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【涌向歐洲的難民潮震動(dòng)了西方世界，相當(dāng)一部分民眾如夢初醒，方才開始了解中東、北非的亂局及其原因。然而，也有些人早已通過一家新銳國際媒體——“今日俄羅斯”（Russia Today，簡稱RT），知道了事情的來龍去脈，看著“阿拉伯之春”如何在西方的干涉下一步步演變成“阿拉伯之冬”。

當(dāng)年，正是這些不同的聲音，使“今日俄羅斯”脫穎而出，其下屬的電視臺在美國都有8500萬用戶。西方的態(tài)度也從輕視，轉(zhuǎn)成了輿論“圍剿”。今年7月，英國巴克萊銀行（Barclays Bank）甚至凍結(jié)了“今日俄羅斯”的賬戶，據(jù)媒體透露，其理由是該社總裁德米特里—基謝廖夫（Dmitry Kiselev）被英國當(dāng)局列入制裁名單。此事還引發(fā)了俄羅斯外交部和大使館的抗議。

面對當(dāng)今紛亂的世界局勢，作為國際媒體應(yīng)該如何報(bào)道？從西方掌控的國際輿論場中突圍、讓西方“害怕”的“今日俄羅斯”是如何獲得成功的？觀察者網(wǎng)就這些問題專訪了“今日俄羅斯”總裁基謝廖夫。】

今日俄羅斯總裁基謝廖夫

觀察者網(wǎng)：十年前，“今日俄羅斯”電視臺成立；兩年前，普京簽署總統(tǒng)令，讓俄羅斯新聞社和“俄羅斯之聲”電臺與“今日俄羅斯”重組成立新聞集團(tuán)。在短短的時(shí)間內(nèi)，你們已經(jīng)取得了巨大的成功?；赝^去，在“今日俄羅斯”剛剛起步時(shí)，你們?nèi)绾卧谌蜉浾搱鰞?nèi)立足？當(dāng)時(shí)的策略是什么？

德米特里：當(dāng)RT初創(chuàng)的時(shí)候，主要的目的是講述更多關(guān)于俄羅斯的故事，向世界報(bào)道俄羅斯——因?yàn)樵谶@之前，國際媒體關(guān)于俄羅斯的報(bào)道大都是非常有限和片面的。但有趣的是，那些吸引我們觀眾注意力的，是一些被其他媒體所忽略的故事，比如占領(lǐng)華爾街；或者是從不同角度對一些國際新聞事件所做的報(bào)道，比如利比亞和敘利亞的“阿拉伯之春” ——一直被標(biāo)榜為“民主的勝利”，卻很快轉(zhuǎn)變成暴力和不穩(wěn)定。當(dāng)時(shí)，RT是唯一意識到該區(qū)域的穩(wěn)定存在長期威脅，并從這個(gè)角度進(jìn)行報(bào)道的國際媒體。

最終，我們的同行們，包括西方的一些同行，開始認(rèn)識到RT新聞的質(zhì)量。RT是僅有的三次被提名國際艾美獎(jiǎng)的俄羅斯新聞?lì)l道（2010年、2012年和2014年），RT還獲得了蒙特卡洛國際電視節(jié)最佳24小時(shí)新聞節(jié)目的獎(jiǎng)項(xiàng)。

觀察者網(wǎng)：半島電視臺也曾以獨(dú)特的聲音揚(yáng)名。但隨著時(shí)間的推移，它似乎也有所變化。2011年，當(dāng)時(shí)的半島電視臺臺長漢法爾，還因?yàn)楸恢概c美國國防部情報(bào)機(jī)構(gòu)經(jīng)常接觸、刪除美國的負(fù)面內(nèi)容，而被迫辭職。在西方主導(dǎo)的媒體環(huán)境中，“另類的”媒體是否很難堅(jiān)持下去？面對壓力，“今日俄羅斯”如何繼續(xù)維持自己的本色與原則？

德米特里：其實(shí)RT之所以成功的原因，恰恰是因?yàn)槲覀兒芎玫氐挚沽吮话桓耵?撒克遜的媒體格局所同化。反之，RT說出了相反的聲音，對于主流媒體的統(tǒng)治性論調(diào)是一種強(qiáng)有力的補(bǔ)充。我們爭取到故事發(fā)生的第一線去，給予被西方主流媒體忽略或忽視的聲音一個(gè)發(fā)聲的平臺。我們也試圖整合多樣的、新生的媒體平臺，比如社交媒體，去吸引最想要獲得新鮮信息和意見的受眾。這也是為什么RT的youtube平臺（youtube.com/RussiaToday）以25億的點(diǎn)擊量成為排名第一的電視新聞?lì)l道。RT的網(wǎng)站（rt.com）以包括英語、阿拉伯語、西班牙語、法語、德語和俄語在內(nèi)的多個(gè)語種發(fā)布信息，每個(gè)月都有超過3200萬的獨(dú)立訪客。這個(gè)數(shù)據(jù)打破了任何一個(gè)非盎格魯-撒克遜媒體的紀(jì)錄。

