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在辭舊迎新之際，自1983年開辦的春晚已經(jīng)陪伴國人41載，看春晚成為國人的集體記憶。因此，春晚這一頂級(jí)舞臺(tái)的背后意味著前所未有的關(guān)注度。

對(duì)于企業(yè)來說，央視春晚這個(gè)舞臺(tái)更是把自己介紹給全球華人的最佳時(shí)機(jī)。每一個(gè)亮相春晚的品牌都經(jīng)過層層篩選?？v觀春晚發(fā)展史，出現(xiàn)在春晚的品牌從最早的手表、酒類，到后來的家電、手機(jī)等，都反映著我國不同階段的消費(fèi)主張。

自家電進(jìn)入千家萬戶后，家電消費(fèi)趨勢(shì)便始終圍繞“科技”迭代更新。當(dāng)下，以科技為核心，圍繞場(chǎng)景化、便捷化生活模式展開的，能為用戶提供煥生活價(jià)值的新產(chǎn)品成為消費(fèi)者的新寵。在此背景下，以石頭科技（688169.SH）為代表的清潔電器行業(yè)的發(fā)展也隨之步入全新的發(fā)展階段，市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，成為備受矚目的“明星品類”。石頭科技洗地機(jī)亮相春晚舞臺(tái)今年，石頭科技作為行業(yè)領(lǐng)航者，在央視春晚小品類節(jié)目《那能一樣嗎》中驚艷亮相。借勢(shì)春晚IP，洗地機(jī)A20系列產(chǎn)品再度出圈全民種草。不僅是品牌實(shí)力的象征，更是億萬觀眾對(duì)于石頭科技品牌理念的認(rèn)同，充分展示了石頭科技作為優(yōu)質(zhì)國民品牌的科技力和品牌力。

石頭科技洗地機(jī)亮相春晚舞臺(tái)

品牌價(jià)值躍升背后，隱藏著石頭科技審時(shí)度勢(shì)、靈活變通的發(fā)展策略以及以科技創(chuàng)新筑牢長(zhǎng)期主義的發(fā)展根基。一方面，公司深耕國內(nèi)市場(chǎng)，持續(xù)拓展全球化市場(chǎng)”發(fā)展策略進(jìn)一步打開成長(zhǎng)空間。另一方面，石頭科技以成為全球領(lǐng)先的科技家電企業(yè)為愿景，不斷堅(jiān)持科技創(chuàng)新，增強(qiáng)自研實(shí)力，構(gòu)筑屬于自己的技術(shù)“護(hù)城河”。

龍年春晚搶占傳播高地，領(lǐng)航品類價(jià)值提升

眾所周知，“春晚”自帶熱搜體質(zhì)，每個(gè)環(huán)節(jié)都是關(guān)注的“熱點(diǎn)”，登上這場(chǎng)全球最大的文藝盛會(huì)，一直是各大品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。而能成功登上春晚舞臺(tái)，高品質(zhì)的產(chǎn)品力、優(yōu)質(zhì)的品牌力以及持續(xù)的創(chuàng)新力是必要條件。

2024年的央視春晚上，作為清潔電器領(lǐng)域領(lǐng)航者的石頭科技，成為行業(yè)首個(gè)登陸央視春晚的品牌。在登上春晚之前，身為洗地機(jī)國民品牌，石頭科技已經(jīng)憑借其良好的產(chǎn)品口碑、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)以及扎實(shí)的創(chuàng)新實(shí)力成為名副其實(shí)的國民品牌，并在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

在央視龍年春晚小品《那能一樣嗎》節(jié)目中,石頭科技智能洗地機(jī)A20系列在全國觀眾面前大放異彩。在各大社交媒體平臺(tái)上，“春晚同款洗地機(jī)”“國民洗地機(jī)上春晚”等詞條話題火速出圈。不少網(wǎng)友表示，我家的洗地機(jī)上春晚了，科技力滿滿。

春晚同款石頭智能洗地機(jī)A20系列

春晚同款石頭智能洗地機(jī)A20系列據(jù)了解，依靠自身的技術(shù)積累，A20系列針對(duì)用戶在精細(xì)化清潔及自清潔方面的需求，進(jìn)行了全面升級(jí)，為用戶帶來更加細(xì)致化、多元化的家居清潔體驗(yàn)，推動(dòng)了洗地機(jī)進(jìn)入“深清潔2.0”時(shí)代。

