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（文/夏峰琳 編輯/徐喆）臨近春節(jié)，又迎來(lái)黃金消費(fèi)旺季。而近年來(lái)，在黃金價(jià)格屢創(chuàng)新高的局面下，金飾消費(fèi)市場(chǎng)仍韌性十足。近日，觀察者網(wǎng)公司頻道實(shí)地走訪(fǎng)多個(gè)黃金品牌專(zhuān)柜獲悉，自1月中旬至今，市場(chǎng)熱度高漲人氣漸長(zhǎng)，各大品牌也都紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)，不僅各類(lèi)黃金飾品熱銷(xiāo)，金豆、金條等具備投資價(jià)值的產(chǎn)品也時(shí)常斷貨。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國(guó)黃金消費(fèi)量1089.69噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)8.78%。其中：黃金首飾706.48噸，同比增長(zhǎng)7.97%；金條及金幣299.60噸，同比增長(zhǎng)15.70%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，黃金市場(chǎng)的火爆表現(xiàn)，一方面是在一系列提振消費(fèi)政策推動(dòng)下，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)回升，金銀珠寶成為全年各商品零售類(lèi)別中增長(zhǎng)幅度最快的品類(lèi)。黃金首飾加工零售企業(yè)不斷在金飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)上推陳出新，小克重、新款式的黃金首飾受到消費(fèi)者青睞，促進(jìn)黃金首飾消費(fèi)的提升。實(shí)物黃金投資的較高關(guān)注度使溢價(jià)相對(duì)較低的金條及金幣消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

在幾乎貫穿全年的消費(fèi)熱潮下，黃金行業(yè)上下游上市公司業(yè)績(jī)水漲船高。上游山東黃金（600547.SH）、赤峰黃金（600988.SH）、中金黃金（600489.SH）以及零售板塊的菜百股份（605599.SH）、明牌珠寶（002574.SZ）凈利潤(rùn)均取得大幅增長(zhǎng)。

雖然當(dāng)前國(guó)際金價(jià)處于高位，但市場(chǎng)對(duì)于2024年的黃金價(jià)格走勢(shì)依然抱有樂(lè)觀預(yù)期。生意社預(yù)計(jì)2024年金價(jià)整體向好，但是不排除中間有高位跳水的投機(jī)操作。上海東證期貨認(rèn)為，2024年黃金有望延續(xù)2023年的亮眼表現(xiàn)，真正突破2100美元/盎司附近的枷鎖，開(kāi)啟新的上漲周期。

黃金消費(fèi)迎旺季，年輕消費(fèi)群體增多

臨近春節(jié)，又迎來(lái)黃金消費(fèi)旺季。近期，觀察者網(wǎng)走訪(fǎng)南京多個(gè)商場(chǎng)了解到，近期客流量逐漸增大，為了迎接年底的消費(fèi)熱潮，各大黃金珠寶品牌已相繼在門(mén)店推出優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。

珠寶品牌官方渠道顯示，2024年1月31日，周生生、周大福、潮宏基、六福珠寶等品牌的零售黃金首飾（足金999）價(jià)格為626元/克。在此基礎(chǔ)上，按照克重售賣(mài)的計(jì)價(jià)金飾類(lèi)產(chǎn)品則給出每克重立減的優(yōu)惠，不同品牌優(yōu)惠力度不同。而一口價(jià)類(lèi)產(chǎn)品，則多以折扣形式展開(kāi)。

“今年從大約1月10號(hào)左右開(kāi)始，過(guò)來(lái)看金飾的客人就慢慢多了起來(lái)，周末時(shí)候人會(huì)更多，今年春節(jié)的黃金銷(xiāo)售頗有‘旺季更旺’之勢(shì)。”周大福品牌銷(xiāo)售人員向觀察者網(wǎng)介紹道。

該銷(xiāo)售人員告訴觀察者網(wǎng)，每年的過(guò)年前到3月初，都是黃金銷(xiāo)售的旺季。特別是疫情結(jié)束后，越來(lái)越多的年輕人加入了“淘金”大軍。

“今年24歲本命年，想買(mǎi)個(gè)金飾送給自己。金價(jià)雖然高，但是兩三克的金耳飾一千多塊錢(qián)就能拿下?！奔易∧暇┑狞S女士告訴觀察者網(wǎng)。

