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03.迷思：重整河山待后生

一年過(guò)了又是新的一年，

每一年都曾經(jīng)是新的一年。

——羅大佑《現(xiàn)象七十二變》

美聯(lián)儲(chǔ)前主席格林斯潘早在80年代就分析過(guò)音樂(lè)盜版，最后給出一個(gè)看上去不用高等經(jīng)濟(jì)學(xué)也能得出的結(jié)論：資本主義的成功需要法律的強(qiáng)勢(shì)介入，如果遏制盜版的政治意愿不存在，正版市場(chǎng)就永遠(yuǎn)形同虛設(shè)。

2015年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布“最嚴(yán)版權(quán)令”，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商一共下架了220萬(wàn)首未經(jīng)授權(quán)的作品，這是國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)正規(guī)化的開(kāi)始。而在行業(yè)內(nèi)部，反攻號(hào)角在2014年末也相繼吹響，國(guó)內(nèi)外的領(lǐng)軍者分別是周杰倫與泰勒·斯威夫特。

周董的創(chuàng)舉，是《哎呦，不錯(cuò)哦》于2014年12月上線QQ音樂(lè)，成為華語(yǔ)音樂(lè)首張數(shù)字專輯，為正版付費(fèi)開(kāi)創(chuàng)新模式；“霉霉”的底牌，則是在2014年11月，因?qū)potify的免費(fèi)服務(wù)不滿，從全球最大的音樂(lè)流媒體撤下了自己包括新專輯《1989》在內(nèi)的所有作品。

“霉霉”《1989》專輯封面與宣傳照

拒絕讓《1989》登陸Apple Music時(shí)，“霉霉”在公開(kāi)信中抨擊了“蘋(píng)果在三個(gè)月的試用期不向音樂(lè)人付款”的決定，她的舉動(dòng)最終引發(fā)了行業(yè)的集體抗議，流媒體與藝術(shù)家開(kāi)始在美國(guó)國(guó)會(huì)對(duì)簿公堂，不斷商議新的版稅分成，而在此之前，一個(gè)在 Spotify有幾百萬(wàn)次播放量的藝人只能收到幾百美元[7]。

音樂(lè)人在14年末15年初的收復(fù)失地，也有幾路“援軍”配合：一是FBI與國(guó)際刑警組織打掉了“軟破社區(qū)”的產(chǎn)業(yè)鏈，抓獲了始作俑者，物理上消除了盜版源頭；二是智能手機(jī)的應(yīng)用，從07年的iPhone到10年的iPhone4，iPod銷量一路下滑，最終禪讓于同門(mén)[10]；三是網(wǎng)絡(luò)帶寬的進(jìn)步，流量不再抵萬(wàn)金，在線聽(tīng)歌取代了下載。

唱片業(yè)在MP3發(fā)明后丟失的戰(zhàn)線，終于在數(shù)字音樂(lè)正版化的階段找了回來(lái)，此前人們聽(tīng)歌是為設(shè)備花錢，彼時(shí)才轉(zhuǎn)入為內(nèi)容付費(fèi)的正軌。而巨頭們重振旗鼓的思路，也從賣音樂(lè)變成了賣版權(quán)——得版權(quán)者得市場(chǎng)，獨(dú)家版權(quán)才更香。國(guó)內(nèi)平臺(tái)為構(gòu)筑這道的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，不少非一線歌手的授權(quán)費(fèi)都炒到了千萬(wàn)級(jí)別。

版權(quán)生意是個(gè)黑箱，而對(duì)它的爭(zhēng)搶實(shí)則“古已有之”：周杰倫07年成立杰威爾，第一件事就是向老東家贖回此前專輯的版權(quán)；福布斯的《2021收入最高已故名人榜》，前13人中9個(gè)是玩音樂(lè)的；鮑勃·迪倫諾獎(jiǎng)封神后，詞曲版權(quán)賣環(huán)球，錄音版權(quán)賣索尼，都是天文數(shù)字。

當(dāng)然，生財(cái)最有道者，還是邁克爾·杰克遜。1985年，MJ以4700萬(wàn)美元的天價(jià)從ATV版權(quán)管理公司手中買下了披頭士樂(lè)隊(duì)大部分音樂(lè)的詞曲版權(quán)，接下來(lái)的二十五年，披頭士樂(lè)隊(duì)的詞曲庫(kù)增值了20多倍，數(shù)字3倍于美國(guó)股市投資回報(bào)率。MJ于2009年去世時(shí)，旗下披頭士樂(lè)隊(duì)詞曲庫(kù)市值超過(guò)了10億美元[7]。

在音樂(lè)行業(yè)，唱片錄制與版權(quán)管理是并行存在的兩塊業(yè)務(wù)，只是在過(guò)去的二十多年，由于全球化與互聯(lián)網(wǎng)，二者關(guān)系戲劇性地發(fā)生逆轉(zhuǎn)。這里最合適的比喻，是《一代宗師》的面子和里子——賣唱片是音樂(lè)行業(yè)的面子，賣版權(quán)是它的里子，當(dāng)里子親自下場(chǎng)擺事兒，說(shuō)明光鮮亮麗的那一面早已獨(dú)木難支。

蝦米在去年2月停服后，創(chuàng)始人王皓被援引最多的觀點(diǎn)就是：以前的唱片公司制作音樂(lè)才能賺錢，現(xiàn)在只要攥著版權(quán)，滿世界采購(gòu)音樂(lè)就能錢生錢[11]。作為國(guó)內(nèi)最重視信息收集、流派整理與UI審美的音樂(lè)App，蝦米在“燒錢拉鋸”中的退場(chǎng)令人扼腕，但在商言商，版權(quán)是“欠繳的學(xué)費(fèi)”而非“資本原罪”。

QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)的流派對(duì)比，蝦米最精細(xì)

過(guò)去音樂(lè)行業(yè)的低谷，既是沒(méi)有完善的版權(quán)保護(hù)體系和合理的利益分配機(jī)制，又在于流量平臺(tái)攫取了巨額利潤(rùn)卻又不想為創(chuàng)作源頭補(bǔ)血。所以說(shuō)，餓了十幾年的唱片業(yè)利用手中經(jīng)典老歌版權(quán)回血，是補(bǔ)缺口，而非躺贏，即便扳回一城，也改變不了競(jìng)爭(zhēng)格局的重塑。

音樂(lè)行業(yè)復(fù)興的本質(zhì)，是終于從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)身上拿回了自己的錢。在CD銷量最慘淡的年月，幾大巨頭曾給下載盜版的單親媽媽發(fā)傳票，后被證明是個(gè)昏招。唱片業(yè)最應(yīng)該做的就是像現(xiàn)在這樣——誰(shuí)因音樂(lè)獲益，誰(shuí)就向我付費(fèi)。

市場(chǎng)繁榮是出巨星的前提，任何一個(gè)行業(yè)都是如此。在周杰倫出道的世紀(jì)之交，熱門(mén)專輯僅在臺(tái)灣市場(chǎng)就可以賣出百萬(wàn)張銷量，當(dāng)年歌壇流行過(guò)一句話，“詞曲作者靠著最紅的那首歌，一定可以買輛寶馬[5]?！?