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2月2日，斯凱奇SKECHERS（下簡稱“斯凱奇”）發(fā)布了2023年度財報，公司的全球銷售額創(chuàng)下80億美元的新紀(jì)錄，中國市場全年銷售額同比增長15.6%。

斯凱奇全球首席運營官David Weinberg表示：“斯凱奇第四季度銷售額達到19.6億美元，毛利率達到 53.1%，創(chuàng)下歷史新高。這反映了全球?qū)λ箘P奇舒適科技產(chǎn)品的強勁需求，特別是我們的直接面向消費者業(yè)務(wù)（DTC業(yè)務(wù)）增長了20%。由于一些零售商對庫存水平進行保守管理，斯凱奇批發(fā)業(yè)務(wù)銷售額下降了8%，不過基于2024年1月份發(fā)貨量的初步數(shù)據(jù)和今年上半年積極的訂單趨勢，我們對發(fā)展前景表示樂觀。2023年全年，我們實現(xiàn)了80億美元的新銷售紀(jì)錄，庫存降低了16%，并繼續(xù)投資于我們在印度、加拿大和拉丁美洲的分銷中心。2024年伊始，我們對斯凱奇品牌的實力，以及全球直銷和批發(fā)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長充滿信心。”

從地區(qū)來看，2023年第四季度在中國市場雙位數(shù)增長的帶動下，斯凱奇亞太地區(qū)實現(xiàn)增長15%，美洲地區(qū)增長了3%，歐洲、中東和非洲地區(qū)下降7%。

斯凱奇中國合伙人，斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示：“很高興能看到2023年的優(yōu)秀答卷，在2024年，斯凱奇將會在休閑與兒童產(chǎn)品品類帶來驚喜；在數(shù)字化變革及提升供應(yīng)鏈效率等方面持續(xù)發(fā)力；并計劃新增550家門店，在新店鋪形態(tài)、終端零售體驗上加大投入?！?

中國作為斯凱奇在美國本土市場外最大的海外市場，為斯凱奇全年業(yè)績提供了強大助力，2023年成績斐然，線下銷售網(wǎng)點數(shù)量已突破3500家。斯凱奇對中國市場的投資布局也一再加碼，在東莞投資建設(shè)占地2000平方米的中國直播基地，加大直播電商的投入，深化變革與數(shù)字化轉(zhuǎn)型；持續(xù)拓展下沉市場業(yè)務(wù)，全渠道發(fā)力升級，同時加強面向中國消費者的舒適科技產(chǎn)品的研發(fā)與投入。

隨著近年來戶外運動越來越火，斯凱奇中國也加強了戶外產(chǎn)品線，當(dāng)前產(chǎn)品已比較成熟。此外，一直以來斯凱奇女性顧客比較多，隨著足球鞋、籃球鞋賽道的開拓，斯凱奇中國計劃吸引更多的男性客群。根據(jù)計劃，預(yù)計到2026年，斯凱奇的中國門店將再新增近3000家，并計劃達成300億元人民幣的營收。

在斯凱奇全球首席執(zhí)行官Robert Greenberg看來：產(chǎn)品和營銷一如既往是斯凱奇成功的關(guān)鍵。斯凱奇擁有5000多家零售店，并已成為《財富》500強企業(yè)，品牌的全球影響力在不斷擴大。他相信2024年將是公司又一個成功之年。

根據(jù)知名調(diào)研機構(gòu)SGI（Sporting Goods Intelligence，體育用品情報）數(shù)據(jù)顯示，2023年斯凱奇年銷售額位列全球第三，在運動鞋服領(lǐng)域進入到全新的發(fā)展階段。斯凱奇全球首席財務(wù)官 John Vandemore 表示：對2026年實現(xiàn)100億美元的銷售目標(biāo)充滿信心。

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