在精細(xì)化清潔方面, 針對(duì)床底、沙發(fā)底等容易積累灰塵的低矮空間，石頭A20系列平躺洗地功能可完美解決；針對(duì)墻角等衛(wèi)生死角，其左右前三側(cè)可極限貼邊，大幅提升了全屋清潔覆蓋率，從而實(shí)現(xiàn)全屋的深度清潔。

自清潔方面, 石頭A20系列新增了60℃高溫除菌洗滾刷、5分鐘全鏈速烘等功能，還在滾刷邊上做了雙刮刀設(shè)計(jì)，在有效的去水漬的同時(shí)還能防止毛發(fā)纏繞，大大提升了產(chǎn)品深度自清潔的能力，用戶完全可以解放雙手、享受輕松自在的清潔體驗(yàn)。

值得一提的是，在全面實(shí)現(xiàn)技術(shù)迭代，解決家庭清潔場(chǎng)景痛點(diǎn)的同時(shí)，石頭科技整合研發(fā)、渠道、供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)，其定價(jià)也相當(dāng)親民。要知道，目前市場(chǎng)上同時(shí)支持平躺清潔和熱水自清潔的產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)4000+元，而A20系列做到了2000多元的價(jià)格檔，這意味著更多消費(fèi)者可以享受到技術(shù)紅利。

石頭智能洗地機(jī)A20系列

但是，石頭科技在清潔賽道推動(dòng)“科技平權(quán)”并非“卷價(jià)格”，而是發(fā)力前沿技術(shù)的革新，用低成本，制造出更高效、高質(zhì)的產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者在親民的價(jià)格段體驗(yàn)到好產(chǎn)品，這才是科技平權(quán)真正的價(jià)值。

清潔賽道正處于強(qiáng)勁發(fā)展與上升的階段，其中洗地機(jī)的市場(chǎng)滲透率僅為2%。據(jù)GFK最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前洗地機(jī)每百戶平均擁有量仍僅有1.5臺(tái)，市場(chǎng)尚存巨大的成長(zhǎng)空間。但對(duì)品牌而言，以科技平權(quán)創(chuàng)造出差異化價(jià)值，才是走到最后的關(guān)鍵。

憑借領(lǐng)先技術(shù)帶來的高品質(zhì)生活，石頭科技在春晚舞臺(tái)收獲了眾多網(wǎng)友的好評(píng)，也再一次用實(shí)力向全球傳遞中國品牌的力量。

科技創(chuàng)新產(chǎn)能落地，賦能長(zhǎng)期發(fā)展

2023年，洗地機(jī)和掃地機(jī)在零售端量額雙增，成為清潔家電的主要增長(zhǎng)引擎。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，國內(nèi)洗地機(jī)的零售額為122億元，同比增長(zhǎng)22%，零售量為505萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)45%；掃地機(jī)的零售額為137億元，同比增長(zhǎng)10%，零售量為458萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。

事實(shí)上，洗地機(jī)從2020年興起，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，去年規(guī)模達(dá)到百億元。2024年銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到143億元、銷量達(dá)到659萬臺(tái)，有望引領(lǐng)清潔電器迎來新一輪爆發(fā)。

短短三年，市場(chǎng)規(guī)模從7000萬狂飆到百億，增幅超過960%。洗地機(jī)的爆發(fā)并非偶然，而是得益于對(duì)用戶需求的深挖。

毫無疑問，在洗地機(jī)行業(yè)，石頭科技是與用戶站得最近的產(chǎn)品家，這得益于對(duì)用戶心聲的傾聽、不計(jì)成本的研發(fā)投入。

石頭科技研發(fā)投入同比數(shù)據(jù)

石頭科技研發(fā)投入同比數(shù)據(jù)2020年-2022年，石頭科技投入研發(fā)費(fèi)用分別為2.63億元、4.41億元、4.89億元，而2023年前三季度就已達(dá)到4.48億元，同比增加了1.03億，研發(fā)投入的持續(xù)增加，助力石頭科技在清潔領(lǐng)域積累深厚的技術(shù)實(shí)力。

對(duì)比行業(yè)競(jìng)品，石頭科技在研發(fā)上的投入可謂遙遙領(lǐng)先，在營(yíng)業(yè)收入大幅攀升的同時(shí)，研發(fā)投入比例仍然保持穩(wěn)定提升，持續(xù)以高研發(fā)投入撬動(dòng)技術(shù)突破。

