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貴州茅臺(tái)起訴酒企商標(biāo)侵權(quán)又添一新例。近日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司對(duì)江西省贛酒酒業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“贛酒公司”）等4家企業(yè)提起了侵權(quán)訴訟。貴州茅臺(tái)認(rèn)為贛酒公司生產(chǎn)的“贛酒1953”商品侵犯了其第284526號(hào)、第1567674號(hào)、第28400045號(hào)等商標(biāo)專用權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)圖片

頭部名酒企業(yè)近年來(lái)成為商標(biāo)被侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，有八成酒企遭遇過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，其中商標(biāo)侵權(quán)尤為突出。相較于普通白酒企業(yè)，頭部名酒企業(yè)面臨的商標(biāo)侵權(quán)更加嚴(yán)重。作為萬(wàn)億元市值的醬香龍頭，貴州茅臺(tái)為什么會(huì)盯上一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的區(qū)域性酒企？

業(yè)績(jī)成謎

在數(shù)量眾多的江西中小酒企中，贛酒公司顯得有些與眾不同，它是江西唯一一家生產(chǎn)醬香型白酒的企業(yè)。

公司官網(wǎng)顯示，贛酒公司位于吉安市新干縣，成立于1953年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售醬香型和清醬型白酒為一體的企業(yè)，具有年產(chǎn)白酒1萬(wàn)噸的能力，主要產(chǎn)品系列包括次高端（每瓶400—800元）的“贛酒1953”、中端（每瓶100—400元）產(chǎn)品“贛酒1993”以及低端產(chǎn)品（每瓶100元以下）贛酒（小批一號(hào)）等。其中，次高端的“贛酒1953”是核心品類。

贛酒公司官網(wǎng)信息稱，新干贛酒源于3600年前的釀秫酒的釀造工藝，其始終堅(jiān)守傳統(tǒng)的古法釀造，九蒸八酵，七次取酒，分區(qū)壇藏工藝。

在京東商城網(wǎng)店，53度500mL的“贛酒1953”的單瓶售價(jià)為435元；而40.9度480mL的“贛酒1953”兩瓶的售價(jià)則為278元。

企查查App顯示，贛酒公司曾在2021年被行政處罰。2021年11月，該公司由于未按規(guī)定建立出廠檢驗(yàn)記錄和銷售記錄制度及未按規(guī)定對(duì)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行出廠檢驗(yàn)的行為，被新干縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以1萬(wàn)元罰款。

贛酒目前在市場(chǎng)上份額有限。贛酒公司負(fù)責(zé)人張輝軍此前透露，贛酒在2021年銷售收入突破了1億元，不過(guò)此后市場(chǎng)上再?zèng)]有贛酒最新?tīng)I(yíng)收的官方說(shuō)法。

按照企業(yè)的說(shuō)法，贛酒公司目前的市場(chǎng)主要集中在吉安和南昌?！霸谀喜?、吉安市場(chǎng)已經(jīng)形成強(qiáng)有力的消費(fèi)氛圍，市場(chǎng)熱度極高，特別是‘贛酒1953’產(chǎn)品已然成為兩大市場(chǎng)該價(jià)格段的熱銷單品?！苯衲昴瓿?，在該公司2025年銷售工作會(huì)議上，公司副總經(jīng)理洪江在一篇規(guī)劃案中稱。

洪江在名為《百億贛酒、奮戰(zhàn)九州——贛酒2025年?duì)I銷規(guī)劃案》中展望，贛酒在贛州、宜春、新余、景德鎮(zhèn)、鷹潭也完成招商導(dǎo)入布局，未來(lái)發(fā)展可期。同時(shí)通過(guò)系統(tǒng)的招商布局完成江西60%以上市縣級(jí)單元市場(chǎng)“贛酒1953”的布局，在江西100%地級(jí)市場(chǎng)完成“贛酒1953”系列、“古贛”系列的推廣布局。在江西60%以上的市場(chǎng)完成贛酒低端渠道產(chǎn)品的布局并完成渠道網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。

除了拓展省內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的情況下，贛酒公司也在試圖布局海外市場(chǎng)尋求突圍。

該公司官方公眾號(hào)發(fā)表的名為《緬甸江西商會(huì)考察贛酒，共探品牌與海外合作》的文章稱，7月20日，緬甸江西商會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭足根一行蒞臨贛酒公司，開(kāi)啟了一場(chǎng)聚焦品質(zhì)與合作的考察交流之旅。

文章最后還稱，此次多方交流不僅讓外界對(duì)贛酒的品質(zhì)實(shí)力與文化內(nèi)涵有了更深刻的認(rèn)識(shí)，更為贛酒搭建了連接海內(nèi)外市場(chǎng)的合作橋梁，助力品牌走好國(guó)際化發(fā)展之路。

