唄，我買(mǎi)國(guó)貨?！?