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戴珊首談阿里MMC新使命：不是社區(qū)團購，聚焦夫妻店升級
最后更新: 2021-04-02 00:03:41觀察者網(wǎng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）被認為是聚焦社區(qū)團購的阿里MMC事業(yè)群出乎意料地公開了新的業(yè)務模式。
4月1日晚，阿里巴巴集團合伙人戴珊在公司內網(wǎng)發(fā)布全員公開信，這是戴珊任MMC事業(yè)群負責人后首次發(fā)布的公開信，信中透露了MMC事業(yè)群的使命——數(shù)字化升級夫妻店。
戴珊認為，疫情加速了數(shù)字化，過去一年，夫妻老婆店快速擁抱互聯(lián)網(wǎng)電商，從提供即時消費走向服務社區(qū)居民。
商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心前不久發(fā)布的報告顯示，中國有600萬夫妻老婆店，零售通服務了近四分之一，是推動小店數(shù)字化轉型升級的主力軍。
戴珊表示，“MMC將繼續(xù)專注小店數(shù)字化升級，讓小店擁有更強的數(shù)字化能力去服務周邊的消費者，讓鄰里之間更有溫度。通過對消費需求形成即時洞察，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶、工廠和農業(yè)的數(shù)字化生產(chǎn)。”
MMC事業(yè)群的成立曾被認為是阿里將聚焦社區(qū)團購業(yè)務的一大標志。據(jù)多家媒體3月初報道，阿里巴巴于近期成立MMC事業(yè)群，內部人士稱其為“買買菜”，主要聚焦社區(qū)團購業(yè)務，并整合了零售通的社區(qū)團購業(yè)務和盒馬集市業(yè)務。
而目前看來，MMC的模式與現(xiàn)有的社區(qū)團購玩家有所差異。一位阿里巴巴員工在社交平臺上稱，MMC的模式是將小店進行網(wǎng)格化管理形成規(guī)模，讓小店與源頭工廠和農民直連，實現(xiàn)以銷定產(chǎn)，阿里內部將其稱之為“近場電商”。
目前，社區(qū)團購玩家均是發(fā)展團長，由團長傾銷商品，進行“以人推貨”，而MMC的模式或是將數(shù)字化升級夫妻小店，達到“以貨配人”的效果。
盡管模式有所不同，MMC事業(yè)群瞄準的還是社區(qū)團購的市場份額，對這片市場的重視從負責人就可以窺見。
戴珊是阿里巴巴十八羅漢之一，除了MMC事業(yè)群，還分管阿里集團B類事業(yè)群和盒馬事業(yè)群，同時負責統(tǒng)籌阿里集團涉農業(yè)務。
經(jīng)歷重監(jiān)管后，社區(qū)團購賽道雖然有所降火，但仍是群雄逐鹿，競爭慘烈。
老玩家興盛優(yōu)選近日在內部會議上將2021的目標設定為自提點數(shù)量達百萬個，日均訂單增至3000萬單；十薈團今年1月的全國日單量突破1500萬件，并剛剛完成了新一輪高達7.5億美元的融資。
早就入局的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也有了階段性的成果。多多買菜、橙心優(yōu)選和美團優(yōu)選三家社區(qū)團購平臺在去年12月的單量峰值均突破1000萬，跑在最前面的美團優(yōu)選，在今年1月日均件單量已經(jīng)突破 2000萬。
相比其他玩家，阿里的入場時間已晚，想打開已經(jīng)被占據(jù)的城市并非易事，新的模式是否可以助阿里后來者居上，還要打一個大大的問號。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。
- 責任編輯: 盧思葉
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