就在昨天，“今日俄羅斯”還與其他俄媒采訪了敘利亞總統(tǒng)阿薩德。阿薩德表示，歐洲沒有針對難民危機(jī)的根源采取行動(dòng)，“如果你們擔(dān)憂難民問題，那就請停止支持恐怖分子”。

觀察者網(wǎng)：烏克蘭危機(jī)以來，似乎不少西方媒體和政客，在不同場合表達(dá)了對“今日俄羅斯”的不滿甚至“敵意”，7月的凍結(jié)賬戶事件可謂是一個(gè)高峰。你們?nèi)绾慰创@一局面，會(huì)怎樣應(yīng)對？

德米特里：任何已經(jīng)形成的游戲規(guī)則都不喜歡遭到挑戰(zhàn)。我們能看到的是，那些攻擊我們的，往往是怕失去其影響力而無比焦慮的個(gè)體，不管是媒體還是政客。似乎越來越多的西方人也意識到，對于國際性的大事件，全世界都漸漸不再輕信他們那些一面倒的論調(diào)?？墒撬麄儾蝗ふ医鉀Q問題的關(guān)鍵——這些論調(diào)本身，反而去攻擊這些與他們論調(diào)相反的媒體平臺。

觀察者網(wǎng)：那么俄羅斯國內(nèi)的民眾怎么看待“今日俄羅斯”？國內(nèi)是否有不同的聲音？

德米特里：RT 是俄羅斯有史以來第一個(gè)也是最重要的一個(gè)國際媒體，卻并不用俄語進(jìn)行播報(bào)。但是，RT使用其多語種播報(bào)的優(yōu)勢和遍布世界的記者網(wǎng)絡(luò)，也為俄羅斯觀眾帶來一些在我們的平臺之外很難獲得的信息。

觀察者網(wǎng)：“今日俄羅斯”對于非西方國家的國際媒體而言，是非常成功的榜樣。您對中國同行有什么建議嗎？ 

德米特里：任何一種聲音，只要可能產(chǎn)生足夠強(qiáng)的競爭力，都會(huì)在發(fā)聲的過程中與主流聲音產(chǎn)生碰撞。而且，對于中國來說，西方媒體已經(jīng)表達(dá)了他們對CCTV和新華社的顧慮。最重要的，是要提供獨(dú)特的產(chǎn)出，或者聲音，而且要能夠最直接地吸引目標(biāo)受眾。

“今日俄羅斯”著名的宣傳畫。上圖：只有恐怖分子會(huì)制造恐怖？下圖：誰是更大的核威脅？

作為在“今日俄羅斯”工作的、為數(shù)不多的中國人之一，孫謙這個(gè)“局內(nèi)人”也有自己的觀察。她認(rèn)為，RT是一個(gè)從頭到腳重新打造的電視臺和新聞通訊社。這種方式拋卻了舊有體系的羈絆，使RT得以在障礙最小化的環(huán)境中迅速成長。

對內(nèi)而言，因?yàn)橐磺锌梢詮牧汩_始，所以不必經(jīng)過繁復(fù)冗長的協(xié)調(diào)和改革過程，不必如履薄冰、唯恐“踩雷”，規(guī)避相關(guān)的利益集團(tuán)；而對外，也不必背著既定的名號，受制于已有的格局。

像中俄這樣的國家，原有的國際媒體，往往已經(jīng)被西方受眾、同行和政客貼上“國家宣傳機(jī)器”的標(biāo)簽，不信任感已經(jīng)存在。而RT是一個(gè)脫離原有體系重建的媒體，可以卸下歷史遺留的不公正的“包袱”，以俄羅斯本土上第一家國際媒體的形象面世，讓西方世界的受眾更容易接受。

而且，RT建立于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所以是基于新媒體技術(shù)和平臺的媒體，大量使用了社交媒體的力量：比如youtube和facebook。RT的視頻新聞社Ruplty，提供了大量珍貴而獨(dú)家的視頻素材，也是完全基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立起來的，傳送、收集視頻以及直播，都建立在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上。

相應(yīng)地，RT也任命了非常年輕的總編輯?，敿欲愃の髅赡釗P(yáng)出生于1980年，被任命為RT主編時(shí)，僅25歲。無論東西方媒體，都非常注重經(jīng)驗(yàn)和資歷，主事的往往是“老謀深算”的資深人士，RT這樣做算是兵行險(xiǎn)招。然而，也正是這樣一位年輕的80后主編，為RT注入了全新的血液與新一代的思維方式。

“今日俄羅斯”能殺出重圍，在于把握了時(shí)代的脈搏：一方面是西方由盛轉(zhuǎn)衰，背離事實(shí)的元敘事與宣傳手段越來越難籠絡(luò)受眾；另一方面是新媒體的巨大能量得到了挖掘?！敖袢斩砹_斯”或許是成功的先行者，但在這樣的時(shí)代大潮中，挑戰(zhàn)西方話語的國際化媒體無疑會(huì)越來越多，還世界一個(gè)真容。

（采訪：“今日俄羅斯”編輯孫謙；文字整理：孫謙、觀察者網(wǎng)岑少宇）

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