抱有同樣心理的消費(fèi)者還有很多，上述工作人員進(jìn)一步告訴觀察者網(wǎng)，黃金首飾設(shè)計(jì)越來(lái)越美觀，做工也越來(lái)越精致，小而美的黃金首飾，價(jià)格門(mén)檻不是很高，頗受年輕消費(fèi)者青睞。而且黃金作為是一種比較傳統(tǒng)的保值收藏對(duì)于消費(fèi)者而言，錢(qián)看起來(lái)花出去了，但是它能以另一種形式存在。

值得一提的是，今年的黃金交易市場(chǎng)，除了黃金首飾外，帶有投資屬性的金豆豆、金鈔票也大受歡迎。

前述工作人員告訴觀察者網(wǎng)，從去年開(kāi)始，購(gòu)買(mǎi)金豆子的人慢慢變多了。金豆子一顆一克左右，有消費(fèi)者定期購(gòu)買(mǎi)，當(dāng)作固定投資。消費(fèi)者每集齊10顆，我們還會(huì)贈(zèng)送一個(gè)裝金豆子的小瓶子。

事實(shí)上，黃金消費(fèi)熱潮并不僅限于春節(jié)前夕。在一系列提振消費(fèi)政策推動(dòng)下，2023年全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)回升，金銀珠寶成為2023年各商品零售類(lèi)別中增長(zhǎng)幅度最快的品類(lèi)。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國(guó)黃金消費(fèi)量1089.69噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)8.78%。其中：黃金首飾706.48噸，同比增長(zhǎng)7.97%；金條及金幣299.60噸，同比增長(zhǎng)15.70%。

金價(jià)持續(xù)高位波動(dòng)，市場(chǎng)為何依然火爆？

事實(shí)上，2023年以來(lái)，國(guó)際黃金價(jià)格持續(xù)高位震蕩，且受到地緣沖突、美聯(lián)儲(chǔ)加息預(yù)期等宏觀因素影響，國(guó)際金價(jià)反復(fù)沖上2000美元關(guān)口。

國(guó)際金價(jià)的“瘋漲”快速傳導(dǎo)至消費(fèi)市場(chǎng)，黃金飾品等價(jià)格水漲船高。去年10月底國(guó)內(nèi)金價(jià)站上600元/克，目前，首飾黃金掛牌價(jià)格每克超過(guò)620元，優(yōu)惠后金價(jià)基本維持在560元/克-580元/克區(qū)間(工費(fèi)另算)。與2023年初黃金價(jià)格每克420元左右相比，已上漲40%。

然而，持續(xù)上漲的金價(jià)，并沒(méi)有影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。對(duì)于金飾需求增長(zhǎng)的原因，世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》指出，2023年中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)5.2%，這一經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)連同2022年末防疫政策的解除，為國(guó)內(nèi)金飾需求的回升奠定了基礎(chǔ)。隨著消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄意愿在歷史高位徘徊，長(zhǎng)期以來(lái)被視為保值手段的金飾在本幣走軟的同時(shí)吸引了越來(lái)越多的關(guān)注。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)表示，在一系列提振消費(fèi)政策推動(dòng)下，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)回升，金銀珠寶成為全年各商品零售類(lèi)別中增長(zhǎng)幅度最快的品類(lèi)。黃金首飾加工零售企業(yè)不斷在金飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)上推陳出新，小克重、新款式的黃金首飾備受消費(fèi)者青睞。實(shí)物黃金投資的較高關(guān)注度使溢價(jià)相對(duì)較低的金條及金幣消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

資深金融人士、傳播星球App聯(lián)合創(chuàng)始人由曦亦表示，在全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加的背景下，黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)受到了消費(fèi)者的關(guān)注。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2023年黃金消費(fèi)量增長(zhǎng)將近9%也證實(shí)了這一點(diǎn)。當(dāng)前黃金的年輕化消費(fèi)趨勢(shì)將推動(dòng)黃金產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)，從而帶動(dòng)黃金市場(chǎng)消費(fèi)潛力釋放。