此外，贛酒公司官方公眾號(hào)還顯示，7月9日，印尼贛商代表團(tuán)到訪贛酒公司，雙方“共繪贛酒出海新藍(lán)圖”。

記者8月3日就相關(guān)問(wèn)題聯(lián)系贛酒公司，但截至發(fā)稿對(duì)方未給予回復(fù)。

飽受困擾

貴州茅臺(tái)飽受商標(biāo)侵權(quán)的困擾。記者在搜索引擎檢索發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上充斥著大量貴州茅臺(tái)起訴涉嫌侵權(quán)企業(yè)的新聞報(bào)道。

貴州茅臺(tái)與貴州碩貴酒業(yè)有限公司、貴州國(guó)順酒業(yè)有限公司、龍港市升一電子商務(wù)有限公司相關(guān)侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一審判決書(shū)顯示，法院審理認(rèn)為，三被告相關(guān)行為均侵害了原告案涉注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

最終，法院判決被告國(guó)順公司賠償茅臺(tái)公司經(jīng)濟(jì)損失45萬(wàn)元，碩貴公司在20萬(wàn)元范圍內(nèi)承擔(dān)連帶責(zé)任；兩公司停止生產(chǎn)銷售侵權(quán)商品，并刊登聲明消除影響；被告升一公司賠償茅臺(tái)公司經(jīng)濟(jì)損失2萬(wàn)元。

這并非孤例。2024年，貴州茅臺(tái)起訴北京二鍋頭酒業(yè)商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，索賠30萬(wàn)元。貴州茅臺(tái)認(rèn)為北京二鍋頭涉嫌侵權(quán)的商標(biāo)分別為第284526號(hào)、第10195657號(hào)、第34474107號(hào)、第14012530號(hào)商標(biāo)。

貴州茅臺(tái)近年來(lái)加快了對(duì)涉嫌侵權(quán)企業(yè)的起訴步伐。江南都市報(bào)記者從天眼查獲悉，2025年初至8月4日，貴州茅臺(tái)共有172條開(kāi)庭公告，其中案由為“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”的公告有112條，高居榜首。

據(jù)媒體報(bào)道，貴州茅臺(tái)曾表示，公司每年花費(fèi)在防偽、打假方面的各項(xiàng)支出高達(dá)2億多元，假冒產(chǎn)品的侵權(quán)行為嚴(yán)重影響自身品牌形象。

財(cái)報(bào)顯示，貴州茅臺(tái)2024年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1741.44億元，同比增長(zhǎng)15.66%；利潤(rùn)總額1196.39億元，同比增長(zhǎng)15.41%；歸母凈利潤(rùn)862.28億元，同比增長(zhǎng)15.38%。

低風(fēng)險(xiǎn)誘惑

貴州茅臺(tái)不是商標(biāo)侵權(quán)唯一的受害者，另一白酒巨頭五糧液同樣也未能幸免。

公開(kāi)信息顯示，宜賓五糧液集團(tuán)有限公司起訴呂梁市汾香釀酒有限公司、宋某某、上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案，此前剛剛開(kāi)庭審理。

根據(jù)江南都市報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，從年初到8月4日，以四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司為當(dāng)事人的歷史開(kāi)庭公告有16條，其中案由為“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”的公告有5條。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)2023年發(fā)布的《中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告》顯示，相較于普通白酒企業(yè)，頭部名酒企業(yè)面臨商標(biāo)侵權(quán)更嚴(yán)重。在2020年至2022年的統(tǒng)計(jì)中，茅臺(tái)、五糧液、汾酒、瀘州老窖、劍南春、古井貢等一線名酒企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)案件高居榜首。

報(bào)告顯示，有86.96%的企業(yè)遭遇過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，其中尤其以商標(biāo)侵權(quán)最甚，占比高達(dá)78.26%。相較于普通白酒企業(yè)，頭部名酒企業(yè)面臨的商標(biāo)侵權(quán)更嚴(yán)重。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受江南都市報(bào)記者采訪時(shí)表示，部分酒企熱衷侵犯名酒商標(biāo)專利權(quán)，根源在于短期逐利與低風(fēng)險(xiǎn)誘惑。名酒品牌自帶市場(chǎng)認(rèn)可度，侵權(quán)者通過(guò)仿冒包裝、名稱，能快速吸引消費(fèi)者，以低成本撬動(dòng)高收益。這類酒企往往存在共性：多為中小規(guī)模，缺乏核心研發(fā)與品牌建設(shè)能力，試圖走“捷徑”獲利；部分甚至為代工貼牌企業(yè)，生產(chǎn)流程不規(guī)范，法律意識(shí)淡薄。

詹軍豪指出，白酒商標(biāo)侵權(quán)難禁，違法成本低是關(guān)鍵因素，侵權(quán)賠償常低于仿冒所得。此外，消費(fèi)者對(duì)品牌細(xì)節(jié)辨識(shí)度低、農(nóng)村等下沉市場(chǎng)監(jiān)管薄弱，也為侵權(quán)行為提供了生存空間，形成“侵權(quán)—獲利—再侵權(quán)”的惡性循環(huán)。