在供應(yīng)鏈和渠道方面，石頭科技也在不斷打磨自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

2022年，石頭科技投入4.6億到石頭智造工廠的建設(shè)中，目前，該工廠的人員規(guī)模從最初的35人增長(zhǎng)到1800人，目前整體產(chǎn)能可達(dá)10萬臺(tái)/月的交付，滿產(chǎn)可達(dá)30萬臺(tái)/月的產(chǎn)能交付。

在行業(yè)邁向“高質(zhì)”、“有序”的進(jìn)程中，工廠在整個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)處于愈發(fā)關(guān)鍵的位置?！半S著掃地機(jī)器人產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新增多，產(chǎn)品的裝配工藝越來越復(fù)雜，零部件越來越多，在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，工廠也成為了核心部分?！睂I(yè)人士曾表示，供應(yīng)鏈作為快速生產(chǎn)發(fā)展中的后勤部隊(duì)，自建工廠正是解決了核心制造環(huán)節(jié)“卡脖子”的因素。

自主品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)，成長(zhǎng)韌性凸顯

在洗地機(jī)上創(chuàng)新技術(shù)的持續(xù)迭代，深度洞察消費(fèi)者的痛點(diǎn)，圍繞痛點(diǎn)精準(zhǔn)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，石頭科技迅速在行業(yè)占據(jù)一席之地。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2023年國內(nèi)線上掃地機(jī)市場(chǎng)銷額同比增長(zhǎng)4%，石頭品牌份額占比提升至24%（+3pct)，對(duì)應(yīng)銷售額同比增長(zhǎng)17%；單季度來看，23Q4掃地機(jī)線上行業(yè)銷量恢復(fù)至雙位數(shù)增長(zhǎng)（+11%），銷售額同比增長(zhǎng)17%，其中石頭品牌銷售額份額提升至23%，銷售額同比增長(zhǎng)35%，其中銷量增長(zhǎng)38%，均價(jià)同比實(shí)現(xiàn)下滑。

消費(fèi)升級(jí)大背景下，清潔電器的市場(chǎng)潛能巨大。國金證券在研報(bào)中指出，大部分國家掃地機(jī)滲透率仍處低位，產(chǎn)品力的完善有助于海外掃地機(jī)器人滲透率迅速提升。綜合來看，全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)空間約為4544萬臺(tái)/年，與2022年1196萬臺(tái)/年的銷量相比，仍有280%的增長(zhǎng)空間。

作為掃地機(jī)器人界的“領(lǐng)頭羊”，石頭科技也率先看到海外市場(chǎng)的前景，快人一步抓住紅利期，實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。2019-2022年，石頭科技的海外市場(chǎng)收入分別為5.81億元、18.68億元、33.64億元、34.83億元，業(yè)務(wù)占比也從2019年的不到14%增長(zhǎng)至2022年的52.54%，成為營(yíng)收的主力區(qū)域。

據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)和開源證券數(shù)據(jù)，2023年Q1，石頭科技的產(chǎn)品在歐洲、北美、亞太的外銷占比分別為48.2%、19.0%、32.8%；甚至在地獄難度的美國市場(chǎng)，石頭科技800美金以上的高端產(chǎn)品市占率已高達(dá)57%，領(lǐng)先于海外龍頭品牌iRobot。

受益于海外市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，石頭科技在2023年的業(yè)績(jī)錄得大幅提升。1月23日，石頭科技發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)2023年凈利潤(rùn)20億元到22億元，同比增幅為68.99%到85.89%。

強(qiáng)勁增長(zhǎng)背后，石頭科技“全球化”的發(fā)展脈絡(luò)已悄然鋪開。需要指出的是，當(dāng)前，清潔電器海外市場(chǎng)正處于穩(wěn)步發(fā)展期，石頭科技的出海故事還將續(xù)寫。伴隨石頭科技的全球化進(jìn)程漸入佳境，一個(gè)引領(lǐng)全球清潔電器的國際化品牌正在形成。

而此次登上春晚，對(duì)于石頭科技而言，“登上龍年春晚”、“被央視認(rèn)可”、“洗地機(jī)國家隊(duì)”、“國民品牌”等標(biāo)簽也將逐漸加深用戶對(duì)于品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知。無論是大眾熟知度、產(chǎn)品體驗(yàn)，還是品質(zhì)溯源幕后，消費(fèi)者都將源源不斷感受到“科技平權(quán)”帶來的價(jià)值感。未來，石頭科技將以此為積蓄品牌勢(shì)能，釋放品牌價(jià)值的新起點(diǎn)，與時(shí)代同步，與用戶同頻，不斷提升產(chǎn)品力，為國民塑造更有品質(zhì)感的美好生活。

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