星圖金融研究院研究員武澤偉表示，站在中長(zhǎng)期的角度看，在地緣沖突、各國(guó)降息、央行購(gòu)金等多重因素影響下，黃金具備不錯(cuò)的投資價(jià)值，在權(quán)益、房產(chǎn)等重要資產(chǎn)“跌跌不休”的當(dāng)下更是難得可貴。

對(duì)于2024年黃金價(jià)格的走勢(shì)，生意社預(yù)計(jì)2024年金價(jià)整體向好，但是不排除中間有高位跳水。上海東證期貨認(rèn)為，2024年黃金有望延續(xù)2023年的亮眼表現(xiàn)，真正突破2100美元/盎司附近的枷鎖，開(kāi)啟新的上漲周期。

潮宏基等多家上市金企業(yè)績(jī)或翻倍增長(zhǎng)

受益于消費(fèi)增長(zhǎng)，黃金產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的業(yè)績(jī)也紛紛預(yù)增。

山東黃金1月31日披露，預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額31億元至38億元，同比增長(zhǎng)54.51%到89.4%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)20億元至25億元，同比增長(zhǎng)60.53%到100.66%。

國(guó)金證券的研報(bào)將山東黃金業(yè)績(jī)大增歸因?yàn)槿ツ杲饍r(jià)大漲，“ 2023 年公司主營(yíng)產(chǎn)品黃金價(jià)格同比顯著上漲，公司充分利用黃金價(jià)格高位運(yùn)行時(shí)機(jī)，同時(shí)推進(jìn)降本增效工作，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅提升”。

除了山東黃金之外，中金黃金的公告也是大幅預(yù)喜。公司公告顯示，預(yù)計(jì)2023年凈利潤(rùn)與上年同期相比，將增加5.9億元到10.8億元，同比增長(zhǎng)31.01%-57.21%。

赤峰黃金則預(yù)計(jì)，2023年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約7.6億元至8.3億元，同比增長(zhǎng)68.47%至83.99%。赤峰黃金稱(chēng)，公司2023年度實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)，主要系2023年度黃金產(chǎn)量及銷(xiāo)售價(jià)格上漲。

不僅是上游的黃金加工企業(yè)，黃金零售板塊上市公司的業(yè)績(jī)也普遍預(yù)增。1月12日，周大福珠寶集團(tuán)發(fā)布截至2023年12月31日止三個(gè)月(第三季度)的未經(jīng)審核主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)，周大福零售值同比增長(zhǎng)46.1%。其中，內(nèi)地零售值增長(zhǎng)42.2%，港澳及其他市場(chǎng)增長(zhǎng)70.8%。

明牌珠寶預(yù)計(jì)2023年1-12月歸屬凈利潤(rùn)為1.5億元至2.2億元，與上年同期相比變動(dòng)幅度為192.29%至235.35%。 

1月28日晚間，老牌黃金珠寶專(zhuān)營(yíng)公司菜百股份發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，該公司預(yù)計(jì)2023年年度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.7億元到7.35億元，與上年同期相比，將增加2.1億元到2.75億元，同比增加45.61%到59.74%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)6.21億元到6.86億元，與上年同期相比，將增加2.16億元到2.81億元，同比增加53.16%到69.19%。

潮宏基披露的2023年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2023年公司預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)3.2-4億元，同比增速60.70%–100.88%，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)2.9-3.7億元，同比增速63.17%–108.19%。

在地緣政治風(fēng)險(xiǎn)、央行大規(guī)模購(gòu)金、降息預(yù)期等因素影響下，2023年黃金表現(xiàn)強(qiáng)勁。邁入新一年，市場(chǎng)對(duì)于黃金市場(chǎng)寄予了更多期待。

上海東證期貨認(rèn)為，2024年黃金有望延續(xù)2023年的亮眼表現(xiàn)，真正突破2100美元/盎司附近的枷鎖，開(kāi)啟新的上漲周期。短期而言，市場(chǎng)對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)的降息預(yù)期定價(jià)較為充分，再度交易的空間有限，可能會(huì)存在一定的回調(diào)壓力。

生意社預(yù)計(jì)2024年金價(jià)整體向好，但是不排除中間有高位跳水的投機(jī)操作。因此如果有志投資黃金的投資者應(yīng)該采取小量分批買(mǎi)入策略。