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觀察者網(wǎng)注意到，松下最早以家用電器成名，在日本家電風(fēng)靡全球的年代，松下曾在家電尤其是電視領(lǐng)域取得巨大成功。然而，21世紀(jì)后，在日元升值、押注等離子電視失敗、中韓家電企業(yè)崛起的多重壓力下，公司遭遇空前危機(jī)，2011和2012年分別巨虧94和80億美元。

2015年初，松下中國宣布，于當(dāng)年1月底終結(jié)山東松下電子信息有限公司事業(yè)。這個公司于1995年成立，其從1996年開始生產(chǎn)顯像管電視機(jī)至今已有19年之久。關(guān)閉它，意味著松下在中國區(qū)域內(nèi)的電視生產(chǎn)和制造業(yè)務(wù)徹底結(jié)束。

此前，松下于2009年和2013年先后兩次轉(zhuǎn)讓了北京松下彩色顯像管有限公司股權(quán)，并于2013年關(guān)閉了在上海的等離子電視工廠。

松下當(dāng)時表示，工廠關(guān)閉后，中國市場將以“委托生產(chǎn)”的形式繼續(xù)銷售松下電視。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，核心生產(chǎn)線的逐漸退出表明，松下對其彩電業(yè)務(wù)甚至整個家電板塊都在失去信心。

《中國經(jīng)營報》援引家電觀察人士劉步塵的話稱，日本家電品牌在全球家電市場格局中已經(jīng)變得慢慢的不那么重要了。一方面是其自身戰(zhàn)略調(diào)整，逐漸減少對消費(fèi)市場的投入，另一方面，日本家電品牌靈活度不夠，而中國和韓國品牌在中國市場相對靈活。

“日本人講究匠人精神，注重品控和質(zhì)量，對市場變化不是特別敏感?！敝锈禃r代白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，以智能化來說，在中日韓三大品牌方面，日本品牌的智能化反應(yīng)是最慢的。

中國社科院日本研究所副所長張季風(fēng)曾表示，雖然日本制造企業(yè)在往產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展，但不能掩蓋其制造業(yè)的衰落?！叭毡镜闹圃炱髽I(yè)近年來普遍衰落，除了世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，一個很大原因就是企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略沒有跟上改革的步伐，而且日本的國民性對于技術(shù)革新比較謹(jǐn)慎或者保守，導(dǎo)致其在瞬息萬變的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)跟不上技術(shù)進(jìn)步的步伐。”

日經(jīng)中文網(wǎng)評價稱，在中國，外資企業(yè)很難做出威脅地區(qū)經(jīng)濟(jì)的決斷，缺乏與地方政府等的溝通橋梁，這些因素產(chǎn)生了負(fù)面影響。

目前從松下在中國市場的份額來看，冰箱僅約5％，洗衣機(jī)約10％，均無法進(jìn)入前3。中國的松下高管表示，“松下”這個名字在中國原來無人不知，但如今年輕人已經(jīng)不知道。

2017 年冰箱內(nèi)銷市場格局

2017 年洗衣機(jī)內(nèi)銷市場格局

松下的在華銷售額2010年度達(dá)到頂峰，增至1.178萬億日元。到2017年度減少約3成，萎縮至約8000億日元。

日媒：不要再錯失中國需求

7月31日，松下公司發(fā)布了截至6月底的2018財年第一季度財報，運(yùn)營利潤為999.6億日元（約合8.978億美元），同比增長19%，超出了分析師預(yù)期。

值得注意的是，2500億日元的凈利潤目標(biāo)是松下調(diào)整后的新目標(biāo)，最初的目標(biāo)為2018財年銷售收入達(dá)到10萬億日元（約合人民幣5750億元）。然而，受全球經(jīng)濟(jì)低迷等因素影響目標(biāo)無望實現(xiàn)，松下公司選擇回歸重視利潤而非追求銷售規(guī)模的路線。

今年是松下創(chuàng)立100周年，以及中國業(yè)務(wù)發(fā)展40周年。日經(jīng)中文網(wǎng)稱，中國致力于放寬汽車等領(lǐng)域的限制，將推進(jìn)市場開放。但如果日企滿足于有利地位，錯失中國當(dāng)?shù)氐男枨?，有可能陷入松下遭遇的陷阱?